完美日记“小狗盘”瞬间秒光，李佳琦家狗never为何能带货？

如今，网红直播带货的效果已经不言而喻，不少品牌都找来网红做直播提升销量。

去年天猫双11预售首日，近2万家品牌采用了直播销售的模式，近10万淘宝主播做直播。

口红一哥李佳琦直播五分钟就能卖出15000支口红，去年双11，李佳琦单人销售额超过10亿元，双11前夜直播观看量达3682.02万。 而在抖音上，他坐拥4000万粉丝。

就在前两天，因为李佳琦直播，“Never和妹妹打起来了”还登上热搜，两个知名“女明星”竟然在直播间大打出手，场面一度失控。

 

不少吃瓜群众蒙圈了，Never和妹妹是谁？ 这是什么情况？

原来，Never和妹妹都是李佳琦的宠物狗。 Never因在李佳琦直播间卖萌圈了不少粉，俨然成为了“小网红”，不仅打个架就能上热搜，甚至还接了代言！

李佳琦爱宠Never接代言

带货能力堪比当红明星

前几日，#完美日记动物眼影#探险家十二色眼影萌宠系列全新上线，这次推出了「猫咪盘」和「小狗盘」，光看颜值就让不少人心动不已。

不过，有眼尖的网友一眼认出小狗盘上的模特正是李佳琦的宠物狗Never！

 

随后，李佳琦也证实了该消息，称小狗盘封面设计灵感来自于never，整个眼影盘里的配色是他精心挑选的，总共12色，每一款都有专属名字，分别对应Never的12种不同情绪。

分别为Innocent（无辜的）、active（有活力的）、passionate（热情的）curious（好奇的）、space out（走神）、warm（温暖的）、gentle(温柔的）、jealous（嫉妒的）romantic（浪漫的）dreamy（梦幻的）、shy（害羞的）和worried（不安的）。

色盘里还有可爱的狗骨头形状亮片。

这表情，是不是一毛一样？

李佳琦透露这次完美日记请never做模特的费用会捐给【北京爱它动物保护基金会】 它基金，帮助人们更多地了解动物，关爱流浪动物，保护野生动物。

而完美日记则表示自2020年2月25日至2020年3月8日期间，通过完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间途径每卖出1盘小狗盘，完美日记将捐赠1元给北京爱它动物保护公益基金会它基金 ，用于动物保护相关公益项目。

没想到如今连宠物都能接代言了，never成为实实在在的“女明星”。

在2月25日0点，小狗盘在李佳琦直播间开启预售，15万盘眼影迅速秒光，很多人抱怨没抢到，足以见得never的带货能力。

不过，没抢到的小伙伴也不用伤心，根据官方透露，猫咪盘小狗盘会在3月5日上线正式售卖。

 

宠物代言卖货

品牌和IP的双重赋能

 

对于品牌来说，找明星代言促进卖货已不足为奇，可是找狗狗代言的品牌还真不多见。

那为什么完美日记要找李佳琦的狗狗never代言呢？

品牌找明星宠物代言，这和品牌为什么会找当红明星代言是一个道理，无疑是看中其与品牌的契合度、强大的影响力以及带货能力。

never虽然只是宠物，但是却因为长相可爱，且在直播间频繁露脸，收获了不少粉丝。

更夸张的是，粉丝还为never创建了微博超话，把never的图片做成各种表情包。

正是因为never实红，将never的形象定制成眼影盘外包装，其萌萌的形象就能吸引不少女生主动掏腰包为它买单。

再加上在李佳琦直播热度的加持下，自然能带货。

另一方面，完美日记的动物眼影盘，正需要一只狗狗的形象，而有了never这样的明星宠物，无异于锦上添花，何乐而不为呢？

对于李佳琦来说，让never接代言，可以打造IP矩阵，将爱宠作为个人IP旗下另一子IP，扩展新的商业可能性。

因此，完美日记找李佳琦的宠物never代言，是品牌和IP的双重赋能，不论是对品牌还是李佳琦个人IP，都能创造更大的传播声量，打造1+1>2的效果。

宠物代言，是当代广告环境下的一次新的尝试和探索， 未来或许可以看到更多不同事物的代言，不断为消费者带去新的购物体验。

持续深耕品牌文化

跨界文创IP增添品牌硬核实力

从崭露头角到一跃成为天猫双11彩妆类品牌第一，完美日记展现出惊人的成长速度，且一直在尝试多元化的营销玩法。

无论是微博、微信、小红书、B站的全领域布局，还是与众多品牌的联名跨界，完美日记不断向大众释放品牌“年轻、时尚”的信号。

就拿跨界来说，完美日记就先后和Discovery探索频道、大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆、国家地理联名推出眼影及口红。

为什么完美日记要和这些知名IP联名呢？

毫无疑问，完美日记成立不足四年时间，缺乏品牌特有的文化底蕴，而与知名IP跨界联名，不但能赋予新品丰富的文化内涵，还能借助文创IP的热度，扩大传播声量，为品牌赋能，可谓一举两得。

靠着跨界联名，完美日记可以凭借多变的设计推陈出新，不断吸引年轻一代消费人群。

2018年双11期间推出的大英博物馆联名眼影盘创下每11.5秒卖出一盘的销售成绩。

而与Discovery探索频道联名的“探险家十二色眼影盘”，以野生动物捕猎瞬间「目之所及，无处可逃」的眼睛为灵感，创作完美日记动物眼影,不断在更新产品。

此前曾推出斑虎盘、小猪盘、冰狼盘、鳄鱼盘、小鹿盘、小熊猫盘、大熊猫盘等，受到年轻女性的喜爱。

此次推出的探险家十二色眼影萌宠系列新品，正迎合了年轻女生的喜好。

现在都市年轻人单身族居多，精神压力大，饲养宠物已成为年轻人较为普遍的一种精神寄托方式，不管是温柔粘人的猫咪，还是聪明伶俐的狗狗，都受到众多年轻人的喜爱。

完美日记将“探险家十二色眼影盘”打造为品牌特有名片，并在此基础上持续深耕，无疑可以丰富其品牌文化，形成品牌特色，不断圈粉年轻人。

这次的动物眼影新品，你喜欢吗？