官宣：老乡鸡和周黑鸭这组CP营销正式出圈！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

磕营销CP正在从极其小众的饭圈亚文化逐渐变得大众化，那些品牌凭借营销造糖/梗让传播更加广泛，内容更有趣，实现了品牌曝光度的提升。

如长达几十年互黑的麦当劳和汉堡王，争论谁是我弟弟的百事可乐与可口可乐，不断吐槽却激情满满的奔驰和宝马等，他们相互嫌弃善于玩互黑，却黑着黑着竟然莫名的产生了CP感。

01“鸡同鸭讲”，这组CP太带感

而最近，CP营销圈再添新组合，老乡鸡和周黑鸭的互动被不少网友挖了出来，这组「鸡同鸭讲」的营销CP，让人感受到了甜甜的味道，获得了极高的传播声量。

在微博上，老乡鸡习惯将鸡叫声作为官博与消费者互动的方式，“咯咯咯咯哒”的叫声可谓深入人心，而在前不久周黑鸭则亲自上场，在老乡鸡的微博上留言“嘎嘎嘎”，而这波留言也获得了老乡鸡的回应“鸭鸭啵啵”，让网友被这一场形象的拟声互动感染。

随后，老乡鸡与周黑鸭的各种花式互动，出现在了老乡鸡的微博中，甚至一句" 爱你是真的”让人相信了这组CP的感情，其花式表白与关心的微博不断上线。

甜度报表之余，偶尔他们也会像平常的夫妻一样，吵吵闹闹，小虐一波，更有烟火气息。

而网友似乎也相信了这组CP就真有真情实感，开始在微博上大方祝福这组甜宠CP“新婚快乐”，并像追剧一样关心老乡鸡与周黑鸭的进展，如“什么时候摆喜酒啊”。

而老乡鸡与周黑鸭的走红，并相互形成了默契的表白方式，也被网友称之为是「见过最甜的CP」。

除了他们极具CP感的互动，品牌在微博上的文案也十分有趣，如老乡鸡就借鉴了电影《霸王别姬》的经典台词，为两个品牌的互动增加了看点与趣味性。

老乡鸡和周黑鸭这组营销CP，让人看见了甜甜的八卦味道，与一些影视剧强行撒糖相比，老乡鸡与周黑鸭这种天然的恋情，让用户乐在其中。同时，化用户被动看广告为主动追广告，成功降低了用户对广告的抵触情绪，也为两个品牌之间的联合营销增加了趣味性，有利于实现1+1＞2的传播效果。

02拟人化的营销方式，有助于营销传播

在老乡鸡与周黑鸭的CP营销中，比较高级的是其拟人化的营销内容，具有情绪与温度感，让更多人对这种具有人情味的营销产生了浓厚的兴趣。

之所以老乡鸡与周黑鸭的CP营销能够引发用户的很多关注，还是因为品牌采用拟人化的形象和语言与受众进行沟通，而用户也能够迅速将品牌与自己关系快速转化，助力品牌内容实现更广泛的传播。

同时，这种有温度的互动内容，其代入感极强，能够迅速建立起用户与品牌之间的联系，让更加有温度与趣味的品牌形象以更加自然的状态深入人心，而以润物细无声的方式深化了品牌形象。并且能够让这种极具生活气息的营销与品牌构建起联想，产生长效的传播价值。

对于组CP的两大品牌来说，两者既是合作伙伴，又是营销内容的创造者，两大品牌通过有特色的营销内容进输出，为实现互利共赢而进行的联合营销形式。

03老乡鸡与周黑鸭联合，有哪些优势？

这种CP类的营销，有利于帮助品牌扩大影响力并实现唤醒老客户和拉新。而对于老乡鸡与周黑鸭这种组CP的品牌来说，其优势明显。

品牌名称具有天然的优势

相比其他品牌的CP营销，老乡鸡和周黑鸭在品牌名称上占据了天然的优势，同为“家禽”的鸡鸭在人们生活中是极其常见的，让老乡鸡和周黑鸭组CP则没有半点违和感，能够让更多人自然的相信这样的互动可能在现实生活中存在。或许，就是因为来源于生活中的天然优势，才让老乡鸡和周黑鸭的CP营销备受关注。

节约营销成本

品牌活动的推广，其成本包含了策划、KOL投放费用等多类成本，而品牌与品牌之间炒CP的做法，可以说是惠而不费，能够帮助品牌有效节约营销成本。而这种CP炒作，火了是意外的惊喜，没火也为品牌未来的推广做了素材的积累，没有一点浪费。

唤醒老客户，实现拓客

这是一个注意力极其稀缺的年代，不营销的品牌，除非在市场中拥有不可替代的地位/功能，否则将渐渐被消费者遗忘。于是，品牌玩这种CP营销，一方面能够在用户面前刷一波存在感，有加深用户印象的作用；另一方面可以扩大品牌的影响面，让品牌接触到不同的受众群，实现品牌的拉新。

焕新品牌形象

最后，两个极具温度感与人情味的品牌联合，有利于焕新品牌形象。老乡鸡和周黑鸭的联合，真正实现了中式品牌之间的联合，让「鸡同鸭讲」立刻出现了在用户的脑海中，这种玩梗的营销方式，打破了人们对品牌的固有认知，为品牌建立起好玩有趣的新形象，为品牌赢得了流量。同时，毫无违和感的CP营销，为两个品牌建立起了更深层次的联系，让内容更生动，实现了营销无痕迹。

写在最后

CP营销品牌互撩，可谓比比皆是，如麦当劳VS汉堡王、百事可乐VS可口可乐、奔驰VS宝马、苹果VS三星等，这些品牌炒CP大多玩的互黑、互相嫌弃，而老乡鸡与周黑鸭这组CP则另辟蹊径，玩了一场相亲相爱甜度爆表的CP营销，并成功出圈。与大多数品牌玩的讽刺挑逗相比，老乡鸡与周黑鸭的CP营销似乎更符合目前的主流“甜宠”，简单又浪漫的互动方式，巧妙的实现了品牌符号的露出，加深了用户的印象，焕新了品牌形象，并加深了品牌与用户之间的联系，可谓一举多得。