天猫超市的公益营销，真有人在乎？

大家好，这里是马可婷。

前两天收到了一位读者老师的投稿，让我写一写天猫超市的“寻人启事纸箱盒”。    

我本来是不太想写的，因为怕写出来会很像是在给天猫超市打广告。

但投稿的第二天，我就看到了一个新闻：

电影《亲爱的》原型孙海洋,找到失散14年的儿子孙卓。

我想着，这也算是撞我手上了，那就写写吧。

说实话，天猫超市“寻人启事纸箱盒”这事已经办挺久的。

我印象里2019年就已经开始了，原本不想写的原因也包括这点，这不是一个热点选题。

但我去微博搜索资料的时候，发现了一个很奇怪的现象：

每隔一段时间，天猫超市的“寻人启事”纸箱盒都会在小范围内再次传播开来。

 

你说这是天猫超市隔段时间，就请KOL转发一次吧。

这种格式又不太像，而且我个人觉得“桑格格”应该不至于会恰天猫超市的饭。

至于为什么，我只能说因为“桑格格”这个人太仙灵儿了。

对于这种现象，我想把大部分原因归功于；

国人对于拐卖儿童这种犯罪行为，太过深恶痛绝！

不知道现在如何，反正之前在很多村镇有这样一种状况。

村民抓到小偷往往收拾一顿就好了，但一旦抓到人贩子。

人贩子只能祈求警察快点到，不然真的可能会被愤怒的群众当场打死打残。

天猫超市的“寻人启事纸箱盒”，能够经常性被人提起并集体分享。

很关键的一个原因，就是戳中了国人的敏感点。

至于剩下的，我归功于天猫超市确实在把这件事当作一件长久的公益项目来做。

纸箱盒，其实算得上一个不错的广告位。

天猫超市愿意拿出这部分资源，为受害家庭做一些事情，这事儿挺好的。

而且三年的时间里，被拐卖儿童的信息需要不断调整更新，这又是一方面的成本。

就目前的付出来看，我觉得“寻人启事纸箱盒”这个公益项目，给天猫超市带来的收益是应当的。

这个案例其实可以给很多品牌做一个参考，一个押注于 “长期收益” 的公益营销方向。

现在很多品牌的公益营销，功利心还是太重了。

说是公益，但也是恨不得把品牌LOGO做得大大的，品牌植入塞得满满的。

不过这也无可厚非，毕竟人家也有kpi嘛。

但公益营销一旦扎进 “轻公益，重营销” 的怪圈里，大概率也只能沦落成为一个自嗨的营销动作，性价比真实不高。

至于有哪些品牌可以借鉴天猫超市的“寻人启事纸箱盒”？

我个人觉得 丰巢快递柜的显示屏 算一个， 外卖骑手的配送箱 也能算一个。

读者老师有想要补充的，欢迎留言~

最后，我个人还有一个疑问，一个比较致命的疑问。

天猫超印着的“寻人启事”真的有用吗？

就我的观察来说，大部分人拆开包裹的第一反应，都是检查东西是不是齐全，有没有破损。

至于纸箱子，不是随便扔在角落就是当作垃圾箱放着。

所以寻人启事真的能发挥出它的作用吗？

迄今为止，有人通过天猫超市的寻人启事找到自己的亲人吗？

有了解的老师可以透露一下， 我真挺想了解具体情况的。

最最后，也算是给天猫超市免费打个广告吧。

希望大家每次在拆完天猫超市的快递之后，都能多留意一下上面的寻人启事。

毕竟你随意的一瞥，可能就是一道救赎的光。

也希望那些对自己身世有所怀疑的人，能在拆箱的那一刻，找到自己的答案。