话题单周浏览量破27万！小红书兴趣营销下一站风口在哪儿？

以兴趣为支点，平衡不确定人生

2024年末，小红书官方上新#2024我的兴趣支点 话题，上线一周浏览量超27w+，截止目前浏览量已超16亿+。当兴趣成为人生支点，支点越多，内核越稳，可以平衡人们对不确定性的感受。

品牌为什么要做兴趣营销？小编认为可以从两个角度考虑：
1、品牌需要「入圈」
走进行业的目标群体，了解他们的兴趣、需求、热爱与感受，从更有温度的视角出发，与自己的目标群体产生真实的“连接”。

2、品牌需要「破圈」
让行业从传统的目标圈层中打开思路，解脱传统路径，融合进更广泛、更有连接性的新新圈层生态中，开辟属于自身的新客群阵地。（游戏行业——手工圈、服饰行业——-户外圈、家电行业——游戏圈、运动圈）

生命在于体验，三大方向透视兴趣营销

生命的真谛很大程度在于丰富多元的体验。而在当今社会，兴趣营销作为一种极具影响力的营销模式，正从以下三大方向展现出独特魅力。

1、精神角落，创造一片心灵自留地

在快节奏的现代生活中，人们迫切需要一方能让心灵栖息的净土。云养娃这种独特的兴趣行为，盲盒凭借其未知的惊喜感，吸引着无数人开启一场又一场的 “拆盒之旅”；棉花娃娃以其软萌可爱的形象，成为众多人爱不释手的宝贝。千瓜数据显示，不莱玫行李箱投放@明天搞什么《追星人的行李箱收纳 | 带宝宝出门旅游！！》，借助突出产品收纳空间大、能够侧开、扩容等功能。

预估阅读量高出达人平均水平858%+，评论热词中，行李箱位列TOP2，种草效果显著！

除此之外，还有在阳台上打造 “迷你农场” 的养植物行为，看着绿植从一颗种子慢慢发芽、长大，仿佛见证了生命的奇迹。而玩乐高、拼图、玩奶油胶、超轻黏土、绘画等活动，让人们沉浸在创意的世界里，尽情挥洒想象力。品牌皆可通过这些兴趣行为布局相对应的人群。


2、旧物焕新，在心流体验中获得自我效能感
一代人有一代人的“破烂”要捡；那些看似无用的物品，在改造天才们的手中，只需动动小手，就能重获新生。

做手账，将生活中的点滴美好记录下来，通过贴纸、绘画等装饰，让一本本手账成为独一无二的生活纪念册。做立体书更是充满创意，将平面的纸张变成一个个立体的奇幻世界。相关话题 #收破烂青年是大改造家，历史浏览量超过 4000W+，足以证明人们对旧物改造这一兴趣行为的广泛认可与积极参与。

飞鹤奶粉投放@yiyi 噗噗《废物利用|奶粉罐DIY玉米收纳罐》，千瓜数据显示，其笔记阅读量高出达人平均水平688%+，引发不少用户在评论区交作业，在玩乐之间完成品牌环保理念的传播。

3、去室内化，在天地之间寻找精神出口
现代都市人不再局限于室内的狭小格子间，他们深知，只要下定决心开始，任何地方都能成为自己的工作室。人们纷纷走向公园、餐厅、山川、湖泊，让兴趣在大自然的怀抱中恣意生长。

钓鱼，享受着在水边静静等待鱼儿上钩的那份宁静与期待；摄影，用镜头捕捉世间的美好瞬间，将每一处风景都定格成永恒；旅行，踏上未知的旅程，去探索不同的风土人情；徒步，一步一步丈量大地，感受大自然的磅礴力量；骑行，在风中穿梭，畅享自由的快感。与之相关的话题 #户外徒步、# 户外钓鱼、# 户外赶海等，历史浏览量超 40 亿，如此惊人的数字，清晰地表明了大众对户外兴趣活动的热烈追捧。

通过千瓜数据可以看到，霸王茶姬在小红书频繁布局户外场景，如徒步、露营、钓鱼等户外运动：

在过往的案例中，霸王茶姬曾走进阿那亚金山岭，和茶友们练习八段锦；在重庆南山，走过从黄桷娅老街到一棵树观景台的3km徒步路线；在海南云浪公园，带茶友们一起体验陆上飞行……在一定程度上打破了人们对于新茶饮“高糖高热量”的刻板印象，让茶饮与健康饮食这两条平行线，在一杯茶里得到了相交。