案例一周 | 麦当劳猫片、盒马玩坏ID…

NO.1 麦当劳：猫窝被疯抢

品牌主：麦当劳

这些年，麦当劳在卖萌的路上一去不复返：

点评：上周，麦当劳的 10 万份“汉堡盒猫窝”全线卖空。此外，麦当劳还特意拍了一支“猫窝”短片，毛毡动画的风格搭配上稚嫩纯真的配音，全方位攻占了铲屎官们的心。

麦当劳真的太会了！其洞察到小猫咪爱钻盒子的特点，并结合汉堡形状推出创意猫窝，每个猫窝还配送一个猫抓板，这么可爱的玩意儿谁会不爱呢？

NO.2 盒马：改ID翻车？

相关：盒马

盒马真有意思，为了庆祝双十二改了个叠字昵称——“盒盒马马”，结果改不回来了：

点评：从换名字到改不回去，官微没有选择尽快解决，而是自我“揭短”，把话题交给大家去发酵，自发生产更多槽点内容。不得不说，受众看笑话式的心态，算是被盒马狠狠拿捏了~虽然有人质疑这是一场铺垫已久的营销，但精选君认为，不论真假，盒马的宣传目的都达到了。

NO.3 《风味人间》：黄海神海报

相关：黄海

最近，《风味人间》第三季终于定档了。一看海报，又是黄海老师的作品！

点评：从海报中不难看出，海浪、海鲜作为主要元素，同时以蔚蓝色的海洋作为背景，层层迭起的海浪又像是鱼鳞，又与“海洋和食物”的主题巧妙契合。

此外，一艘小船行驶在海面上泛起的涟漪，不仅表达了浩渺海洋和渺小渔民之间难以分离的关系，更展现了中国人对海洋的情感文化。

NO.4 钟薛高：《今年桂花开得晚》

品牌主：钟薛高

幕后创意：「万与所有」

文案：李盆

今年，钟薛高的金桂红小豆雪糕推迟上市，品牌顺势发布短片《今年桂花开的晚》。

点评：整支短片以九岁小朋友的视角切入，讲述了爷爷、桂花、家乡之间的故事，自然淳朴的乡村场景、童真稚嫩的孩童语气、扑扑簌簌的金秋桂花，让人看完后想穿越回金秋十月。

虽然这支片子在冬日显得很“不合时宜”，但其简单直叙又充满意象的风格，不仅体现了产品用料的自然，也抚平了不少浮躁人心。

NO.5 Google：年度治愈短片

品牌主：Google

上周，Google发布2021年年终总结，今年的年度搜索关键词为“how to heal”（如何治愈）。

点评：短片通过还原画面场景，并搭配“how to ……”的句式，道出每个平凡的人都在面对着不同的挑战，以此调动共鸣，向每一位奋斗的平凡人表示尊重致敬。而Google也从平台与用户的功能联系，上升到了人与人之间的情感联系。