AI营销如何赋能品牌营销找到新出路？

当下，AI已经成为人们生活的必备项。

AI助手、AI电视、AI汽车......当科技走进生活，更有温度的品牌链接着更走心的营销模式。

上世纪就有学者认为“人工智能可以根据营销决策支持系统的发展改变我们设想和进行相关营销的视角和行为转变。”

从高大上的概念，到飞入寻常企业的“品牌营销”，AI营销是未来的趋势，没有任何一家企业可以说与此无关。因为AI技术早已深入用户洞察、内容创意、交互形式、传播增效、效果评估等各个广告领域环节，以肉眼可见的速度，推动整个广告业连续性创新变革，成为企业营销变革的有力武器。

AI营销之下，品牌如何直击人心？内容成为至关重要的一环，由多个平台内容打通，为用户高效的连接信息与服务，从内容的满足到服务的满足。以下这支视频或许会让你有所启发。

《致用户的一封信》视频

近日，百度湖北在其年度IP百度湖北品牌之夜期间推出《致用户的一封信》TVC，通过深度挖掘当下社会热点与人群痛点，以强代入感的场景和剧情设置，精巧的叙事结构和文案，让品牌以更走心的方式触达用户。说到底，品牌与用户之间是相辅相成的关系，不断提升端到端的闭环体验，让用户和品牌的连接变得更紧密、安全和高效，从心营销才能带动新的增长。

百度品牌之夜在湖北已经连续举办四年，通过百度指数、品牌全年营销策略挖掘、消费者自发票选出的网民喜爱对本年度区域品牌的一次营销盘点盛典。环节内不乏行业大咖围炉夜话营销趋势和破局之法，对于品牌主而言受益匪浅。

盛典现场视频

技术驱动数字化领域

从内容上打破圈层触达营销

在这个数字化共生的时代下，随着技术深度影响营销，AI技术正在不断拓展营销的边界，打破创意营销思维，成为企业营销变革的有力武器。百度作为AI营销的领军者，一直致力于帮助更多的营销人迎接AI营销革命的到来。

当数字经济成为新引擎，用户基于移动互联网的应用，已经形成数字化生活新形态。正如QuestMobile CPO段林峰在12月27日百度湖北品牌之夜活动上所讲，“百度基于强大的搜索引擎功能，用“搜索+信息流”双引擎和“百家号+智能小程序”两大生态的立体化布局，用技术驱动数字化多平台全面覆盖各垂直领域，不断打破固有圈层，满足新场景，找到新用户，实现全面覆盖和全景触达。”

AI营销如何更懂人心

鲜活的数字人实现共鸣共情

如今市场几乎人人都在提只能营销，智能营销始终围绕着以用户为本，营销信息的价值在于对“人”的洞察和挖掘。

百度一直都在通过AI技术助力企业应对消费者变化，从消费者的思维角度去影响目标人群的心智，重塑消费者未来虚拟生活的行为路径，帮助品牌预测用户未来的关注与需求，助力品牌未来产品的开发与探索。也许在“未来的需求”中，人工智能可以真正做到“比你更懂你”。

而在今年大热的数字人和元宇宙概念中，百度推出度晓晓和龚俊形象的数字人，加深用户对于AI的互动感知。

随着create city的不断建设，用户和品牌的互动可以突破时间和空间的限制，这就是此前百度提出的“元宇宙”。12月27日百度湖北品牌之夜活动上，百度移动生态市场部曹华女士分享到，在从百度数字人矩阵，到内容IP，再到AI创想季，通过技术和内容的加持，百度针对不同人群、场景、地域、以及全年节日热点打造丰富多元的IP，满足用户对优质内容的需求，也让品牌能够更好地将自己的产品、服务及主张融入其中。

创意激发创想

品牌之间的竞争是什么玩法？

当互联网人口红利消失，未来企业增长，比拼的是如何精细化挖掘、长期运营数字化用户资产，科学管理费效比以增收提效。而与此同时，新时代的数据和技术红利也逐步展露，为新时代比拼带来了好方案，互联网巨头们正带领品牌从“数字营销时代”走向“数智营销元年”。

作为国内最早提出AI营销平台之一的百度，在AI营销成为未来营销主赛道之际，早已与许多品牌展开了AI营销合作，在行业中抢占下“AI营销第一平台”的认知。

我们观察发现，近一年间，不少品牌借助百度平台的AI技术能力，打造了一批优秀的营销案例。此次百度湖北品牌之夜也是首度在鄂开办的“百度AI营销创想季”打造了 “AI营销创意组”、“媒介创新组”两个全新的赛道，并在12月27日百度湖北品牌之夜活动现场揭晓了相关奖项。来自湖北各行各业的品牌提报了数个优秀营销案例，也为更多品牌提供了最新营销增长模板和策略，它们不仅借助百度AI智能分析技术更深刻地理解用户，而且直接与百度地图、小度智能屏等搭载“硬核AI技术”的产品展开共创玩法，大大拓宽了品牌营销边界。这也说明越来越多的品牌已经开始走向了智能营销时代，区域品牌已经在利用AI营销实现进一步的行业赋能。

在AI营销的主赛道上，百度已经成为很多品牌的首选合作伙伴。当营销人开始靠“AI发电”，营销的进程被不断提效，营销的链路被不断优化，在AI的赋能下，营销变得更有创造力，更具人心化。

百度湖北品牌之夜在今年进行了内容革新，将项目核心聚焦于解决品牌营销难点、助力品牌在创意赛道上领航起跑。新一轮的品牌营销战争已经开始，营销行业未来的新红利将与AI技术及优质内容核心密切关联。