11月 | 广告狂人10句精选文案

又到了每月一度的文案复盘时间~

说起11月，大家最关注的可能莫过于双11了，不过对于广告文案们来说，这一个月，依然还是有很多品牌诞生出了很好的文案，比如某综艺节目里的文案金句，或者某品牌的稳定输出，亦或者是一些独具生活气息、直戳人心的洞察文案.....今天精选出来的这10句，看看哪句你最熟悉？

露营的时候，最难的不是生存技能

而是如何诚实面对我们的本能

这句文案出自小红书×张震岳自然演绎的露营主题短片——《说给想红的人听》。

视频长文案中用了很多对比性强的句子，比如“红”与“不红”、“生存技能”和“本能”......颇有种哲学的意味儿在里头。不过当我们戴上耳机，文案和镜头画面相结合时，并不会感到有任何的不适，相反，在会“说话”的大自然中，收获到久违的平静，并自然而然地陷入思考之中。

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 狂人点评： 这波蕴含深厚内容的文案和视频整体返璞归真的“气质”，将小红书的多元化露营场景和对当下新生活方式的思考，表现得恰到好处。有时候，文案的表达并非需要全盘托出，巧妙借助一些自然元素也能达到补充表达的目的，再加上对比性的用词，文案的力量感就有了。

角落，总有生活的解法

你有多久没有出去旅行了？《奇遇人生》这档治愈类旅行节目已经进入第3季。除了带给人不同的城市体验外，它里面的每一句文案也引人遐想，具有很强的画面感。另外，这一次，节目名称加入了“角落”二字，旨在从都市生活的“角落”里，探寻世界、探索自我。

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 狂人点评： 生活的美好，也可以通过美好的文字传达出来。比起走马观花式的景点打卡，《奇遇·人间角落》从“角落”这一小的切入点，从7个城市的故事出发，带大家解锁旅行途中的多种可能。没有悬而在上，而是在文字中刻画出了生活细节，既真实令人动容也烟火气十足。

我们想做有流量的清香型

江小白10周年之际，100条郑重申明火了！单是这满屏的海报视觉冲击力，就让人大呼震撼！再仔细一看里面的每一条文案，更是将江小白这十年来受到的“质疑”说得明明白白，简单易懂。果然，江小白也是一家隐藏的“广告公司”！

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 狂人点评： 从早期的扎心文案到现如今的自黑式文案，江小白可以说是真正掌握了当下营销环境的“流量密码”，它从用户（或外界）的质疑、吐槽、好奇声中“取材”，再选择一对一“回应”，简单“粗暴”直面问题，看似是一场“土味营销”，实际上更能展现出品牌的坦诚和巧思，也难怪会快速出圈了~

在一间厨房  品味山川湖海

这句文案出自方太24小时全球美食直播的系列海报，它将厨房食材比喻成山川湖海，通过微缩抠像的创意形式尽显厨房诗意，有点“舌尖上的中国”的意味儿了！文案视角走出“厨房”设定，大气磅礴，给人无限想象！

 狂人点评： 还是那个熟悉的方太~在这句文案中，方太用具象事物代替了直白的比喻或者形容词，而是透过“厨房”和“山川湖海”，表达出“小”空间也有“大”天地的意指，场景感十足，诗意和想象力兼备，很难不让人喜爱！

我不怕死  我就怕一点一点死去

文案里的诗意，其实生活里处处可见。在《小巷诗集》中，他们并非是擅长文案技巧的广告从业者，但他们对生活的所感所得，却能让每个文案受益匪浅，洞察力十足。

比如老人谈到“生与死”的这句，让我们惊醒——比起物理性的“死”去，丧失对生活的感知力才是更令人害怕的。

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 狂人点评： 都说“高手在民间”，不论是在大街小巷还是在街头店铺，只要认真观察，就会发现有很多让我们心头一振的文案，即使是平淡简单的日常，我们也能从中感受到来自文字的力量。所以说，“生活是文案最好的老师”，这话一点都不假，广告文案们常说的“洞察力”，大抵也是这个理儿。

有些守护，一个眼神就能做到

荣耀Magic3基于来电注视铃声减弱功能，推出了一支暖心的短片。

在孩子和妈妈“斗智斗勇”的过程中，最后这一句文案，成为了整支短片的“点睛之笔”，不仅精准提炼出了整个故事内核，也将产品功能自然带出，毫无违和感，温情感人。

 狂人点评： 到了今天，“科技+人文”的概念已经变得非常普遍了，也被很多品牌提及，但看完这支广告，我看到了文案的“克制力”。全片没有一句文案直述产品功能，而是通过故事的方式讲述了一个关于“陪伴”的故事。最后这句文案，出现得恰到好处，也紧扣主题，让人看到，一句话也能包含很多内容。

美好生活  共同向往

双11除了买买买，天猫双11的传播slogan文案也是一大看点。从去年的“1起挺你 尽情生活”到今年的“美好生活  共同向往”，天猫双11在传播上，文案视角发生了一些转变，从“你”的称呼到和大家“共同向往”，快速拉近了和观众们的距离。

 狂人点评： 对于文案而言，“视角”切入在某种程度上来说也是至关重要的一点。在特殊时代背景下，天猫双11不再强调“买买买”，而是回归到生活本身，和消费者们站在一起，思考未来美好生活，并为大家提供助力。这点从Slogan文案中，就能得知一二。

晚星就像你的眼睛  杀人又放火

“晚星就像你的眼睛杀人又放火 你什么都没有说，野风惊扰我”......这句出自《漠河舞厅》的歌词，最开始是在某音火起来的。跟我之前说过的一样，每过一段时间，网上就会盛兴一两句“网络梗”或文案，这句文案就是如此。

 狂人点评： 把“晚星”比作“眼睛”，文案歌词里用了很多夸张式的比喻，给人一种极其热烈的感觉。其实当你了解了这首歌背后的故事之后会发现，这的确是在写一个浪漫凄美的爱情故事：因为一场大火，老人妻子去世，之后人们常能在漠河舞厅看见，一个老人在默默独舞，思念爱人.....好的文案是有共情能力的，易于传播的文案也是。

对于脱发的人来说

空气刘海留着留着就只剩空气了

微博笑果工厂每月都会收集一些优秀段子，用用日历海报的形式发布出来。除了上面关于“脱发”的那一条，还有很多其他类型的幽默爆梗。不得不说：网友们的文案水平堪比专业文案！

 狂人点评： 如果说“喜剧的内核是悲剧”，那么幽默文案的背后就是妥妥的生活洞察啊~人们在日常生活的小事中找到吐槽点，又用幽默自嘲的语气把它说出来，太有生活画面了！果然，认真观察过生活的人，都是一枚妥妥的“文案”奇才！

我想我 应该也是和这墙一样 我也不干了

当以“犀利”著称的鲁迅大师碰到当下互联网上的文案“奇才”，奇妙的化学反应产生了！前阵子，网上突然兴起一股“鲁迅体”风格的文案段子，比如“如果用鲁迅的口吻辞职，应该怎么写？”就掀起了很强的一阵模仿风。

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 狂人点评： 在全民ugc时代，如何把握住大众的嗨点，把握受众的情绪，对于广告文案来说，都是个不小的挑战。除了考虑到和品牌的契合度之外，文案的Social能力也不容小觑，只有当它戳中了每一个人的真实生活状态，大家才会更愿意传播，进而达到出圈的目的。

 结语 

表面上看，每月出现的文案风格各不相同，但实际上，文案都离不开“群体洞察”这一内核：洞察生活、洞察人性、洞察当下营销环境...方能直击人心，令人过目不忘。

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以上，就是10月10句月度精选文案

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12月待续.....