案例一周 | 奥运谐音梗、白象神文案…

NO.1 奥运神文案：龙马振东赢

相关：直播吧

上周的乒乓球男子单打决赛，我国选手马龙和樊振东分别获得冠亚军，直播吧随后发布祝贺海报，文案可谓一语双关。

点评： 这次的谐音梗不扣钱，太高级了！「龙马振东赢」，不仅将马龙和樊振东的名字结合在一起，还组成了一句很有深意的话：「东赢」谐音日本的别称「东瀛」，「振东赢」则谐音「震东瀛」，意为中华健儿的雄姿威震了这片土地。

NO.2 雅戈尔：回应质疑

品牌主：雅戈尔

近日，雅戈尔集团宣布奖励奥运冠军杨倩一套房，不少网友表示有营销炒作嫌疑，对此，雅戈尔集团做出相关回应：

点评：雅戈尔的送房行为，被不少网友认为蹭流量、搞噱头，对此，雅戈尔相关负责人表示“公司此举并非炒作，也没有必要做这个宣传，赠与房子是出于真心”，其真诚、不拐弯的回复态度获得了不少大众好感。精选君觉得，家乡企业奖励运动员这件事本身没什么问题，不过赠送行为还是要尊重双方的选择~

NO.3 白象食品：公告文案感人

品牌主：白象食品

“不得为了宣传去救灾，救助了也不一定要去宣传”，白象低调的救助态度赢得了一片民心：

点评：近日，总部位于河南郑州的白象食品被网友扒出低调捐赠500万，还向河南灾区群众免费提供泡面、热水等物资。可以说，作为不少人的童年回忆，白象食品依旧保留着老一代企业的爱国情怀，其不炒作不表功的务实个性大大激发了网友们的同理心，与此同时，白象最新发布的公告文案 “山河辽阔，人间烟火，月光所照，皆是中国” 也是令人为之动容。

NO.4 高燃短片：《决战东京》

品牌主：快手

合作方：端内用户梦幻手绘

代理商：We我们工作室

历时20天，绘制480张人物稿，手工制作600余件剪纸物料，摄制过程中移动素材2214次……

点评： 短片通过手绘、剪纸等流程工艺，将运动健儿英勇的身姿以动画的形式展现出来，呈现了热血超燃的感觉。此外，整体画面融合了大量日本文化和奥运的元素，并使用日本浮世绘风格进行了效果处理。值得一提的是，短片BGM在保持高燃节奏的同时，还体现出了浓浓的东方韵味。

NO.5 瑞幸咖啡：全新视觉上线

品牌主：瑞幸咖啡

感觉档次提升了？

点评：瑞幸最近出街的新品海报，颠覆了以往的商务范儿，呈现了不同的视觉风格。瓦尔登系列选用了通透清澈的天空蓝色调，很好展现了产品特点；杨梅瑞纳冰则显露出神秘莫测的调性，好似王者归来；木瓜瑞纳冰走起了温馨邻家风格，清甜感呼之欲出；红唇车厘子的模特采用了欧洲贵族的造型，气质满分（把自己写馋了可还行……）