父亲节攻略！小红书关键词洞察，种草消费者的3大模式

小红书那些事

1年前

【摘要】：品牌如何点燃消费热情、提升形象？

父亲节即将来临，各大社交平台陆陆续续开始讨论。品牌自然也不会错过此机，走心宣传。那么，今年的父亲节，有哪些热门内容呢？品牌如何点燃消费热情、提升形象？通过小红书数据和关键词分析，我们进一步洞察。

618热潮、孝心经济，推动父亲节消费

此前，小红书就有不少和妈妈、爸爸相关的笔记，孝心经济推动着父亲节消费。目前，小红书上#父亲节话题历史浏览量已达3.6亿，“父亲”相关笔记169万篇，“爸爸”相关笔记633万篇，消费者习惯在小红书上搜索相关内容，为父母买东西。眼下适逢618大促期间，加之节日热点，这波消费热潮将更热。

通过千瓜数据检索近30天“父亲节”关键词相关笔记，有1.81万篇，互动总量超169万，同比去年笔记数增长235.87%，互动总量增长66.67%，越来越多人参与父亲节话题的讨论。

图 | 小红书&千瓜数据

近1个月投放的商业笔记超过1100+，涉及品牌数超183个。其中，个人护理类笔记数占比最高，为42.56%，其次是医疗器械（占比10.41%）、家用电器（占比8.94%），情感日常（占比4.64%），保健品（占比3.96%）。

品牌投放的笔记中，情感日常类互动占比最高，为34.1%，其次是个人护理15.29%、手工4.1%、家用电器3.96%、潮流3.86。综合来看，个护、家电、养生、时尚等领域投放力度较大，除了垂类内容，品牌还可投放情感、手工等泛关联内容，互动表现也不俗。

图 | 千瓜数据

如何点燃消费热情？3大种草方式

就以往节日品牌推广方向来看，内容不外乎3种：趣味型、干货型、走心型，如何把这些内容打造得出彩，引发消费者种草？下面通过一些优秀案例，参考学习其内容创作方法。

趣味型

趣味性内容，多为搞笑小故事、小剧场的分享。轻松欢快的内容，通常更容易获得传播，实现曝光+种草。

数码品牌PICO和腰部达人@ 年轻人小邹合作的笔记《这波姥爷是赔了夫人又折兵哈哈哈哈》，成为近1个月父亲节相关商业笔记，点赞TOP10的千赞爆文。预估阅读量超17.57万，互动量8657万。视频笔记讲述了博主打碎姥姥的花瓶，整蛊姥爷玩VR游戏，嫁祸姥爷打碎花瓶，最后被姥姥没收VR（PS：没收后姥姥自己在房间玩得起劲），姥爷“赔了夫人又折兵”的搞笑日常。

整个视频十分有趣，且在开始不久，产品就出场了，几乎贯穿了全程，有趣味自然不生硬。让消费者捧腹大笑的同时，又对产品留下深刻印象。

图 | 千瓜数据

干货型

实用性的内容无疑是种草效率最高的，我们知道，对于目标明确或意向较强的消费者，直截了当地介绍产品，更易刺激购买。当然，这类内容输出也需要踩中用户关注焦点，方能一击即中。

保健品牌善存和达人@ 特小小特合作的笔记《今年的父亲节礼物终于被夸啦！👏🏻👏🏻》，涵盖的热搜词，“父亲节礼物、中老年、功课、踩雷”，以及标题“终于被夸了”，一下就抓住了消费者的主要需求和痛点，内容中介绍品牌、产品的成分和含量，简单易懂，很快就能让消费者get到重点。

图 | 千瓜数据

走心型

父亲节必不可少的亲情向内容，是引发共鸣的情感入口。质朴真实的生活日常，是最打动人。

电器品牌飞科就选择了插画师 @ 小咪_me 共同打造生活笔记《“中国式父爱”他可能说的不多，却爱你很多》，标题是我们非常熟悉的一句话，亮点放在封面“65岁公公给全家做了10年的饭菜”，插画非常温馨，并且很自然地露出了产品。预估曝光数32万，阅读8.11万，互动量2513，评论区就公婆、爸爸、家务等发表感想和观点，引发话题讨论。除了日常向内容，品牌也可采用漫画、插画与消费者建立连接。