2019年抖音TOP20：人民日报穿透力爆表，品牌植入越土越火

这是【万能的大叔】2019年度盘点第三篇。

大叔为什么要单独盘点抖音呢？理由有3个：

1、抖音的日活用户已破4亿。

这是抖音昨天正式的官宣，在短视频平台中占据了绝对优势。单从这一点来看，大叔继续坚定地看好抖音，并建议所有企业重视。

2、刷抖音不再是只看漂亮小姐姐。

除了流量大之外，抖音早已不是一个单纯的用来娱乐、打磨休闲时光、看漂亮小姐姐的平台，而具有更多社会属性和媒体属性，这点可以从大叔下文提到的2019年抖音点赞量TOP20的短视频榜单看出。

3、抖音的带货能力打造品效合一。

这点不赘述了。

以下是2019年抖音年度榜单，大叔分别从

（一）2019年抖音点赞TOP20短视频

（二）2019年抖音粉丝数TOP20账号

（三）2019年抖音播放量TOP20广告短视频

共3个维度进行盘点，并做出解读。

2019年抖音点赞TOP20短视频：

大阅兵主题有9个，人民日报占据7席

以下是2019年，在抖音平台上，点赞量最高的前20个短视频。

由于抖音从未对外开放过短视频的播放量数据，所以，我们只能初步认定，这20个短视频的播放量也是较高的。

你看完榜单，大叔接着分析。

 

从抖音TOP20短视频的发布账号来看，央媒占据大半壁江山，其中，@人民日报 共出现7次，位居榜首；@人民网 上榜4次，@央视新闻 上榜1次，@共青团中央 1次，只有@李现 十分意外，他在抖音的第一条短视频排在第三名。

从抖音TOP20短视频的内容属性来看，与大阅兵、边防战士和香港相关的内容有13个之多，第一名就是大阅兵主题，点赞数超过3600万。

体现社会正能量的内容有4个，第二名就是一位小朋友过马路鞠躬，点赞数超过2700万；明星相关的内容就是李现，排名第三。这条短视频的评论更是突破1.2亿，点赞数超过2480万。

从以上榜单可以看出，抖音在2019年呈现的3个传播特性：

1、传统媒体转型短视频初见成效。

融媒体时代，传统媒体，尤其是传统纸媒，在内容生产的形式上，已经纷纷向短视频内容转型，比较有代表性的有人民日报、人民网、新京报、澎湃新闻等，而长视频主力央视也在转型，以上几家都取得了非常好的传播数据。

抖音开始进入微博当年的“媒体蓝V”模式，大叔认为，这也是抖音活跃度持续走高的主要原因，当年的微博，就是凭借明星+媒体这两个内容制造者，成为流量之王的。从传播力来看，传统媒体的抖音蓝V账号非常厉害。

2、传统媒体的抖音营销价值凸显。

作为企业甲方，前几年都把主要精力放在传统媒体的两微（微博+微信）的新媒体合作上，现在来看，抖音这样的短视频平台要在2020年补上，传统媒体“两微一抖”中的“一抖”将具有非常大的商业潜力。但需要注意的是，抖音对内容本身的要求更高，粉丝数只能是传播量的一个基数而已。

3、抖音更具有社会和媒体属性。

抖音虽然也是千人千面，用户喜好会被垂直分割，但从整个平台来看，要事和正能量社会事件是最受用户喜爱的短视频内容。大阅兵和香港事件占了TOP20中的13个，这点大叔也有些意外。结合前文的描述，大叔认为，抖音正在从娱乐休闲的平台转为一个更加综合的平台，更具有社会属性和媒体属性。

从企业传播来说，这对于所有甲方的PR来说，都是一个新挑战，一方面是正面内容如何接地气，另一方面是如何预防短视频维权等危机事件的爆发。

2019年抖音粉丝数TOP20账号：

达人占据11席，陈赫以5584万排第一

以下是抖音2019年度，粉丝数排名前20的账号。

你看完榜单，大叔接着分析。

在抖音粉丝数排名前20的账号中，一共分为5个类型：

第一类为明星，@陈赫和@迪丽热巴分别以5.58千万和5.26千万粉丝排名第一和第二，此外，@Angelababy、@罗志祥和@何炅入选，其中，@罗志祥 最为活跃，也非常配合抖音平台的营销事件。

第二类为达人，占据了粉丝TOP20的11个席位，这是大叔有些意外的地方，也正是抖音走出自己独立风格的关键，其中，李佳琦，毛毛姐和摩登兄弟可谓各自领域的头部。

 

更有意思的是，11位达人中，体现了垂直细分领域的多样性。音乐人有4位（符合抖音推原创音乐的方向），大胃王1位，短片导演1位，萌宠达人位，游戏主播1位，美女1位（已封号），直播购物达人1位，搞笑剧情1位。

第三类是传统媒体，@人民日报和@央视新闻 强势入围。其中，@人民日报 在抖音的粉丝数5.19千万，排名第三。

 

第四类是虚拟IP，@一禅小和尚 以4.39千万排名第四。

最后一类有点搞笑，抖音自家的账号@抖音小助手。

在投放上，大叔再次强调，抖音对内容本身的要求更高，粉丝数只能是传播量的一个基数而已，除了粉丝数，更要考虑抖音达人的属性和标签与投放品牌和内容的契合度。

2019年抖音播放量TOP20广告：

毒植入学生改分数播放量过亿，李佳琦只排第三

以下排名根据星图系统里统计的播放量数据而生成。

播放量排名第一的是毒APP的植入，播放量为1个亿，剧情是：学生修改考试分数，被家长发现了。1分钟。毒APP还有另外2个植入分别排在第7和第16，成为植入最多的品牌。其中，第7的视频播放量为8304万，也是学生戏弄老师的故事。

第二可能是汽车品牌植入。第三是李佳琦，完美日记的直播内容，专业解说+试妆+互怼，播放量9199万。

第四是找靓机APP的植入，帮你手机清理灰尘的教程。只有17秒。找靓机还有一个植入与酒店针孔摄像机有关。

第五是@叶公子 ，这个账号的人设是一个短发女的美妆博主，共有2个植入视频入选前20，均为化妆品，剧情全是抓偷情的情节，最后2秒还翻转，让你想继续看下去。

@懂车侦探 有3个植入视频入选，全是植入的汽车，其人设就是一个老司机，遭遇各种马路骗子，通过对汽车功能的介绍，教你如何摆脱这些骗子。

经过对抖音广告TOP20播放量的分析，大叔有3个观察：

1、投放不能只盯着粉丝数。

大叔发现，有几个账号的粉丝数只有几百万，比如最低的一个账号虽然只有106万粉丝，却带来了6629万的播放量，再次印证了大叔上文说的投放策略：不能只看粉丝数，还要看内容和IP的匹配度。

2、抖音种草需要匹配场景。

抖音播放量高的广告视频，大部分都不是直接卖产品，当然，李佳琦除外，而是有一个符合账号定位的内容，产品的功能巧妙植入。第一种是剧情配合产品功能，比如清洗手机和检查酒店的针孔摄像机，实用性的功能介绍为导向用户下载提供了需求场景。

第二种是产品配合剧情，学生改分数、学生赶考、老婆抓小三、总裁妈妈微服私访等，讲一个小故事，巧妙植入产品。

第三种是搞笑短视频的植入，很土很接地气很搞笑。第四种是体验式vlog，在B站更流行一些。

3、有趣实用比高大上管用。

大叔看了TOP20广告，最大的感受就是一个字：土。不过也符合我的预测，精致的广告只能靠投放或者明星加持，而如果想要在抖音实现裂变式增长，短视频必须接地气，有趣或实用。当然，前5秒能不能抓住用户继续往下看，也非常关键。

最后，其实还有一个榜单非常值得研究，那就是2019抖音TOP10热门BGM。大叔上次去听抖音营销的课，有一条理论已经很深刻，抖音为啥没叫抖视？实际上，音乐是优先于画面先影响用户的，所以，BGM在短视频平台，对整个内容而言，非常日常重要。

以下是抖音官方昨天公布的数据，如下：