一周广告资讯|拼多多回应律师起诉砍价免费拿未成功；新华社评国产品牌球鞋遭炒作

一、马吐兰回归BBDO 担任首席创意官

BBDO大中华区正式发布消息，BBDO前创意中坚力量马吐兰（Nicole Ma），再次回归BBDO，将与其他13位创意领袖共同列位BBDO大中华区管理层团队。她将担任首席创意官，负责安踏集团业务和其他事务。

马吐兰曾是阿里巴巴冬奥会“相信小的伟大”战役背后的创意负责人。她说，“从2006年加入BBDO开始，无论过去还是现在，做出更好的作品都是我和团队的目标。”

随着马吐兰的回归，BBDO大中华区的创意领袖团队实力将会变得更加强大。

狂人点评：马吐兰文案出身，在BBDO、奥美、PROXIMITY都有她的身影，是业内十分优秀的创意人，小编对她的喜爱始于颜值忠于实力。她的再次回归，壮大了BBDO大中华区的创意领袖团队。这个团队的成员才华洋溢、各有造诣，因共同的目标——创造出最引人注目的广告内容，让他们选择聚集在一起群策群力。以“作品、作品、作品”为座右铭的BBDO正需要他们丰富公司的创意能量库，期待他们今后碰撞出的创意火花。

二、工信部要求适老版APP禁广告弹窗

工信部4月7日发布《互联网网站适老化通用设计规范》和《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》。规范中明确，适老版界面、单独的适老版APP中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗。同时，移动应用程序中应无诱导下载、诱导付款等诱导式按键。

狂人点评：打破数字鸿沟，是老年人们的期待，国家为此也不断努力抓好互联网适应适老化行动，两项设计规范的发布助力老年人、残疾人等重点受益群体平等便捷地获取、使用互联网应用信息，增强他们的“科技获得感”，和年轻人一起愉快冲浪。在诸多规范中，最引起小编注意力的是，禁广告弹窗、诱导类按键，它们困扰对象是全体互联网用户。小编每天需要看不少广告，最不想遇到的就是弹窗广告！

三、新意互动与蒙牛、爱玛成功签约

经过为期近两个月的比稿，新意互动成功拿下蒙牛乳业集团2021年KOL采买供应商项目。在此次竞标中，项目团队从众多具备丰富KOL媒介经验的竞争公司中脱颖而出，最终赢得业务。竞标过程中的每一步都展现着新意互动强大的实力背书以及项目组团队成员追求极致的决心。

另在爱玛科技集团的的比稿中，新意互动同样依靠深度的策略洞察以及优秀的创意呈现打动在场的评委，它的提案得到了客户的高度赞扬，使其成功入围2021年度采购供应商名单。

狂人点评：一个是国内乳制品行业龙头企业，一个是国内最大的电动两轮交通工具制造商，新意互动一连拿下两项大业务，真是可喜可贺。不久前还助力联通斩获第四届CMO价值营销峰会金奖。在未来，新意互动助力也将不负使命，努力成就最好的品牌！

四、律师砍价免费拿未成功起诉拼多多，拼多多方回应：活动真实，已送709万件

上海律师刘宇航今年3月参加了拼多多“砍价免费拿”活动，他挑选一款手机进行砍价，刘宇航邀请多位好友“砍价”但差“0.09%”可免费拿，他在“砍价免费拿”活动中又砍价了其他几款产品，邀请多名好友砍价，平台仍显示差“0.09%”。

刘宇航认为，拼多多在提供网络服务时，违背诚实信用原则，使用虚假数据，隐瞒规则，利用人性的弱点让消费者完成拼多多设置的各种任务和购买付费服务，只为增加其App活跃数和收入，已构成欺诈且严重影响社会风气，便向法院递交了拼多多运营方网络侵权责任纠纷案起诉材料，2021年3月31日上海市长宁区人民法院已对该起诉材料进行审查。

4月6日下午，拼多多客户服务微博表示：“本期'砍价免费拿'活动真实的哦，已经送出709万件了。”疑似对上述新闻做出回应。

狂人点评：一打开拼多多，一波套娃操作向你袭来。砍价、免费拿、红包待领取，种种隐瞒规则的活动直击人性的弱点，不少用户误以为真，甘愿被拼多多利用。虽有709万例成功，但对应的是更多的失败。现有代表拿起法律的武器对拼多多的套路说不，为广大用户发声，真是喜闻乐见。病毒营销已影响到了品牌形象与口碑，应对这场危机，拼多多公关鸡肋回应，难道“多一点真诚，少一些套路“”对拼多多来说那么难吗？

五、新华社评国产品牌球鞋遭炒作：自断国产品牌升级之路

近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

对此，新华社表示，现如今国产品牌已然遇到良好发展契机，但如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

故，对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

狂人点评：新疆棉事件后，国产品牌迎来了绝佳的发展契机，而"炒鞋"风也刮到了国产品牌，球鞋溢价31倍让人"高攀不起"。这种"算计同胞"，消费爱国心式的涨价买卖引起央媒注意，出面批评，带头抵制。品牌方与平台也不能坐视不理，在这时候展现自身的担当，比特意营销推广更容易获得消费者的心。