下一个五年，品牌创意怎么做？

我为什么总在强调创意的未来趋势和应对方案？

品牌主和代理商必须接受一个让人无奈的事实，大量的方案正在沿着效果为零的曲线下滑，越往后越严重。

我们抱怨客户不够大胆，但有没有问过自己，我们的观念够前瞻吗？

很多人抱着守好一亩三分地的心理，拿着十年前的答案来解今天的题；要不就跟风，哪个作品火，就搞逆向工程复刻，第二个吃螃蟹的人是不会被记住的。

在我看来，这些都是战术层面的蛮干，战略上怎么走才好，很多人没有概念。

我们必须思考，如果目的地是为品牌制造令人WOW的传播案例，我们的GPS应该怎么规划路径？

今晚我们在庆祝F5五周年的同时，也想和大家分享一些关于我们应该如何帮助品牌面向未来的建议。

我们正在庆祝过去五年中发生的事情，与此同时，也想与大家分享一些关于未来五年如何发展的想法。

不过我们首先要做的是—想一想，五年后的世界会是什么样子？

下面是我们的想法。

我们认为，在创新和技术方面中国将成为全球标准。

中国将不只是达到全球标准。我们将成为全球标准。

很多因素将有助于实现这一目标，例如研究与开发。

我们确实知道，中国越来越重视研发，而研发就是创新的支柱。

我们相信有许多因素在起作用，但研发力量是最主要的因素之一。

我们还认为，互联网将发生变化。

实际上，你现在就可以看到这些变化的苗头。

网络世界将发生变化。我们使用它的方式，身处其中的互动，甚至整个互联网市场都将改变，而在新冠疫情影响下，整个互联网变革的步伐已然加快。

不知道大家今年是否在线观看了戛纳广告节，这个广告节以前每年都在法国举办线下活动。

但今年由于疫情的影响，他们只能举办线上活动了。

有趣的是，他们不是简单地把活动搬到网上，而是在那儿建立了一个虚拟空间，有点像元宇宙。

所以当你进入这个空间，你是可以走到不同的展位参观并与各种各样的人见面的。

这是一个非常有趣的世界，而这还只是未来互联网形态的一个初步尝试。

目前我们正在密切观察互联网变革的相关动态，相信元宇宙这样的创新变革将在不久的未来蓬勃发展。

我们还认为成为互联网变革的早期适应者是明智的。

随着互联网演进而不断自我迭代和成长。

你也可以从《罗布乐思》和《堡垒之夜》等游戏中看到这些变化。

这些平台掀起了世界风暴，许多孩子都在这些平台上探索游玩。

它们基本上是可以玩游戏的共享平台或公共空间；你可以玩别人做的游戏，甚至也能创建自己的游戏。

我的一个朋友在网上分享了她6岁的儿子的故事。

她发帖说她儿子想要某运动品牌的某件著名运动服，所以他们去商店问售货员："嘿，你有这件运动服吗？"售货员非常惊讶。他问："你怎么知道这种运动服？你还只是个孩子呢？"

显然，她的儿子从《罗布乐思》发现了这个产品，发现了这个品牌，因为他的角色就穿这件运动服。所以，这个故事的重点是，你能相信吗，一个品牌能够向6岁的孩子介绍他们的产品、服务和品牌，不是通过电影广告、视频或音频广告，而是在《罗布乐思》和《堡垒之夜》这样的多人在线异次元空间。

同样，这也是团队认为非常有趣的事情，我们正在密切关注，因为我们确实相信机会将在那儿绽放。我们有可能在未来5年甚至更早就在那儿做出更多有意思的事。我们觉得那将是一个非常趣的地方。

以上，就是我们认为未来五年世界将会发生的一些变化，而如果我们能做好以下3件事，就可能领先别人5年。

建议1：走 "全球本土化 "路线

我们的意思是，全球化的思想，本土化的操作。

把握一个普遍真理，然后以与当地市场相关的、可联系的、熟悉的方式进行沟通。

基本上，这都是关于相关性的问题:

无论你给的是什么信息，人们都要能与之产生共鸣，无论何人、何时、何地，这就是我们所说的你必须非常 "全球本土化 "的意思。

你的品牌形象和你所传递的信息必须是 "全球本土化  "的。

辉瑞制药的案例就充分展现了什么是“全球本土化”，F5不仅帮助中国品牌在国际市场上取得成功，我们也帮助国际品牌在中国掀起浪潮。

对于西方制药品牌，辉瑞，我们在中国市场打造了一个品牌大事件。

实际上我们刚在四川省落地了辉瑞的品牌项目。

这个项目最有趣的地方是技术的创新使用-用很常见的无人机技术向当地村民展现了他们从未看过但与他们最密切相关的健康科普知识。

我们以当地村民为原型打造充满大凉山彝族特色的“凉山一家人”IP形象，他们都戴着同样彝族风格的帽子，穿着传统的服装。这就是我们所说的将作品 "全球本土化 "。

项目中，我们将技术的普适性与当地村民最熟悉和密切相关的东西融合，比如他们最迫切需要的医疗科普知识，以及充满当地民族风格的IP形象与故事。

另一个例子是我们帮中国品牌美的出海的故事。

我们帮助他们在美国、欧洲，以及最近在中东地区打开市场。在这个播放的视频中，你会看到我们使用了幽默，因为我们知道它在中东非常重要，所以我们用它能够更好地与当地消费者发生情感联结。

走向 "全球本土化 "是非常重要的，因为现在的世界比以往任何时候都更加相互联系。

本地项目不只是被本地市场看到，由于互联网的存在，它们在全世界都能被看到。因此，当你创作本地作品时，你也必须牢记全球标准。

这也是我们在为客户传播品牌时，必须铭记于心的创作准则。

建议2：疯狂地合作

有一家快餐连锁店推出了限量版口味的冰激凌。它是香草圣代加辣椒油。

你们尝过吗？我没有，但我听说它很好。

重点是，你有两种不同的口味，结合起来似乎很奇怪，但当你这样做时，你就会创造出奇迹。我听说它的口感很丰富，很好吃。

几年前，这种神奇组合是培根与巧克力。我觉得这是不可能的，因为它们完全不同，但当你把它们混合在一起时，你真的会创造出神奇的东西。

你看到品牌在做这些。你看到他们与其他产品和服务跨界合作，看起来并不适合在一起，但不知何故，它们确实合适。

你看到玩具品牌与运动鞋品牌的跨界；著名的卡通情景喜剧与时尚大咖的匹配；所有这些不同类型的合作，建立了更多消费者对品牌的热爱，产生更多销售，甚至捕获新的市场。

它也使你一直保持新鲜，这在现在非常重要。

我们疯狂合作的一个完美的例子是为辉瑞公司创作的《莫扎特80岁音乐会》。

我们用人工智能生成了一部新的莫扎特交响曲，一部如果莫扎特能活得更久就有可能创作出来的交响曲。为了实现这一目标，我们需要的不仅仅是营销和广告方面的人才；我们必须与技术专家、作曲家、音乐家合作，我们甚至还与一位微型摄影师合作。

因此，这是一个看上去组合奇怪却帮你创造出神奇、有效和获奖的作品。它已斩获了多个国内外奖项，比如一座戛纳狮子。

只有当你与来自不同领域和不同类型的人合作，才有可能迸发出这样神奇的火花。

建议3：不要害怕使用、重新发明、甚至创造新技术

这一点非常重要，因为技术允许你创造新的体验。

用技术放大品牌的真相，增加更多的娱乐，或者是我们最喜欢的--用技术来传达你的品牌信息，同时也解决一个社会问题。

现在使用技术很重要，因为人们，尤其是年轻人，他们想要一切新事物。他们想要一些他们以前从未经历过的东西。

我们生活在一个内容创造者的世界。

每个人都想成为第一个体验和传播的人。

当消费者想成为第一个展示者时，我们就需要继续为他们创造出从未有过的崭新体验。

快速回顾一下我们今天可以做的3件事，以便领先别人5年：

1.全球本土化

2.疯狂地进行合作

3.不要害怕使用、重新发明或创造新技术

这些是F5自2016年成立以来一直在做的事情，我们今天仍在继续做，并且我们将在未来几年中继续实践。谢谢！