拼多多,难逃低俗营销?

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3年前

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【摘要】:我看不懂,但我大受震撼

大家下午好啊

我是线上准时蹲点啃瓜,线下紧紧握住自己绿码的头条哥。

今天头条哥在冲浪的时候

看到有消息说:打开PDD的男士沐浴露页面,会发现新世界

于是我按着这个消息提示,打开PDD,在搜索栏里输入男士沐浴露

好家伙,弹出来的全都是:X男救星,洗完劲猛,厉害一整夜

一下子就把我给整不会了

这图,这字,这场面

 这是我不花钱

就能  看得吗???

甚至还有一些主图的页面标语,让单身狗看了直流眼泪

真的汉子 洗洗就懂

单身 慎用

当我随便挑一个页面点进去的时候,内容更是直白

xxx沐浴露

劲爽活力温阳固本

男人  加油站

并伴有详细介绍:

泡沫丰富绵密,

一冲即净,洗去疲惫,

让你重振 | 雄风

要命的是在详细页中,里面的介绍广告还很贴心的放出困扰大家很久的难言之隐( ?),并列出适用人群,将受众的心理防线,一一击破。

不懂就问,这些东西如果真的这么好用,那前一段时间唱《卷珠帘》的两字明星,为什么还要坚持用海狗丸????

除了这些沐浴露之外,PDD还有对肥皂的描写,由文案构筑出来的大饼更是让人——

破大防 

这个文案把我一下子拉回《动物世界》里,赵忠祥老师那段精彩的开场白:春天到了,万物复苏,又到了交配的季节.......等等,这只是沐浴露还有肥皂、肥皂、肥皂啊,为什么在主页的宣传上,营销要切这么奇怪的营销点?

还有这一段关于产品的描述

让我一度怀疑

商家是不是对洗漱用品

有什么    误解???

SOS,这都是什么奇奇怪怪的阴间逻辑?

——————————————

更让我服气的是,介绍页面的 最末尾最末尾最末尾 ,还有商家特别放出了广告法

法律意识可以

除了男士的沐浴液,就连女生这边的营销

都不放过

图源来自图翼

和男生沐浴露一样的套路:抓住痛点,戳中防线(虽然我不太懂这个痛点得出的依据是什么)

图源来自图翼

而除了沐浴露,在PDD上还有其他神奇的致富营销角度。

其花花绿绿的页面,简直就像是当初地方电视台下岗的神医演员再就业,仿佛是做了一个违背祖宗的决定,把曾经电视小广告搬上PDD。

并伴着离谱的方式告诉我们:

大家都有光明的未来

暖足贴

图源来自图翼

戒烟瘾

提高记忆力

戒色

回头是岸

除纹身

这誓赌的,不至于不至于

治颈椎病

社畜心里多少事,都藏页面搜索中

早知沐浴露有奇效,x尊何必苦寻海狗丸

PDD总以轻松的姿态, 把成年人苦苦维系的体面撕得粉碎,又缝合得整整齐齐 。

亲子鉴定

而在搜索页面中敲下的关键词,在确认搜索后,我们永远都不知道会搜到什么结果,一秒天堂一秒地狱,这种如同拆盲盒的刺激感,只有我们想不到没有商家做不到。

我总结了一下今天这些类别的PDD广告套路大概是这样的

1.字号要大,颜色要彩

2.设计怎么土怎么来,别人内卷我躺平,还是疯狂躺平

3.擦边球擦边球擦边球,只要不踩雷,可以疯狂擦

4.抓住营销核心关键词,瞄准内容疯狂炮轰

5.展示效果(图片、承诺、赌咒),击破心理防线

尤其是洗漱用品,本来营销的重点应该集中在洗漱效果去污效果是否合格,对皮肤有没有刺激,现在却要从软色情的方向入手。

于是这擦边球擦的,简直是在广告法的边缘,疯狂 | 试探!‍‍‍‍‍‍‍‍

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