范耀威的2019

又一年过去，铃声响起，我该交卷了。

考官是谁？是关注我的朋友、赐我们衣食的品牌主、团队的各位同学，和业界的朋友。

2019的考题是「如何成为值得信赖的创新者」

为答好这道题，我投入的时间远超996。前路刀山火海，但奋斗的意义，正由这刀山火海赐予。

但我更需要好好回答的，是如何实践创新。我同意一个家电客户的说法，「面对挑战，最好的策略就是变异和多样性，正所谓物竞天择，适者生存，变异就是要改变，创新」。

的确，我们一整年都在绞尽脑汁，拒绝寻常路。

演讲「戛纳」

感谢戛纳国际创意节的信赖，让我2019年夏天，站上影节宫的大讲台，讲述将技术结合5000年的文化开展营销创新。本土创意人的声音，有机会让全世界的同行听见。站在国家经济的肩膀上，我们离天上的星星更近。

 

 

团建「冰岛」

感谢团队的信赖。我们work hard, study harder, play hardest。2019年F5斥资举办两次团建，一次是法国戛纳创意之旅，另一次是冰岛追光之旅。优秀的人值得用心对待。国际化也是我一直推崇的理念。中国太小，我们要到天涯海角去看看。我们把学到的，悟到的，带回来为客户创造价值。

 

数字「实验性创新」

感谢天猫国际、招联金融、王老吉、卡夫的信赖，给我们机会做实验性创新。创新意味着不跟随，不什么火就做什么。这很考验代理商，凭我们的智力，真的能想出让耳目一新的玩法吗？凭我们的能力，你自己挖的坑能自己填掉吗？这很考验品牌主，你有足够宽广的胸襟吗？你真的不怕输剩内裤吗？我们很幸运，遇上许多敢做敢当的客户。这是吸引力法则的功劳，你是什么样的代理商，就吸引什么样的品牌主。

 

 

卡夫趣族饼干数字互动「眉来眼趣」

 

TVC「央视黄金时段」

感谢支付宝和王老吉的信赖，把媒介费用数以亿计的电视广告交由我们创作。支付宝「生活好，支付宝」，央视8个频道连续播半年；王老吉2020年春节战役，霸屏CCTV 1、2、3、8､新闻，以及湖南、浙江、湖北、河北等卫视大台。从「怕上火就喝王老吉」到「吉是所有美好的开始」，从功能诉求到塑造文化。面对下沉市场，大多数品牌主们慨叹机会无限大，进入好艰难。支付宝和王老吉不声不响地扔下两颗核弹。

 

王老吉「吉是所有美好的开始」

 

 

网络短片「反转」

感谢百度和招联金融的信赖，允许我们发挥聪明才智，去讲好一个个故事。让人微笑，让人动容。

 

 

 

交流「北卡大学」

感谢北美顶尖高校的信赖。北卡罗来纳大学教堂山分校广告、营销及公关专业的师生到访F5。在Joseph Michael Cabosky博士带领下，同学们前来了解基于中国文化洞察的创新思维。北卡大学教堂山分校创建于1789年，是世界顶级研究型大学，美国历史上第一所公立大学。根据U.S.News最新排名，该校是当前美国最顶尖的五所公立大学之一。

 

 

发言「暨南大学」

感谢母校的信赖。受邀回到华侨最高学府，在毕业典礼上发言。阔别多年，暨大包容、热血、创新的精神依然闪耀。信口开河，抛砖引玉，分享几个丢人的成长故事，祝学弟学妹前程似锦，为国家建设注入更多创新DNA。

 

 

写作「洞悉」

我对自己的信赖。我相信自己拥有洞悉这个行业之本质的能力。这种能力，得益于广泛的阅读，经常的倾听，以及在实践中遍历种种顺遂与挫折。我这个星座的人，被称为观点逼，不无道理。多半在周六上午，泡杯茶，瘫在沙发上，写些有的没有，发在「小a乱弹」误人子弟。

🔗观看「写给2020年广告业的20条」

 

 

🔗观看「沙雕广告简史」

 

 

🔗观看「广告业夏季观察」

 

 

🔗观看「广告业春季观察」

 

2019，每一个从业者，从高管到新人，从甲方到乙方，每个人都有自己的一道题需要解答，每个人都在使出浑身解数来答题。

 

时光的车轮风风火火，忙着淘汰落后者，忙着奖励先进者。我的一些朋友，离开了这个行业，离开了这个国家，甚至离开了人世。

 

面对这些变故，我甚至来不及悲伤，忙碌又把我从夜半的感叹中拉回现实。睁大双眼，气喘吁吁，咬紧牙关往前冲——这是我和多数同行们的状况。

 

唯有不懈创新，方能挺进蓝海

我对毕业生们说，请只选择让你乐此不疲的工作。爱这行，才做这行。今时今日，想成大事，你得把绝大多数的时间奉献给事业，别想着工作生活的平衡。投入那么多时间，如果还不喜欢，那就太可惜了。

新一年考题摆在我们面前，下笔吧朋友们。2020，你一定行。