对品牌运营和自媒体运营的16点思考

 对品牌运营的一点思考 

1、综合来看，企业的网站、官微官博、产品和人是品牌认知的核心阵地，应该聚焦这几方面的建设。网站的访问便捷性、搜索排名、布局合理性、内容丰富性、美感度；官媒的更新频率、内容丰富性、互动性、美感；产品的专业性、质量；员工的培训、专业性，品牌意识。

2、不能拿传统媒体的思路来运营新媒体，那样就是新瓶装老酒，喝起来一个味儿。我们看人民网、新华社的账号内容都很皮，这就是新媒体特征。

3、能产生品牌刷屏的都是好的内容，好的内容基本都能提供价值、社交货币。

4、做品牌就应该很挑剔，我们只接受好看的外观和好看的内容。

5、品牌的创新从哪里来？基本上是靠跨界。TOB的行业多去学习TOC的套路，反正最终影响的都是具体的人。

6、企业品牌的价值在哪里？主要就是给公司赋能，其次给各个部门服务。

7、品牌人的格局，不能只围绕自身，应该至少着眼于行业，更高的着眼于整个生态。品牌人不拒绝天马行空，我们应该要有埃隆·马斯克一样的想象力。

8、尽可能多的积累KOL资源和供应商资源，会逐步提高品牌的层次。

9、想到了就去干，不要瞻前顾后。

10、多聊天，和一切人聊天，别埋头苦想策划方案。

 对自媒体运营的一些感悟 

1、选题的能力。每天发什么非常重要，我每天至少要看200篇行业更新的内容，当然很多只看标题就行了，觉得有价值的，就利用微信收藏起来，最后才会呈现3篇左右的内容。读者喜欢看什么，这个文章发出去后大概率有多少人看，在发布前其实心里已经有数了。这个能力完全是靠经验积累出来的，当你发过几百篇文章后，自然就会懂得。还有个捷径就是分析平台阅读量高的文章的共同属性。

2、运营的能力。很多平台的粉丝基数大，阅读量和活跃度没有我的高，为什么？其实运营占了很大一步部分。在发布文章后，除了平台的自带阅读外，我还会主动推荐内容给行业阅读，包括发布在微信群，个人朋友圈的多次曝光等。

3、取标题的能力。好标题可以带来更大的阅读量，如何取一个好的标题其实很有讲究。字数要兼顾朋友圈和群转发的可见度，所以每次我都会测试；至少要想10个以上的标题；呈现细节和画面感；小范围粉丝群测试。

4、原创的能力。原创内容是宝贵并且稀缺的，要兼顾可读性和逻辑性，同时注意分段，字数不要太多，有时候不一定要发在自己的平台，可以投稿给更大的平台展示。

5、矩阵的能力。前几天我发的文章，微信阅读1.5万，雪球阅读3.3万，财富号1万，还有其他平台，加在一起，超过10万。这就是矩阵带来的好处，微信只是一个渠道，不要迷信这一个10万+平台。

6、坚持的能力。无论多忙，我下班后都会准备好第二天的内容，从没有断更过。这是一种生活绑定，和吃饭一样，也保证了每天在读者心中的占位。

以上。