哈利波特，竟然出彩妆了！

说《哈利波特》这部影视巨作可能大家并不陌生，但是今天兵法先生想要给大家说的是「哈利波特」与美国彩妆品牌Ulta Beauty联名推出学院风彩妆了。

有意思的是，「哈利波特」与Ulta Beauty推出的系列彩妆产品采用了《哈利波特》剧中魔法世界的「赫奇帕奇学院 」「拉文克劳学院」「 格兰芬多学院」「赫奇帕奇学院 」4大学院的校徽颜色为彩妆的主打色，同时学院的标志「蛇 」「鹰 」「 狮」「獾 」也被融入到了产品的包装设计中。

赫奇帕奇学院

拉文克劳学院

格兰芬多学院

斯莱特林学院

此次联名产品，包含了 眼影、唇膏、面膜、 发圈 、腮红、变色唇膏、高光液、 美甲贴、身体乳、 化妆包等产品。

眼影

 

 

唇膏

身体乳

化妆袋

唇彩

发圈

面膜

美甲贴

哈利波特与Ulta Beauty联名款产品一经曝光，就引起了粉丝的关注，快速登上了热搜，有网友表示：这不是又来抢女孩子的钱吗？还有网友问道：念一句咒语就可以帮忙化妆了吗？

此次，哈利波特与Ulta Beauty推出的联名产品，可以说是诚意十足，联名款将《哈利波特》的剧情元素融入到了产品中，单品颜值在线，能够快速吸引女粉丝的眼球。

为了实现影视IP的利益实现最大化，《哈利波特》的跨界联名可以说是精彩纷呈，涵盖了服饰、饰品、香水、数码以及在2019年大火的盲盒等。

哈利波特 X Vans

哈利波特 X 太平鸟

哈利波特 X EMTEC

哈利波特×泡泡玛特

哈利波特 X Maison Magique

联名推出新品，看似司空见惯的营销打法，却能够通过不同气质的品牌联合集中用户的心，取得意想不到的效果。而品牌选择推出联名款，主要有以下几个优势。

1、实现有效传播

在注意力稀缺的年代，品牌想要实现有效传播，就需要对目标用户的喜好、生活习惯等进行分析，从而采取具有针对性的营销策略，去挖掘受众更深层次的需求，从而推出具有针对性的联名产品。

哈利波特这个影视IP在结合联名品牌特点的基础上，推出具有自身特质且用户高颜值和实用性等特点，成功吸引了大众的眼球，形成了社交话题实现了有效传播。

2、形成品牌文化符号

如何才能实现长盛不衰，是很多品牌营销人一直在思考的问题。一次的联名在用户看来是品牌吸引眼球的方式，而持续的联名营销，就会给用户形成固有印象，让联名变成扎根品牌的一种文化，一种固定的文化符号。

• 如星巴克持续的杯子文化输出，让跨界出杯子成了星巴克的文化符号；

• 可口可乐跨圈层跨行业的跨界，让人看见了不一样的快乐肥宅水；

• 故宫文创通过与国货品牌合作，形成了具有中国文化特色的文创IP；

• 999感冒灵选择推出接近年轻消费者的联名产品，让999的营销格外的吸睛；

这些品牌通过打造具有品牌特色的联名产品，打造出了属于品牌的文化符号，增加品牌的辨识度，在占领消费者心智的同时，实现了传播和动销。

3、触达更多目标人群

在流量居高不下的今天，品牌的获客成本越来越高，想要在这个时代抓住更多的顾客，采用联名营销的方式或许是一个捷径。

联名合作是基于品牌与联名方能够在目标人群和品牌价值/气质等方面进行势能的叠加，实现资源整合的效应。而推出品牌的联名产品，可以实现品牌营销，并覆盖更多的目标人群，让品牌价值观能够扎根在用户心中。

4、缓解用户审美疲劳

不可否认很多品牌的营销是有规律可循的，长此以往能够给用户带来视觉疲劳。而影视IP在文化上更具有张力，与品牌的联名能够带来更多的营销场景，给人眼前一亮的感觉。

影视IP与品牌的联名，能够有效打破用户对品牌/影视IP的固有认知，缓解用户的审美疲劳，带给用户新奇的营销体验。推陈出新保持品牌活力，进而实现占领消费者心智的目的。

5、为品牌发展提供更多可能性

毫无疑问哪一个品牌能够快速抢占市场用户的注意力，就能让品牌在市场竞争中占领有利地位。

品牌联名之后，让更多的品牌看见其市场号召力、品牌价值以及发展潜力，能够为品牌吸引到更多的合作伙伴，挖掘品牌潜力，为品牌提供更多的发展可能，并有利于实现品牌价值最大化。

写在最后：

品牌之所以选择推出联名款的产品，是想要通过建立营销话题引发用户认知，让产品本身成为传播的媒介，为品牌创造市场热度，同时吸引潜在用户并实现品牌之间的用户群体导流，从而实现营销传播和达到提升品牌影响力的目的。