杀不尽的槟榔广告,终于被禁了!
3年前
收藏 0
4
【摘要】:我偏要杠!
大家好,这里是马可婷,一粒蒸不烂煮不熟捶不扁炒不爆响当当的铜豌豆。
不知道有没有人记得,我之前写过一篇关于槟榔广告的文章。
因为某些不可抗力,那篇文章被删除了。
为此还有一些读者老师特地来后台问我咋回事,在此表示非常感谢。
至于今天为什么要旧事重提?那是因为我前几天看到了一则消息:
国家广电总局通知,要求停止利用广播电视和网络视听节目宣传槟榔及其制品。
我直接泪流满面,终于有人给我撑腰了。
之前因为国家还没有发布通知,本人怼槟榔广告的时候还有点底气不足。
在结尾的时候,我只是简单地对槟榔爆雷做了预测。
如今,我预言家身份坐实,可以撒开来讲了。
当然,为了避免再次被删,本文中所有涉及的品牌名称都将以缩写形式出现,所有Logo我都会打码处理。
实际上,槟榔广告的禁令早在2019年就有了。
当时迫于市场监管局的压力,湖南省槟榔食品行业协会就已经发布了通告,要求所有企业禁止全部广告宣传。
前段时间,广州市市场监管局也开始全面叫停槟榔户外广告,从源头开始管控。
所以槟榔是做错了什么,以至于要被全网消声?
这么跟你说吧,槟榔在土耳其的身份,就跟大麻在中国的身份一样,都是毒品。
你去土耳其前带了两包槟榔当零嘴,飞机一落地就得无缝衔接入住警察局。
如毒品一般的成瘾性只是槟榔的一面,槟榔的另一面是“口腔癌之王”。
(高能预警:前方图片可能会引起不适)
这个人叫“刘桑果”,他在确诊口腔癌之后,做手术切除了左脸下颌、左牙床和淋巴,脸上留下了拳头大小的深坑。
而这些的患者还有很多,他们有一个共同的名字,叫“割脸人”。
“割脸人”中的大多数,都有一个习惯:喜欢嚼槟榔。
有多喜欢呢?坊间有诗云:
槟榔配烟,法力无边
槟榔下酒,永垂不朽
而嚼食槟榔与口腔癌的发病密切相关,在医学界已经成为了共识。
据医学统计,在口腔癌的重灾区湖南省湘潭市,90%以上的发病都与槟榔相关。
这也是为什么湖南省市场监管部门,要责令行业整治槟榔广告的原因之一。
一是产业规模大,二是癌症发病多。
除了口腔癌,嚼槟榔另一个副作用就是,会!变!丑!
不开玩笑,是真的会变丑!
因为槟榔的纤维非常粗糙,嚼起来很废力气,腮帮子会越嚼越大,最后长出一对“槟榔腮”。
这还只是轻的,长期嚼槟榔,还会让牙齿变红变黑,口腔黏膜纤维化,导致张口受限,舌头伸不出来等症状。
几年前就有个迷惑新闻,有个逃犯因为吃槟榔把嘴吃小了,逃过了好几次追捕……
看到我如此煞费苦心、狂加猛料也要劝你们远离槟榔,你们现在能理解为什么我会对槟榔广告如此厌恶吧。
只可惜监管和科普这两只胳膊,还是拧不过营销这条大腿。
为了把产品卖出去,槟榔品牌做了三件事:
“置换定位”、“让利蓄客”和“培育受众”
首先是置换定位。
为了消弭槟榔在大众眼中的危害性,槟榔品牌给自己套上了一层“养生”的羊皮,变毒为药。
具体操作就是往槟榔里夹枸杞,喊出“有枸杞,更好一点”的口号。
除了夹枸杞这种古法养生,一些新概念的品牌,还学会了往槟榔里添加益生菌……
我不理解,并且大受震撼。
如果“槟榔加枸杞”=养生,那“砒霜+人参”=起死回生?
“砒霜×3+人参×3+桃花若干”=三生三世十里桃花?
其次是让利蓄客。
相对于捆绑养生这种战略转型,槟榔的蓄客手段可以说是简单粗暴,但很有效。
因为槟榔这玩意儿跟香烟似的,第一次尝试,身体通常会产生不良反应。
比如无法呼吸、胸闷等,但多吃几次,就会习惯并喜欢上这种感觉。
为了让消费者多尝试,槟榔品牌就会在包装里塞各种各样的优惠券。
诸如再来一包、低价换购等蓄客套路,精准地抓准了消费者“便宜不赚王八蛋”的心理。
有些人即使买回去自己不吃,也会本着不浪费的原则送给家人朋友。
反正对于商家来说,你可能小赚,但我绝对不亏。
最后是培育受众。
任何品牌都想得到年轻人,尤其是槟榔这种贩卖成瘾性商品的品牌。
对于他们来说,只要培养出一个对槟榔产生好感的年轻人,那他就是未来数十年的忠实消费者。
为了培育受众,槟榔品牌把目光投向了热门综艺,尤其是年轻人喜欢看的热门综艺。
案例很多很多,最近的比如“XX王”与《这就是XX4》。
此外还有“湘X铺子”与《XX逗笑社》,“湘X铺子”与《XX大会》,“一口XX”与《XX情报局》等
………………
这些综艺的观众,基本都是年轻人。
对于他们来说,槟榔这种和香烟类似,在综艺和偶像背书下看起来既潮又酷的东西,何妨一试?
尤其是当品牌打着“提神醒脑”,“嚼出男人味”的旗号时,年轻人的抗拒心理是很弱的。
目前,《这就是XX》节目已经撤掉了槟榔的广告,禁令初见成效。
只是对于槟榔这个已经发展到700亿规模的大型产业来讲,这算不上什么。
我这篇文章,大概也只是在给他们刮痧,而且还在被人质疑。
在一个月前的那篇文章里,有位读者老师是这样质问我的:
在这里我回复一下:
首先,你可以 讲事实列数据 ,证明我是否在污蔑;
其次,我说的是 不打广告 ,没有说禁止售卖;
再次,你觉得 绝大部分利益 是农民得到了还是资本?
最后,因为槟榔带来的 医疗压力 该怎么算,那些 槟榔受害者 的利益又该怎么算?
总而言之, 我拒绝槟榔以广告的形式出现在公众场所 。
还是那两句改编的打油诗,送给大家:
槟榔配烟,光速升天
槟榔下酒,说走就走
本文由广告狂人作者: SocialMarketing 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
4
-已有4位广告人觉得这个内容很不错-
继续浏览与本文标签相同的文章
扫一扫
关注作者微信公众账号