从标杆案例洞察AI营销新风向：如何突破想象力边界？

随着生成式AI的爆发式成长，营销行业开启了新一轮代际变革。作为新的基础设施，AI重新定义营销，成为企业营销变革和商业增长的新动能。尤其是在现如今的营销环境中，品牌普遍陷入增量难寻的困境，生成式AI激发了营销提效的新可能，成为了品牌释放想象力的突破口。

未来，“AI inside”是营销发展的必然，AI 营销时代必将全面到来。当下来看，生成式AI也已在营销领域带来了真实可见的革新。那么，“AI+营销”到底已经进展到什么程度？品牌正在如何创新性运用生成式AI技术，提升营销效率和效果？AI营销的边界又在哪里，怎样推动营销创造力进阶？

近日，2023百度AI营销创想季收官，引发了行业的广泛关注。作为百度最高级别的年度商业营销盛事，每一年的百度AI营销创想季，都会携手品牌主、媒介代理公司、创意热店等合作伙伴，共同打造标杆级AI技术商业应用案例，探索AI营销新玩法，沉淀营销新智慧。

从百度AI营销创想季中脱颖而出的案例，不仅代表着最具创新性的创意玩法，总能颠覆人们的想象力，而且是真实落地的商业实践，可以总结出一套极具前沿性、且可复用的营销方法论。通过这些风向标案例，业界可以捕捉到AI营销的新进展和新可能，品牌也能获取最新的AI营销提效指南。

1.玩法一：AI+创新内容

生成式AI联动数字人 内容体验更鲜活与沉浸

在信息爆炸的时代，品牌内容想要吸引用户的有效注意力，就需要突破常规，为用户创造更具新鲜感和独特性的内容。生成式AI不仅可以提高内容产出效率，还能助力品牌完成过去无法生产的新形态内容，提升内容质量，更高效地触动用户。

作为中国航天事业的战略合作伙伴，洋河·梦之蓝与百度营销合作，在2023年上演了一场“别开生面”的航天事件营销：推出业内首个专为品牌定制的小模型，以生成式AI对话能力，打造「逐梦苍穹」AI对话科普营销；数字人度晓晓作为航天知识科普官，与用户真实、自然地对话，回答各类专业问题；由AIGC生成中国航天相关的视频大片与用户互动海报；再叠加元宇宙、数字藏品等玩法，让用户更加深度地感受品牌文化。

这些极具创新感的内容与沉浸式的体验，大大提升了洋河·梦之蓝航天科普营销的广度和深度，既增强了创意穿透力，吸引了更多航天爱好者的自来水，又与用户建立了更紧密的关联，深层次传递品牌精神和价值。

2.玩法二：AI+交互共创

语音定制“与AI同行” 品牌加速走进人心

过往品牌灌输式、单向传播的营销方式，越来越难以打动如今的用户。只有让用户参与到品牌内容的共创中，才能深度卷入用户的情感，实现更有效的沟通。通过AIGC玩法，品牌营销可以实现从单向传播到“双向奔赴”的转变。

沃尔沃携手百度地图发起“护我所爱”暖心活动，推出守护模式，号召用户爱人、子女、父母为自己录制语音，并运用AI技术生成与家人声音相同的专属语音包。通过AI定制语音，用户在未来的每次路途中，都能感受到家人声音的专属陪伴，让用户出行更安心。

这样兼具科技创新与情感共情的互动活动，不仅强化了沃尔沃汽车安全领导者的品牌形象，还让品牌进一步走进用户人心，实现情感共鸣。数据显示，活动上线三周后，品牌触达3200w人次，共有412w人次点击了解活动详情，并有18w人次参与守护模式录制。

3.玩法三：AI+全域提效

以AI技术为基底 全域精细化经营人群资产

随着媒介触点的无限爆发，品牌不能只是简单粗暴地通过铺量方式来获取增量，而是需要转向以人群经营为核心的全域投放模式。AI能够助力品牌精准锁定目标受众，并在全域范围内触达用户，不断推动人群关系流转，精细化运营品牌人群资产，最大化提升全域投放效率。

为了持续给新车HiPhi Y制造热度、推动品效突围，高合汽车与百度进行全域营销合作：依托观星盘赋能人群定向，挖掘出品牌的关联人群、高潜人群和核心人群；通过百度全域资源覆盖，拓展“有驾购车宝+购车嘉年华”等新流量来源，多场景触达用户，实现破圈拉新；运用定向开屏、搜索品专、车效通等资源，层层递进，推动兴趣用户的心智种草与核心人群的行动转化。

在百度AI技术的驱动下，高合汽车全域营销实现了显著的降本增效，整体曝光量超过7000w，线索量提升67%，线索成本低于KPI 10%。从人群经营数据来看，AIA品牌人群资产全面增长，吸引大量行业内用户关注高合汽车，成功达成品牌蓄水；机会人群→转化人群的比例为62.68%，品牌精准高效地获取了大量优质客户。

4.玩法四：AI+全链智能

AI全程参与整合营销 全面优化传播效率

AI在广告营销中的应用，不只是局限于单一环节，更是可以同时在全链营销每个环节中都发挥巨大作用。从洞察用户需求、制定精准策略、创意内容生成、智能投放，直至效果评估和优化，AI全链路营销使得广告传播更具智能性、个性化和高效性。

方太消毒柜联手百度营销打造了国内首个家电行业全AI定制的营销事件，将AI技术真实应用于灵感洞察、内容生产、智能投放和营销科学当中，仅仅7天就一气呵成完成了广告的策划构思、脚本编写、分镜绘制、广告投放等营销全链路，实现营销“提速”与“提效”双收。

从效果数据来看，此次由AI全程参与、超短时间落地的整合营销，达到了亿级曝光、2.57倍行业互动率、品牌资产提升51%的效果。方太消毒柜新品在破圈传播的同时，也向全行业展现了AI赋能营销全链的无限可能。

5.玩法五：AI+产品定制

生成式AI赋能个性化私定 实效推动产品销量增长

不仅是在品牌传播层面，AI还可以为用户的个性化、定制化消费创造新体验。基于联想官网的私人定制特色业务，联想与百度旗下“文心一格”展开AIGC领域深度合作，使定制化变得更加简单。用户通过参与“为AI想象”创造大赛进行AIGC主题绘画，即可把作品应用到笔记本电脑外观定制上。

由此，联想也成为了ICT行业首家支持AI外观定制企业，打造了AI时代消费新范式。通过独特的AI定制服务体验，联想让笔记本电脑不仅限于一种生产工具，更成为年轻人彰显个性的表达方式，充分展现用户自我选择的消费需求。最终，活动引爆联想官网私定业务，官网外观定制业务7月销量同比增长131%，828粉丝节期间销量更是增长271%，实现生意的确定性、可持续增长。

6.玩法六：AI+共益向善

让生成式AI应用更普惠 传递品牌关怀与温度

不止是在商业层面的影响力，AI技术的创新性应用，还能让营销更具人文关怀，助力品牌践行社会责任。今年高考前夕，王老吉联合百度营销，应用文心大模型语言理解与生成技术，生成了史上首套“高考AI模拟卷”，并跨越1870公里，历时29个小时，把高考AI模拟卷交到39个大山中的孩子们手中，为促进教育平等贡献力量。

王老吉用科技和生成式AI的力量，为这些山区孩子们提供更好的学习机会和资源，帮助他们充分发挥潜力，点燃孩子们心中的梦想之火。通过这次活动，王老吉不仅在高考节点创新性地传递了吉文化，还充分展现了品牌价值观和营销向善。AI与社会共益价值的融合，让品牌更有温度，也推动社会更加温暖和美好。

7.AI营销的“野望”：

技术与艺术的迭代式创新融合 生成商业新未来

这些极具代表性和参考价值的AI标杆案例玩法，从不同维度、多个层面对AI营销玩法做出了生动阐释。可以看到，生成式AI技术已经深入用户洞察、内容创意、交互形式、传播增效、效果评估等全链环节，以真实可见的速度和效果，推动整个营销行业创新变革，技术与艺术融合，拓宽营销边界。

值得关注的是，2023百度AI营销创想季，从启动期到终审期，本身就是一次生成式AI的创新应用落地实践，坚持用AI打造独特的体验感，“身体力行”向业界展示生成式AI的魅力。在终审大会现场，生成式AI元素无处不在，比如，每位评委的动态创意海报是由AI制作的，伴手礼中的麦香香水是由AI定制的。

这也是一次充满“野性”的终审会，会议主题就是“致AI的野望者”。终审大会的地点选在了充满野趣的“田间地头”，评审们身着田野穿搭“全副武装”，仪式感满满。最具“野性”专业力的专家评委，一起评选最具“野性”生长力的优秀案例，前瞻AI营销“野蛮生长”的无限可能。

评审们普遍认为，生成式AI野蛮生长的背后，营销红利正喷涌而来。面对这场变革，品牌需要审时度势，主动出击，从全局出发，完成品牌经营思维、营销策略、内容生产、用户运营模式等迭代更新，才能在AI营销时代抢占增长新蓝海。

通过2023百度AI营销创想季，评审们切实感受到了生成式AI技术为营销带来的广阔想象空间，不论是运用优质内容引发深度互动与情感共鸣，还是利用创新营销手段实现精细化、科学化运营，提升效率，都为营销行业的正向发展开启新可能。

在M360创始人钱峻看来，在这个生成式AI飞速发展的时代，AI技术将成为推动商业革新与创新的重要力量，品牌应该勇于挑战传统思维的边界，以未来大视野大格局，将AI技术融入到企业经营各个环节，推动商业模式的创新与升级。

随着生成式AI技术与平台商业产品的不断演进，AI营销还有着无穷的潜力可挖掘，还有很多意想不到的新进化。品牌们要保持开放思维，紧密关注平台动态，紧跟潮流趋势，与百度营销共探新玩法。

百度营销发布的全新品牌价值主张，即“生成商业新未来”。任何领域和规模的企业，都可以通过百度营销“智能体商业”，轻松驾驭生成式AI的强大能量，助力经营与营销，生成繁荣的商业新未来。

正如百度移动生态市场部总经理尹英利在终审大会现场指出，“AI正在重造广告行业，越来越多的品牌开始感知AI、接纳AI、利用AI。很多广告主已经在实践中，抓住了生成式AI的机会。在大模型和生成式AI‘田野’中，希望生态各方一起去‘撒个野’，拥抱和创造更好的未来。”

期待在未来，生成式AI进一步推动商业和营销生态的创新进化，百度AI营销创想季出现更多突破想象力的案例。