广告狂人7月营销热点日历，新鲜出炉！

熬过了“兵荒马乱”的618，转眼就踏入“风平浪静”的7月了。

不过，随着建党100周年、东京奥运会开幕等时间节点纷沓而至，今年7月营销江湖或将“掀起”一场“腥风血雨”！

但我相信，勇敢的“广告牛牛”，不怕困难！

那接下来，就和我一起康康7月有哪些热点要追吧！

7月1日 建党100周年

今年7月1日是中国共产党成立100周年纪念日。百年岁月见证了中华民族历史命运深刻改变的伟大转折，镌刻下党带领人民坚定迈向复兴的丰功伟绩。这一以红色为主色调的节日里，借势营销切忌从娱乐角度挖掘品牌内涵。

关键词：

庆贺、100周年、爱国、理想、回忆

角度参考：

1、100周年是一个比较特别的时间节点，品牌借势从庆祝角度出发有较大发挥空间：比如发布创意纪念海报、H5、广告片；上线限量周边或纪念限定产品；以及策划病毒营销事件，可参考此前微信“给我一面小红旗”刷屏级案例。

2、走情感路线，从缅怀、爱国、致敬的角度巧妙传递品牌理念，以激发人们的爱国情怀，扩大营销声量。

3、围绕“理想、青年、接班人”等关键词，用宏观叙事方式进行营销，比如出圈的《后浪》、《重逢》等营销案例。

案例参考：

• 简一、华帝、同程等将品牌内涵/特性融入庆祝海报，与党同庆：

• 往年建党节并不算热门借势节点，能够参考的案例不多，今年品牌可参考往年与其属性相似的节日（如国庆、五四等）借势案例：

伊利《大国时刻》

中国银联《中国人民很行！》

 

7月6日 国际接吻日

7月6日国际接吻日最初由英国人发起，1991年得到了联合国的承认。每年的这一天世界上的许多城市都举行各种接吻比赛，成为一道温馨的风景线。接吻的历史已有3000年了，如今国际接吻日也逐渐成为表达爱意的节日。目前这个节日在国内存在感比较低。小众即独特，在这个节点借势或许会有意想不到的效果。

关键词：

爱、吻、美好、幸福、表白

角度参考：

1、既可以用谐音把自己的品牌和节日结合起来，也可以对“吻”这个场景进行图形变换；

2、将热点和品牌/产品属性结合，对“吻”进行发散引发联想，从爱、美好、幸福等积极的层面切入；

3、或出其不意，与竞品/调性相合的热门IP跨界联合，为受众制造惊喜感。

案例参考：

• 江小白、杜蕾斯、蒙牛、多乐士等在国际接吻日“稳”得一批：

• 在芬兰赫尔辛基骄傲周期间，汉堡王上线了一张与麦当劳拥吻的海报，可供大家参考：

 

7月7日 小暑

小暑是夏天的第五个节气，表示夏季正式开始，为每年7月7日或8日视太阳到达黄经105°时。小暑的到来，意味着即将进入三伏天。小暑借势比较常规，大多是从气候特点出发，创作相关海报，以此抢占消费者心智。

关键词：

夏天、炎热、清凉、解暑

角度参考：

1、从小暑气候特点、风俗习惯出发，找到与品牌自身的契合点，突出产品特性；

2、对“小暑”进行文字拆解、图形变换、谐音形象；

3、进行逆向思维，小暑天气炎热，可在炎热天气里营造清凉氛围。

案例参考：

 

7月22日 大暑

大暑是一年中最热的节气，一般在每年的7月22日至24日之间，长江流域的许多地方，大暑经常出现40℃高温天气。在大暑有饮伏茶，晒伏姜，烧伏香等习俗，大暑借势与小暑借势可相互借鉴。

关键词：

解暑、空调、西瓜、雷雨、炎热

角度参考：

1、围绕大暑“热”的气候特征，描述/调侃炎热天气，将节气特点与品牌特性关联起来。

2、从与夏天相关的事物进行发散，比如“西瓜”、“荷叶”、“蝉”、“空调”等元素。

案例参考：

以上就是7月必追的营销节点了。

不过除了这些，7月也是毕业月、暑假月。品牌们可以从“回忆”、“青春”、“迷茫”、“成长”、“未来”等角度大打感情牌，把情感在潜移默化中转接到品牌上来，从而获得用户的好感度；

比如：

去年毕业季天猫推出《加油白衬衫》：

网易云音乐推出“乐评路灯”线下活动：

与此同时，品牌们也可以从毕业季限定的角度去吸人眼球，比如毕业限定礼/毕业限量周边/毕业生专属福利：

聚划算百亿补贴联合顺丰快运推出毕业季快递补贴——

此外，品牌们还可从“暑假”进行延伸，发散到亲子关系、暑假出游、提升自我等维度。

值得注意的是，今年7月还是各大体育赛事火热进行的月份，欧洲杯还未结束，又将迎来东京奥运会开幕，品牌们立足体育精神，从拼搏、希望的角度进行借势营销，也是不错的思路哦~

比如：

阿里巴巴《希望是光，希望有你》：

当然，品牌另辟蹊径围绕赛事本身进行营销也是可取的，

当年华帝在世界杯期间，就打造了现象级刷屏案例《法国队夺冠，华帝退全款》：

好了，希望以上营销思路能对你有启发，我们下期再见~

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