6月广告狂人文案TOP10

六月一过完，2021年的一半过去了，年初定下的目标还记得吗？该做的年中总结有东西可写吗？那些想做的、要做的都实现了吗？恍恍惚惚之间，我们慢慢就变成了追赶时间的人儿，还好，有这些文案，帮我们记录下过去发生的点点滴滴。没错，6月Top10文案又来了，中高考冲刺、618年中狂欢、毕业季、父亲节、端午节....一起来看看，在6月，广告行业都发生了哪些值得回味的事情？

过来人的答案，不一定是标准答案

但过来人的答案，一定可以带你找到你的答案

高考成绩已经公布了。早在高考之前，知乎×李雪琴，以一个高考“过来人”的经历，告诉那些提问“高考真的能决定未来吗？”的人——过来人的答案，不一定是标准答案；但过来人的答案，一定可以带你找到你的答案，完美呼应知乎“有问题，就会有答案”的品牌主张。

 狂人点评：  比起简单直白的说教式文案，知乎×李雪琴以充满转折性、哲学意味儿较浓的方式，告诉那些迷茫中高考门槛，对未来充满疑惑的人儿一些“过来人的经验”，包括在后面填报志愿时推出的「李雪琴的成人世界答辩会」，鼓舞人心，充满力量。

毕业路上，前路有光

6月，是一个告别的季节。在毕业生离校之际，网易云音乐联手共青团复旦大学委员会，在上海复旦大学校内亮起了24盏特殊的路灯。每一盏路灯投射到地面的光，都结合了一句网易云乐评，将大学四年的故事浓缩在一句句乐评文案中。“毕业路上，前路有光”，网易云通过这种方式，暖心陪伴每一个即将离开校门的学子。

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 狂人点评：  作为一个“老营销人”，网易云音乐的每一次出现总能带给人感动和惊喜。里面的每一句文案都是一个故事，没有刻意煽情，反而真实感十足。高级的情感营销莫过于此，一句文案就能戳进受众心里，透过文字巧妙完成情感共鸣，扩大传播。 

父亲在成为父亲之前，也是个向往自由的少年

“为什么要生孩子呢”？小罐茶在父亲节当天，发布了一条看似平淡却回味悠长的短片。里面两个青年男子就最近热议的“孩子”话题展开了对话。一问一和之间，镜头一转，（其中一名）男子满头白发，日渐苍老。“我觉得没孩子挺好的”和“但是我觉得，有你，挺好的”的对比，加上结尾一句点睛之笔，瞬间令人动容。

 狂人点评：  看过很多关于父亲节的借势文案，这一句，可谓是6月最佳。在人人都在强调“大创意”的今天，有时候，一句文案，就有让创意瞬间饱满的魔力。整支短片简单细腻，没有太多技巧，文案通过对“父亲”一词儿的深刻洞察，向我们传递出了“父亲节”的意义。

每个人都有权选择自己的饮料偏好

跟本届欧洲杯一样具有看点的，莫过于C罗在发布会上挪走可口可乐事件。因为C罗的这一举动，可口可乐一夜之间市值蒸发40亿美元（约256亿人民币）！不过，关于“可乐梗”事件的持续性发酵，可口可乐的一句回应却引来连连称赞。没有过多的解释和着急植入品牌旗下其他产品信息，尽显品牌高情商和极强的公关应对能力。

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 狂人点评：  在这次欧洲杯赛事中，可口可乐赚足了流量，虽然市值蒸发了，但由全民狂欢和后续事件反转所带来的“可乐梗”，绝对省下了一笔不菲的广告费。其中，可口可乐的官方回复取到了绝佳的作用。要知道，稍有不慎，“可乐梗”就很有可能变成“可乐灾难”了。另外，之后C罗所在葡萄牙队被比利时淘汰出局，UGC内容依然在延续，只能说这届网友太有才了！（原谅我不厚道地笑出了声~）

你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜

你敢相信？没有人能逃过这句话的魔力，只要跟着默读一遍，绝对会不由自主地哼唱起来。由华与华操刀，蜜雪冰城一首MV主题曲在B站火了！中英文版、苏联版、日漫版、电音版、二胡版，各种版本的蜜雪冰城席卷整个网络，引发跟唱热潮。据相关数据显示，近一个月的时间，蜜雪冰城的搜索指数从5000一跃上升到3W+，蜜雪冰城成功出圈了！

 狂人点评：  简短重复的文案，配合上韵律感极强的曲调，这首模型洗脑的主题曲，由美国公共版权歌曲《Oh！Susanna》改编而来，具有广泛的群众基础，也具备口口相传的传播属性。不论是在歌词文案上的重复性，还是对下沉市场和网络环境的精准洞察上，都值得思考和借鉴。

这一秒，心在“啵啵”跳

不得不说，在营造氛围感这件事上，意类就从来都没有失手过。Kellyone邀请到意类和王一博，为新品拍摄了一组心跳“啵啵”跳的视频，少年少女难以言说的心事，彼此之间的单纯美好，在细腻的场景氛围中表现得恰到好处。台词没有一句多余，旁白也没有任何刻意，只留下心动时刻的美好。

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 狂人点评：  伴着夏日的风，浪漫的情愫飘扬在风中，很难不让人沉浸在夏日的美好中。故事情节简单美好，画面美感颇有王家卫电影的风格。围绕“啵啵汽水铺”场景，夏天、“生气啵啵”无糖苏打气泡水、青春、心事等全都巧妙地融合在一起，给人以赏心悦目之感。

我希望我能记住这一切，无论有多痛苦

人们总是会陷入这样一个误区，自以为能理解他人遭受的痛苦，并不忘告诉他人“忘记”才是解决痛苦的办法。金士顿从更高的立意角度出发，告诉人们：记忆本身就有巨大的能量，只有巨细靡遗地将它深刻印在心里，才有可能真正获得面对未来的勇气。比起忘记，更想要灾难、痛苦因为“记得”而变得更加充满勇气和力量。

 狂人点评：  “感同身受”四个字，其实总给人很大的误解。也许我们看到了那些正在经受遭难或从灾难中幸存的人儿，也愿意付诸行动帮他们从过去中走出来，但鲜少有人会告诉你说：记住它，记住这份痛苦。金士顿就这么做了，我们无法用任何东西取代他们的记忆，唯有正视它，才有直面未来的勇气。 

对未来真正的慷慨，是把一切都献给现在

“每当夏天，我要去海边”....步履不停的文案，随着冬夏季节的变化，也展现出驾轻就熟的技巧能力。不论是“与大自然，你来我往”，还是“对未来真正的慷慨，是把一切都献给现在”等，每句文案里都是妥妥的夏天，和跟受众对话的痕迹呀~

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 狂人点评：  步履不停，跳脱出传统的“卖货”思维，将人们情绪融入到夏日清新的文案当中。通过文字营造出人们对未来、对夏日的憧憬和向往感，衣服卖点和属性不言而喻——买的不仅仅是衣服，而是每件衣服承载的不同的情怀。

我生来就是高山而非溪流，我欲与群峰之巅俯视平庸的沟壑。

我生来就是人杰而非草芥，我站在伟人之肩藐视卑微的懦夫。

帮助1804+150名女生走出大山，张桂梅和学生的誓言，不是好高骛远、高谈阔论，而是“我生来就是高山而非溪流，我欲与群峰之巅俯视平庸的沟壑。我生来就是人杰而非草芥，我站在伟人之肩藐视卑微的懦夫”，这段话也是华坪女高的口号，它不仅激励着一批又一批的女高人，也以张桂梅校长的身体力行诠释着别样自信！

 狂人点评：  如果你深入了解下关于张桂梅的故事，你很难不为之动容！张桂梅扎根贫困地区40余年，用自己的光和热守护渴望知识的大山女孩子梦想，她不仅让我们看到了一个人倾尽所有、忍受病痛也依然在默默坚持的坚韧不拔之志，也让我们看见女性为女性创造的力量！

愿你立在年初的Flag，还在兜夏天的风。

每个月末，肯德基都会推出一组文案，6月当然也不例外。围绕“用一句话，总结你的2021上半场”和6月相关的元素——毕业、西瓜、夏天、实习……，肯德基推出的一系列海报依然很有趣味。

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 狂人点评：  肯德基通过对热议话题的捕捉和放大，用温暖和治愈的方式，将2021年上半年的点滴做了个简短总结。字词里满满的都是人们的日常场景感，品牌对生活的感悟也融入其中，传递出品牌对于生活的态度。

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关于六月

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2021上半年虽然结束，但

  广告狂人月度文案TOP10  

7月待续.....