春节营销战升级，各大品牌花式抢滩市场！

尽管受疫情影响，但春节仍然是品牌最佳营销时机。最近春季营销战役全面开始，年味愈来愈浓，过年氛围愈来愈热烈，眼花缭乱的品牌在一个营销扎堆的节点，也会导致广告内容被同质化、被淹没，造成无效营销，因此品牌要保持独立思考，独创心意打造品牌个性，打动目标用户最重要。

一周时间过去，看看哪些深入人心的品牌案例，在春节营销的战场中突出重围，快跟着内参君的步伐来一探究竟！

01、京东炸年兽地标广告，唤起中国人春节记忆

京东炸年兽花样玩法再度来袭，以能引发广大消费者共鸣的传统年味为切入点，将“全民炸年兽”AR小游戏等创新玩法与品牌互动和点亮地标广告灯光秀巧妙地结合起来，提升了人们对线上年货节的感知度，更成为春节期间为品牌引流造势的重要平台，极大地撬动了年货节市场消费潜力。

本次“全民炸年兽”游戏，京东也与广大品牌商家进行地标广告点亮联动活动，帮助品牌开启年货节开门红。在炸年兽游戏页面，玉兰油（OLAY）、欧莱雅、蒙牛、宝洁、Intel、联想、微软众多品牌商家组成的品牌矩阵，通过丰富多样的家乡年货、品牌赠礼，为消费者增添过节的乐趣。

02、《青春有你3》无人机灯光应援秀

无人机编队表演由于场景酷炫、独家定制，且曝光率高、传颂度广等优势，近年愈来愈得到品牌方与粉丝们青睐，成为新兴的应援方式。近日，由于爱奇艺出品的《青春有你》第三季开播在即，爱奇艺官方联合地标马克以百架无人机霸占上海上空，并点亮上海世博谷等地标建筑，强势官宣LISA、潘玮柏、李荣浩担任导师，并为训练生们的逐梦之旅应援助力。立体璀璨的灯光特效，让粉丝直呼“有排面”！

03、一颗阿尔卑斯糖，一场“爱”的回归

春节历来是品牌营销的重要战场，各大品牌纷纷借助新年热点，不断制造话题，抢占用户高地。今年春节，阿尔卑斯以“让心回家，为爱发颗糖”作为核心主张，推出暖心微电影、新年大礼包和高铁专列等系列营销活动，以线上线下相结合的方式，打造新的品牌个性，在各大品牌中脱颖而出。

图：廣告狂人

对于品牌来说，要想达到营销价值最大化，就必须要构建特定的场景，从而引起和刺激用户有购买欲望。阿尔卑斯深谙此道，创造性地打造出一个线下沟通触点，深入到消费者的日常生活场景中。为此，阿尔卑斯包下华铁列车，线下上海虹桥站另有品牌专列首发仪式，车内外布置品牌物料，营造浓厚新年氛围，让旅客直观感受品牌心意。

图：食品微头条

同时，为了强化品牌形象，阿尔卑斯还在重庆、三亚、湖南、常州、上海全国5地举办摩天轮 OOH 点亮仪式，共同传递品牌的专属新年祝福，将阿尔卑斯品牌形象潜移默化到消费者心中。

图：食品微头条

通过一系列线下活动，阿尔卑斯成功为品牌造势，提升了品牌声量，最终反哺线上，实现线上平台引流，将声量转化为销量。 阿尔卑斯通过产品和用户互动的方式，打造多元场景沉浸式体验，通过场景化营销提高用户参与度，深入传递出“让心回家 为爱发颗糖”的核心主张。

04、满满正能量！抗击疫情公益广告全国上刊

国家卫健委和中国广告协会联合推出2021年第一批抗击疫情公益广告，为提高科学防疫意识起到了积极意义。同时发布的还有2021春节倡议系列海报（敬、静、净、境）、核酸检测温馨提示宣传系列海报、核酸检测常见问题宣传系列海报，从生活的方方面面提醒人们防控不松懈，对自己和他人负责，战“疫”终将取得胜利。

图：LED共建共享平台

广告人积极践行社会责任，通过公益广告传播抗“疫”知识，传播正能量，传递大爱。凤凰都市传媒全国上刊抗击疫情公益画面，首批包括北京，上海，广州，深圳，成都，南京等共计15个城市，共计41个媒体点位，时间为期两周。

05、“亲情地铁”反哺线上传播，小鹅拼拼打造沉浸式场景体验营销

1 月 20 日-1 月 25 日，小鹅拼拼开启#年货打五折，亲情不打折#年货节主题活动，线下通过对深圳地铁包车，打造“亲情车厢”和“亲情地铁站台”，以沉浸式场景为用户提供“身临其境”的体验，感官的、理智的、情感的交流，相互叠加，增强了活动的穿透力。

整个地铁车厢和站台的设计十分用心，车厢内部空间一分为二，左侧为父母心声，右侧为孩子心声。文案和海报形成强烈的视觉和心灵冲击，道出了无数家庭孩子和父母的心声，传递了家庭的温情和亲情，同时又强化了年货“打五折”的优惠信息点，给爸妈一个不能拒绝的理由，满足了年轻人买年货的情感消费诉求。

图：首席营销官

此外，从传播角度来看，小鹅拼拼打造的“亲情地铁”，反哺线上微博“走心对话”话题传播，吸引KOL和用户参与分享及互动，产出UGC内容。同时，线上线下联动，构建了全链条式传播通道，有助于扩大用户群体覆盖范围，增强小鹅拼拼整个年货节活动的声量。

图：首席营销官 

06、王老吉姓氏罐惊喜上线，这回不姓“王”了？！

今年春节营销哪家强，看看王老吉山寨自己行不行。最近，王老吉又上热搜了，和它一起上热搜的还有李老吉、姚老吉、黄老吉、余老吉……

图：顶尖包装

别人打击山寨冒牌，王老吉反而山寨自己，新推“姓氏罐”。只要搜索王老吉官方商城小程序，就可以定制属于你姓氏的 “老吉”，官方提供人口普查统计数据中2020中国人口最多的前100个姓氏供定制，同时为了满足单姓、复姓消费者的需求，贴心的开辟了两个定制渠道。

图：文案发烧友

为了给广大消费者打个样，王老吉联合了简一大理石、金龙鱼、粒上皇、腾讯地图、周黑鸭等品牌，打造一系列品牌专属的 “姓氏罐”。

图：文案发烧友

简单的新春款还不够，王老吉前段时间还紧跟潮流，推出了盲盒版的新春吉祥定制罐。友情出演的IP吉小萌这次化身福禄寿喜财五大新春形象，头戴舞狮的造型，营造了中国传统节日的氛围，更易让人代入其中。

图：顶尖包装

可以说，立足传统而又创意十足的王老吉，也在尝试不断带给大众更多的惊喜，像这次诚意十足的姓氏定制罐，本就喜庆的包装加之以姓氏的概念表达大爱，不走寻常风的新春风格也挺好玩的。与此同时这样的创新也受到了一些网友的“吐槽”，认为这样“山寨”自己的产品，不利于对产品后续的营销推广，人们的新鲜感一过，产品终端和最终的销量也会因此受到影响，至于品牌后续如何发力，我们继续观望。

07、前方高能盘点，大厂们的2021新年礼盒来袭网易传媒「巧克力盲盒」

2020盲盒营销火爆，很多人都沉迷于盲盒的快乐之中。这一次，很懂用户的网易传媒就做了一个巧克力盲盒，以此祝愿在真实生活的2021，人们也能勇敢冒险，寻找属于自己的下一颗巧克力。礼盒设计成木屋样式，下层为抽屉盒，橱窗内置彩灯，可手动切换三种灯效，挑选你最爱的新年氛围。

打开礼盒，还可以在木屋的隐藏角落里“寻宝”，开启巧克力盲盒，收集你的2021关键词。另外，礼盒的下层抽屉还放有卡式日历、红包以及12张祝福语贴纸，可根据赠送对象DIY红包。

京东「新春家礼」

不平凡的2020，远行变成了一项遥遥无期的日程。新的一年，京东定制了一份「新春家礼」，用行李箱装着DOGA家族旅行手办，以此祝福大家在新一年，能愉快地拉起行李箱，自由自在随时出发。

这份礼盒中除了仪式感满满的DOGA家族旅行款手办——公仔、颈枕、贴纸、行李牌等，还有600位职场及一线大众票选出的当红零食，以及满含祝福的对联和红包。一份家礼，一份祝福，京东期望收到这份希望之旅的每个京东人平安喜乐。

腾讯「彩娥新年盲盒」

鹅厂今年的新年礼盒超级惊喜，包含六款手工喷釉陶瓷彩娥、融合山水楼阁与QQ剪影的台历、定制笔记本以及三款主题春联和红包，妥妥地展现出了互联网大厂的豪气和宠爱。

这组彩娥制作工艺精巧，每只都是手工喷釉，经过窑内烧制后，颜色千变万化，每个人拿到手的每一只都是独一无二的。另外，新年礼盒的这个盒子，还可以变身为一个收纳盒，二次利用的包装设计，真的是精致又实用。

阿里巴巴 「阿里家书礼盒」

2021年，阿里家书如约而至，以「亲」为主题，，一如既往地温暖。礼盒内含有一本阿里记录册、阿里动物园全家福卡片、一封逍遥子的家书、日历、窗贴、春联、红包以及舞龙舞狮双公仔。

把家书写成“情书”，这是阿里坚持了9年的传统，更是企业文化输出的一个方式，传递出了阿里家族的人情味和温度。

360公司「拨云见日新年礼盒」

360今年以“拨云见日，万丈光芒”作为设计主题，融入“360SRC”、“15周年”、“新春祝福”三大理念，打造了一个兼具好玩、有趣、品质和实用的新年礼盒。创意与传统的碰撞，惊喜和噱头都有了。

礼盒里面内附一张探宝图鉴，礼盒上层隐藏一盏多用小夜灯，打开礼盒下层，还搭配了迷你月历及支架、15周年新春版特别纪念章和新年吉祥徽章、时尚糖果色休闲包，内容丰富多彩，诚意满满。

小红书 「RED大富翁游戏棋」

小红书的新年礼盒以 “RED大富翁游戏棋”作为设计主题， 将小红书IP家族RED CLUB的6个形象以棋子的形式融入在经典的大富翁游戏棋中，希望能在春节期间为大家制造更多与家人在一起愉快的场景和氛围，开启全新的一年。

礼盒整体做成了一个手提箱的设计，里面除了附有一套大富翁飞行棋之外，还搭配了6个小红书IP家族的形象棋子，一个新年笔记本和红包，高级感的设计，颜值高到爆表，拿着拍照分分钟出大片。