奔驰、法拉利下海卖衣服，网友：我终于也买得起豪车品牌了！

这两年，“造车”成了热词，越来越多非车企开始造车。传统车企被卷得没办法，开始造服装了！

01

最近，豪华汽车品牌奔驰来了个大转型——以“Originals”为主题，推出了奔驰2021秋冬爆款时尚系列服装——Mercedes Originals。

与以前仅仅是用车座皮革装点服装来搞营销活动不同，这一次，奔驰做服装是认真的！

MercedesOriginals 系列共打造了7款单品，包括：阔版圆领T恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇和双面遮阳伞。

一看这设计和版型，竟然不是品牌一向的稳重风格，而是妥妥的潮牌高街风啊！

奔驰为了宣传这些服装，还与许多时尚达人、潮流艺人合作，让该系列服饰能更快融入年轻群体中去。

除了奔驰，法拉利也一脚踏入了服装行业。

这个来源于意大利的世界顶级跑车品牌，在最近办了一场声势浩大的时装秀。

在这场秀上，法拉利带来了首个完整的奢侈成衣系列。之后，法拉利又在美国好莱坞、法国米兰等地接连开出多家时尚精品旗舰店，出售和展示品牌一系列服装和配饰。

此外，名车品牌宝马也在近日携手艺术家打造跨界联名系列服饰，推出了T 恤和连帽衫等服装单品，以及保温杯等日常用品。

同样，兰博基尼也在去年联名Supreme，推出2020春夏联名系列服饰，主要包含卫衣、帽衫、T恤、衬衫和冷帽等多款单品。

03

传统车企不断跨界进入日常服饰领域，其实都在传递一个信号——高端消费品牌市场策略正在发生变化，它们正从单一领域品牌转向生活方式品牌。

除了上述的车企，还有保时捷和瑞士腕表品牌TAG Heuer、运动品牌Puma、街头品牌 Aimé Leon Dore等展开过合作，兰博基尼则搭建起了涵盖智能手机、手表、眼镜配饰、珠宝、高端奢华酒店及度假村等的产业王国。

可以说，这些车企的每次一跨界，都是在对生活方式领域的全新探索。

正如法拉利创意总监Rocco Iannone所说，“我们想吸引年轻人和女性买家，我们的目标不仅是那些购买法拉利跑车的人，还有那些对我们的品牌及价值有认识的人。” 

可以预见，豪华车企正在将试图对消费者生活领域进行全方位覆盖。推动这一潮流演变的，其实还是消费者对品牌的理解变了——如今消费者对品牌一旦有了青睐，也会对品牌相关的生活方式产生好感。

但不可否认的是，豪车车企做服饰也会是昂贵服饰，消费不起豪华汽车的网友，大概率也消费不起这些豪华服饰。