得到举办首届“知识春晚”，解析当代过年新趋势！

 

大年三十看春晚，已成为我国春节的一大习俗，看歌舞、看小品、看相声，让人们在哈哈一笑中轻松过年。

今年，得到APP却另辟蹊径，联合深圳卫视、爱奇艺，推出全新知识IP——《知识春晚》，与传统春晚进行pk。整合了电视、视频网站、APP三端资源，实现跨平台互动。

2020「知识春晚」是首个除夕档知识类大型晚会直播节目。与以往“春晚”不同的是，「知识春晚」没有歌舞表演和小品等节目形式，节目内容定位于“美好生活解决方案”。

由55位自各行各业的素人嘉宾演讲，围绕老百姓最为关注的饭桌话题提供新的视角和解决方案，为全国观众呈现一场有趣有料的知识盛宴。

 

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早在12月31日，在时间的朋友-2020罗振宇跨年演讲中，罗振宇就预告将要举办知识春晚，吊足了观众的胃口。

随后，罗振宇在微博宣布，将与张泉灵担纲主持并带队PK，将于2020年1月24日14:30至1月25日00:30，整整10个小时，也让观众好奇，知识春晚将表演些什么。

在预热阶段，「知识春晚」发布了宣传片《当代过年》，展现当代人过年的新气象。

视频从AI机器人写字，微信扫码、放电子烟花、看知识春晚几个场景展现了当代过年「AI添福」、「码上有钱」、「智能爆喜」、「知识春晚」四个新习俗。

可以看出，知识春晚在传统习俗的基础上加入了智能科技的元素，意在强调知识春晚更具科技感和智能化。

除了宣传片外，得到官博也公布了知识春晚的海报,透露出知识春晚聊的9大板块。包括更健康、找对象、教好娃、会挣钱、受欢迎、有前途、玩的好、更舒心、变好看。

每一个议题都是人民群众切身关注的问题，与人们的生活息息相关，是观众真正关心的问题。

 

海报画面采用过年的真实生活场景，比如吃团圆饭、写春联、打麻将等，带有一丝「生活气」。

而文案也采用日常对话式的文字，比如“爸，减肥也要讲科学，七分靠吃三分靠练，剩下的九十分靠坚持，来先吃点菜”。这样接地气的文案，无疑加强了受众的代入感，同时也拉近了知识春晚与人民大众的距离。

但与此同时，海报中还有一个明显的特征，就是紧贴当代社会潮流，谈论的都年轻人关注的热门话题，比如「减肥」「直播」「撸猫」「美颜」「vlog」等等，让人感受到知识春晚的与时俱进与潮流气息。

这也是得到想传达给受众知识春晚区别于传统春晚的一个显著特点，更加生活气，同时也紧跟社会潮流。

这样，人们在大年三十，除了抢红包，看相声小品和歌舞之外，还可以获得一些精神食粮，感受知识的力量，可以说，知识春晚将是传统春晚的有益补充。

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为扩大传播声量，得到联合49个品牌官微，以#当代过年#为话题发布联合海报，为知识春晚造势。

 

海报文案以“当代过年，xxxx”为固定句式，结合各品牌特点传递当代过年的新趋势。

比如蒙牛的奶足饭饱、美的的回家吃饭、还有百草味的来点干货，既传播了核心主题：“当代过年，家家有料”，也没有落下品牌信息，可谓相得益彰。

借助多个蓝V的联合造势，让知识春晚的信息得以高频次、高密度地露出，既扩大了得到知识春晚的传播声量，加深了消费者对知识春晚的记忆，也让“当代过年，家家有料”的传播主题更加深入人心。

同时，这些赞助品牌，也设置了开放分时互动窗口，帮助品牌实现品效合一的营销目标。

广发银行作为这次深圳卫视《知识春晚》的唯一互动合作伙伴，更是设置“时段奖”、“大奖”等，以及扫码、摇一摇等活动，通过节目引流到广发银行的“发现精彩App”，为平台带去流量。

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在大年三十，得到公布了知识春晚节目单，9大板块下每个板块包括6个问题，累计55个议题，从工作到生活、涵盖了老百姓关心的方方面面。

具体的演讲话题也都是针对普通人生活中会遇到的生活难题提供解决办法，比如：《想加薪，怎么让老板给加薪》。

当然也有一些生活小技巧，例如：《如何正确地遛狗？》；《如何用手机帮父母拍一张海报级艺术照》；《如何帮爸妈接受新事物》；《怎么养猫更好玩》……

针对催婚话题，《知识春晚》就设立了《过年回家父母催婚，怎么办？》；《怎样跟别人解释清楚自己的工作》等环节，为年轻人支招。

得到通过抓住了当下人的社会痛点话题，并提供解决方案，从而撩拨大众情愫，建立知识春晚与受众的情感共鸣，不断俘获年轻受众的心。

不光话题贴合受众，就连演讲嘉宾也都是各行各业的“奋斗者”。他们在各自的领域身怀绝技，借助知识春晚的舞台，将他们的经验提供给广大人民，选择以他们为演讲嘉宾，不但具有「说服力」，也具有「亲和力」，让各行各业的高手，帮观众解决生活中的问题。

正是这样的节目形式，得到将知识春晚由传统的春晚表演与观看的单向关系，变为表演者和观众之间“贡献者”和“参与者”的关系，让春晚走下神坛，变得更贴合受众需要。

从预热期的视频和海报、到爆发期的直播，再到长尾期宣传物料的放出，得到抓住春节7天黄金宣传期，引爆品牌势能，将热度持续整个春节。