肯德基，炸鸡界的杜蕾斯？？

为了避免「中年油腻」危机

著名做鸡大亨肯德基

竟悄悄转型文艺青年

写起了诗？

 

证据1：

肯德基每个月月末都会写一组小诗

和消费者分享生活中的美好感悟

 

让我们倒序2021年的时间

 

三月

风筝、草地、微风、桃花

鲜活柔软的情绪跃然诗中

（宜：踏青、恋爱）

在三月的风里，

种上麻雀、风筝，

和叮叮当当的笑。

把自己打包带走吧，

像一份礼物，

寄给春天的山。

坐在一朵好看的云下面，

钓一条不着急上班的鱼。

给呢喃的肚子，

捎上半斤八两新鲜的春色。

跑过热气腾腾的早晨，

顺手敲开一树又一树的花。

 

二月

 

热气腾腾的食物

连系起人与人之间的羁绊

对了，汤圆我只吃芝麻馅

（宜：团圆、收红包）

这一天，

天南地北的人吃下同一碗月亮。

这一天，

我们回到熟悉的地方，

为新的时间敲下答案。

这一天，

让可爱的撞见可爱的，

像云撞见云，风撞见风。

这一天，

有多少间冒着热气的厨房，

就有多少个不怕烫嘴的孩子。

这一天，

所有的枯枝都听见春天敲门的声音。

 

一月

忙了一整年

是时候好好休息了

（宜：返乡）

是时候，

将耳朵贴着

群里热腾腾的家乡话取暖。

是时候，

把潜水的老朋友

从通讯录里一个一个捞起来。

是时候，光明正大地懒。

是时候去厨房，

将这一年的奔波下锅。

是时候，隔着万水千山侃侃大山。

 

证据2：

时间再往前翻

肯德基还写过一组原味诗意哲学

赋予了口腹之欲更深的哲学含义

时间吃掉了一些我们

我们也吃掉了一些时间

吃定梦想的人

没有不能下咽的夜晚

一些冷冽的明天

等着我们

没关系

让此刻热气腾腾

我们钦佩复杂的事物

却爱着那些保持原味的人

那些皱巴巴的旧日子

会温暖我们的胃

散场的人都知道

他们将在同一个味道里重逢

 

没想到啊

开封菜竟 有一颗

如此细腻柔软的心

不得不说

好的文案，自带场景感

以肯德基这几组诗集文案为例

其通过描写不同季节的风景

以及季节之中微妙的转瞬之美

成功塑造了文案的场景感

 

看似是对季节变化的捕捉

但其实是对生活美好小事进行捕捉、放大

从而给受众带来无法替代的感受

赋予场景特殊的象征含义

例如三月诗集

就给人一种充满能量、希望的心情

意在激发、鼓励大家继续前行

 

此外

不少诗集的文案还颇具思哲性

就算是很生活化的一个场景

或者身边的小事

也能沉淀出关乎人生的思考和感悟

在精选君看来

这种走心的文案则能唤醒受众

对品牌更深一层内涵理念的关注

从而潜移默化地改变对品牌的固有印象

 

@麦当劳

@汉堡王

@德克士

@华莱士

大家都是做鸡的

你看看人家