可口可乐大推“史上最好喝”？百事开怼了！

哈喽，大家好！

不知道大家前不久有没有关注 可口可乐推出的新配方无糖可乐，打出了 「Best Coke Ever」 （史上最好喝的可口可乐） 的营销话题？

还推出了一组稀奇古怪的广告：

整条片子围绕着“yes”和“no”呈现出各种鬼畜，

争论“全新无糖可乐是不是史上最好喝的可乐”，最后引到，不如先尝一尝吧。

打着“是不是史上最好喝的可乐”的疑问噱头，把话题引到了“先尝尝再说”的行动引导上（ 甚 至还没踩 国内广告法？）。

圈佬觉得 这思路看起来还不错。

就是把这鬼畜转换到国内，推广上内容多多少少缺了点那意思——

猫狗版：

恐龙版：

尤其是后期国内直播活动，太拉胯了：

听天命靠孵蛋，你说这不是瞎扯淡吗？

还联合中国跳高运动员、网络红人张国伟一起进行了“弹珠实验”、“多米诺骨牌实验”、“毛细实验”判断“全新无糖可口可乐是不是史上最好喝的可乐”。

网友：

圈佬觉得，说得有点道理。

本来以为这件事到这也就结束了，没啥可说的。

最近圈佬发现可能是可口可乐大肆宣扬“最好喝”的名义，让百事坐不住了，9月22日新出了一个广告片——

100% Recycled

视频20秒，短小精悍。

画面一开始，一人从冰块中拿出一瓶可乐，拧开盖子就倒——

进百事的玻璃杯——

一滴不留——

然后对着空瓶一饮而尽——

喝得那叫一个沉醉。

一脸懵的圈佬想问：怎么，是可乐不好喝了吗？

直到看到最后这一句广告语：

“NOTHING TASTES BETTER THAN A 100% RECYCLED BOTTLE”

（没有什么比一个可百分百回收的瓶子更好的了）

圈佬觉得它是想说——即便是再美味的可乐也不如环保的理念。

尤其把“nothing tastes better”和上面可口可乐的“best coke”再一对比，有什么微妙的感觉出现了……

百事这是暗暗借着可口可乐的“最好喝”打了一则环保牌啊。

据说除了这则广告，百事同时还再次延续其可乐街头盲品大赛来证明自己家的无糖可乐——“百事可乐 Max”表现得更好。

（Max指的是“Maximum Flavour NO Sugar”，即在无糖的基础上最大限度的保留口味）

美味又环保，这层次一下子就升华了不是？

还有人怀疑百事这一招是在可口可乐推出纸质包装宣传环保理念前，先下手为强：

无论是哪种，都有够内涵的。让人觉得，有点意思。

众所周知，关于可口可乐和百事可乐谁更好喝的争论一直都有，上面这则对标可能有点暗戳戳的。

但大家肯定也都多多少少有些了解，两大可乐巨头针锋相对，打架拌嘴，明枪暗箭的营销可以说是相当久远了。

简单放几则精彩“打架”现场回顾一下——

经典互踩：

吸管都喜欢百事：

百事可乐：祝你有一个恐怖的万圣节；

可口可乐：每个平凡人都渴望当英雄

可口可乐在二楼；

百事可乐哪都有

……

真是应了有句话说：“小成需要朋友，大成需要对手。”

对品牌来说，找到一个合适的对手，也是一种可利用的资源。

比如——

蹭蹭热点：

不止可乐届，在汽车届也有一对欢喜冤家——奔驰宝马：

2019年奔驰总裁卸任，宝马在推特上出了一条奔驰总裁回家立马从车库开出一辆宝马的广告片，还意味深长地说了句——

“Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future.

（退休就是和过去说再见，去拥抱未来）”。

看得让人哭笑不得，直呼佩服。

话题一出，国内微博上也进行了灵魂互动：

一来一去成了一则美谈。

调侃调侃：

在圈佬看来，这方面谁也骚不过汉堡王。

在去年情人节，汉堡王以竞争对手麦当劳叔叔为世界上最孤独的人为主题，推出了一则情人节活动。

表示让消费者去陪陪麦当劳叔叔，拍一两张照艾特我们，我们就在这个情人节送你一个免费皇堡。

这贱兮兮的做法，简直让人笑不活了。

对标上位：

瑞幸当初刚出道就给自己找了个高质量对手，直接（碰瓷）喊话星巴克：

在当时掀起了一大波热度和讨论，

这硬拉来的对手让它于一众咖啡品牌中找了个显眼的位置，“那喊话星巴克的咖啡”的名号，印象深刻。

总之——

对手营销的吸引力

对于品牌来说，找一个好的竞争对手，互相之间来点小调侃小摩擦，小“打”怡情，有噱头看点，属于喜闻乐见的谈资话题。

一个长期的对手，还可以养成冤家CP（像百事可乐和可口可乐，以及麦当劳与汉堡王），自带可嗑的话题度，时不时随便搞搞就有种大家都懂的默契，简直撒糖现场。

而且 这样的有意无意时常过招的方式，也让品牌之间有了 鲶鱼效应 ，碰撞出创意火花， 促生 活力。

有时候对手不仅仅是对手，可以是品牌往前走的垫脚石，宣传话题的灵感来源，还能是达成共赢的帮手。

就消费者来说，从古自今， 谁不爱 （看打架） 吃瓜呢？你说是吧？

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