凯度过度投资，盛世长城获奖受热议- 看各广告公司社交媒体表现

新年伊始各大对员工福利关爱有加（重点只在放假和年会）的传播广告大厂牌，受疫情影响应该都还没正式运转起来。

 

但相信2020年自家的推广计划应该已经敲定的差不多了，毕竟年度计划一般都是第三季度开始，第四季度结束。如果哪家还没做完，看完以下内容希望能帮到一点。

 

传播广告公司做自己的营销，一般有几个特点：

 

1.人手少：一般一个公司一人负责，两三个实习生或初级员工帮忙。一旦有活动基本忙不过来。偶尔听到有的公司投入了3+个资深全职做营销公关，我们都表示万分惊奇。那应该说是，相当非常不得了重视了（但……效果呢……）

 

2.预算紧张，只花钱做活动：“公关应该是免费的；物料制作自己公司搞一搞；参加活动蹭蹭就好。”

唯一要花钱的只有两个大事：

1）自家活动：多贵的酒店都要付，毕竟是门面。（听说WPP上海的很多活动被规定必须在六楼搞，有公司在六楼装个台就花十几二十万之后，我更坚定活动是业内最舍得投资的营销费用）

2）奖项活动需要“买门票”“买晚宴”。

 

3.大量产出（没人愿意写的）观点：白皮书一本又一本，洞察一套又一套，客户和策划朋友们下载到手软，但真正要写方案的时候却发现没数据支持。原因？发布的人醉翁之意，世上哪有那么多实在人免费给午餐。

 

4.不懂新媒体：前两年有一票本土热店突然蹿红，究其核心原因，还是因为他们懂网络审美和传播学。有些东西一定更有舆论潜力，有些东西再猛搞在网上都溅不起一点水花。这不仅是个网感的问题，还是企业高层是否重视和了解新媒体的问题。如何看哪些厂牌懂呢？看看他们自己的新媒体表现就知道了。

 

感谢我之前任职的CIC公司的数据和算法支持，古里奥营销咨询联合麦迪逊邦制作产出了《2019年传播广告厂牌网络指数排行榜》。

 

CIC获取了快一年的网络多平台数据，通过语义分析，对各个厂牌在网上被讨论的次数，程度，话题角度进行了深度分析，在不同的维度下算出了加权指数，并依据此给了前十排名。

 

完整的加权数字就不一一列举了，感兴趣的朋友可以联系CIC看看他们愿不愿意（付费）分享。他们的微信公众号名叫KMCIC。

 

好消息是数据中我们没发现哪个厂牌有严重的负面评论，看来各家的声誉管控都做的比较好。（当然还是有零星厂牌的危机，但因为实属个案，就不点名示众了。）

 

比较遗憾的是，因为第一次做，在数据收集上还是有些欠缺，比如像实习僧，Linkedin/领英这样的平台没去抓数据，进而在人事相关的口碑上没有更全的洞察。

 

但聊胜于无，虽然本次做的并不完美，算是起了个头，之后我们会持续观察各厂牌的新媒体表现，给甲方一个参考标杆，更重要的是启发同行们的一些营销思路。

 

集团整体表现

 

• WPP作为业界翘楚，网络指数不仅领先，还把第二名甩下了五条街

   

• 这么高的表现指数，WPP主要拜火力全开过度投资的凯度集团所赐（后面会看到），当然也不乏奥美这样的话题品牌注入声量。最主要的是：WPP在过去一年的合并、人事相关是没停下来的节奏。

   

• 国产厂牌的表现一样让人印象深刻，华扬联众和利欧在2020加把劲，应该能跻身前五。

 

单厂牌表现

• 凯度不仅通过自己的微博微信高频发文章，堪称努力之外，还朝媒体输出了大量新闻稿。看来有人有钱，确实效果出众。

   

• 然而从第一名和第二名之间的分差不难看出，凯度似乎有点操之过急的即视感，其余大家都普遍更淡定自如。

   

• 群邑和盛世长城也是自媒体的劳动模范代表

   

• 而业界媒体似乎在今年特别爱报道（吸收）电通安吉斯和奥美的相关新闻

• 与人事相关的话题，群邑，电通安吉斯及奥美名列前茅。这三家品牌如果不是高层变动剧烈，就是招聘颇多（看来生意不错）？

   

• 奖项相关的讨论中，盛世长城，电通安吉斯和蓝标旗下蓝色数字都势头喜人。

   

• 本土创意热点中的W和天与空在奖项相关讨论中也跻身前十，未来前途大可期待

 

除了以上两大组，五个小组的厂牌排名之外，在数据中我们还看到了一些意想不到的前十黑马。

 

• 业绩相关表现的前十中，引力传媒成功入选，排行第六；

   

• 战略合作/商业合作相关表现的前十中，Admaster排行第七；

   

• 报告和观点发布的前十中，腾云天下排行第八。

 

以上，2019年的表现中，排名靠前的不太出乎意料，他们的名字基本隔几天就在业界媒体中得到曝光；但大部分厂牌在新媒体上的投入和重视度明显偏弱，是值得和提升的重点。

 

虽然排名第一是用力过猛，在他们稍微收回来一点点的情况下，所有厂牌都能同时往前再走一点点，就能比较好的平衡行业情况了。

 

毕竟传播广告是个有趣的行业，我们自己不多说点有趣的故事，别人怎么会被吸引呢？