如何在大学期间锻炼创意能力

如何在大学期间锻炼创意能力？

如题所示，这个可能是在知乎微博我被问到最多的问题了。

大学生们往往一学就厌烦，一实习就惶恐，一工作就懵逼。

造成情绪质壁分离的主要原因有三问：

什么是创意？

怎么想创意？

啥才是好创意？

创意是广告公司最值钱的核心生产力，你要是创意厉害在任何公司里都是横着走。但神奇的是，广告公司并没有一个初级职位叫做“创意”。只有：设计、文案、策划、完稿、制片、客服等。

只有做到3年以上，从文案、设计变成资深文案、资深设计之后再更进一步，才会出现一个新职位：创意组长。

做到创意组长再往上，就是创意的世界了：副创意总监、创意总监、资深创意总监、创意群总监、执行创意总监、首席创意官（呀啦嗦）。

这个含义是：创意属于高阶玩家的技能或者是大后期职业，没有足够的阅历或者积累，很难成为一个好的创意人。虽然不想承认，但现实残酷的告诉我们确实如此。

说回来，关于大学学习做创意，三大问题亟待解决：

01 怎么锻炼自己的创意能力，有没有一套像广播体操一样的锻炼方法。

02 怎么看出来自己的创意能力提高了，有没有什么量化的衡量标准。

03 怎么去规划自己的大学生活，在毕业之前就具备职场需求的创意能力

老同学曾给过一个优秀毕业生的作品。讲真，那些作品放到10年前，喷绘打印免费设计的时代，会PS4.0还能做30个图层以上，基本横扫一片。

但放到今天，对不起不行，做完稿还行。其中最主要问题就是：没有创意。

什么叫有创意？

首先区分创作和创意的区别。

「创作」是艺术家为主题的灵感迸发，大部分时间并没有商业初衷，完全是自我展示，率性而为。类似：油画、雕塑、工艺品、文创产品之类。

「创意」是基于某个商业需求而做的灵感发想，核心目的都是为了让品牌或者商品光鲜亮丽，更引人注目。类似：海报、视频、H5、banner、展厅、户外大牌、灯箱等。

举个例子。达利被称为商业艺术家，他画的《记忆的永恒》出现了柔软的时钟，但并不是劳力士什么的要求他画的，这就是艺术创作。

但是他为《VOGUE》画过多个封面，这就是商业创意。

还有他创意的保罗香水唇膏系列，布莱恩丝袜海报、伯爵珠宝、珍宝珠棒棒糖等，都是创意。

简单理解：创作是自由发挥，创意是命题作文。并不是你喜欢胡思乱想，或者想法天马行空就是有创意。创意是在一定的商业需求内，你能来搞一场华丽的演出。

广告圈里不乏有一些创意总监，总是喜欢做自己想做的东西，想很多完全不按客户需求来的点子。也不管稿子卖不卖得动，或者客户满意不满意，美其名曰桀骜不驯或者别具一格。

这是在早年不成熟的广告环境下，大家没搞懂创意的标准，给了他们生存的空间，他们往上做不了艺术家，往下伺候不了品牌主。你们这一代不要学他们，让他们绝种。

怎么锻炼创意能力？

01 多看广告圈公众号

知道你们也不看网站

广告资讯号

顶尖文案

广告门

数英网

SocialBeta

梅花网

还有一些我觉得不错的资讯号

品牌传播经典：月度优秀案例总结。

新榜：实时追踪广告热点。

广告文案：情绪稳定地剖析近期优秀广告。

广告小报：发现稀奇古怪的国内外创意案例。

LOGO大师：每天讲谁家又换logo了，谁家字体又侵权了。

老美工都是活雷锋：美术嘛，言简意赅，画风飘逸。

一些描述广告人生活的账号

姜茶茶：广告圈吐槽第一大号。

西蒙官人：楼上的男版，也是吐槽系。

PR女王：脾气暴躁的公关女，凶狠点评各种公关事件。

一些广告公司或创意小团体的账号

局部气候调查组：数十年如一日坚持做长文案。

意类GOODZILLA：擅长做魔幻风格广告片，画风精致细腻。

W的创造者们：刷屏H5鼻祖，创始人李三水拿奖无数。

奥美中国：前东家，4A圈里水平最好的公众号之一。

学习充电类

插坐学院：有app，很多业内大咖的免费课程，良心推荐。

以上账号有些日更，有些周更。每周至少全刷一遍，甭管看得懂看不懂，坚持看一个学期，你基本上就是广告圈业内人士了。等你一进广告公司实习，就会发现如鱼得水。

千万不要以你的大学生活，界定你的知识范畴，出了国才学英语真的来不及。

02 总结套路

看了那么多创意案例，你要会总结一些套路出来，最经典的就是：旧元素新组合，比如：

「数字+比喻」 ➤ 喊口号说一年卖了2亿杯奶茶，这不叫创意，2亿杯奶茶连起来可以绕地球两圈就是创意。

「拟人+故事」 ➤ 要好好做饭，才对得起努力生长的菜。

「夸张+转折」 ➤ 喝冰咖啡要讲冷笑话。

「价值观共鸣」 ➤ 我的头发我说了算。

每次看到好的广告案例，拿出个小本本总结一下它的套路。比如：用儿时回忆煽情、角色替换玩法、悬疑式互动剧情等。

03 多参加比赛

以赛代练模式，很多学生跟我说课业繁重，没有时间参加课外活动或者实习，递过来的简历就是个大学课程表……这个真的不行，虽然刷上课时间是日常任务，但你总得做点精英任务吧。

而且参加比赛就跟考试一样，正是衡量你创意水平的最好渠道。

那么怎么参加，排序是：

大企业比赛＞创意机构比赛＞

公益比赛＞小企业比赛＞校园比赛

校园比赛 ➤ 自嗨，主要目的不是提高创意能力，可看作日常文娱活动。

小企业比赛 ➤ 基本上是想不出来创意，找学生来开个脑洞吧。

公益比赛 ➤ 放飞自我，没有商业限制，献爱心活动。

创意机构比赛 ➤ 广告公司抱团主导，有些是有盈利目的，不要参加收学生报名费的那种。

大企业比赛 ➤ 最接近广告公司的日常，算是真正的实战演练，同时很多创意都有可能落地。

这些比赛不影响你的学分，但会给你未来加分。所以重在参与，不一定要获奖。在比拼中就能看出自己的水平，是在同龄人当中的哪个层次，以及缺什么，回去应该补什么，这是重点。