春节营销，哪家品牌最用心？

营销兵法

5年前

【摘要】：在这一波春节营销中，哪一支广告深得你心？一起来说说。

春节，是一年的开始也中国人思想中一年的开始，为了能够在这个玩家团圆的日子里，寻找到立足之地，品牌都使出了浑身解数，想要去激发用户的某种情愫，在引发共鸣的同时，树立良好的品牌形象。

在这个春节，究竟有哪些品牌的广告有值得学习和借鉴的地方呢？

大量在城市务工的人员，在春节这场具有中国特色的大迁徙中，从城市回到农村，或者从一个城市回到另一个城市。他们带着积攒一年的思乡情绪回到自己的家乡。而回家，也成了春节营销节点绕不开的主题。

支付宝：到哪儿了

支付宝关于回家主题的微电影《到哪儿了》上映后，获得大众的点赞和好评。

故事讲述了一家三口在回家途中的故事，因为大雪引发交通事故，致使主角一家三口被堵住路上，不得不改走县道回家。在快到家门的时候，因为积雪太深，使得轮胎下陷，让回家的路再次受阻。当他们一筹莫展的时候，发现在不远的地方，爸妈正在帮忙清理路障，解决了孩子的燃眉之急。

最终，一家人在除夕夜离家不远的地方团聚。

广告最后，支付宝剪辑了不同方言的「到哪儿了」，让受众感受到深深的爱。一家人欢聚，回家才是福。

飞利浦：《回家篇》

与支付宝一样走心的是飞利浦智能锁，他推出的春节视频《回家篇》《聚会篇》《魔法篇》三大系列篇。

其中，《回家篇》讲述了那些出门在外的人，因常年不在家没保留家里的钥匙，虽归家似箭却面临着回家没钥匙开门的困境。于是，飞利浦推出了《回家篇》，告诉每一个在外漂泊的人，家人一直在等你。

家，是漂泊在外的人永远的牵挂

无论离家多久，家门随时为你开启

无论是哪一个《回家》主题，都突出了两点，一是游子思家心切，而家人盼孩子归的急迫心情。无论回家的路有多难，团聚永远是每一个人的心愿。在最后，品牌都设定了情感升华的情景，让归家成为了一种温暖，也让春节变成一个情感升温的好时光。

温暖是故事的本身，也展现了品牌温暖的品牌形象。

除了回家主题，快乐的内容也是春节营销中品牌喜欢采纳和描述的。

百事可乐：家有一宝

爱，是一个家庭中永恒的主题。为了将爱的主题描述的更加亲切，百事可乐上映了贺岁系列短片《把乐带回家》之「家有一宝」。

内容讲述了海外归来的儿子郝平、互联网职场女精英的儿子周冬雨、鬼马孙女宋祖儿和嘴碎邻居张一山。当一家人回到家里，被一只萌态可掬的老鼠「乐乐」打断，引发了一场“人鼠大战”，还引得热心的邻居前来帮忙。在老鼠「乐乐」的“帮助”下，开启了一家人的回忆。关于宝贵童年的高考模拟书、作业本、百事复古相机、兵人儿、象棋，成为了人们心中美好的回忆。当遗忘的时光被拾起，那些宝贵的过去也变成了人生的宝藏。广告通过暖心的故事，讲述了「家是回忆的宝藏」的温暖情节。

百事可乐通过连续8年做「把乐带回家」的营销主题，除了迎合春节这个营销节点，更是营造出将快乐带回家的美好寓意。让营销主题和消费者的美好愿望高度契合，让百事可乐的广告有了广泛的受众和传播基础，达到了在春节营销节点传播的需求，同时打造出了品牌特有的文化符号。