2020互联网趋势研判（二）：移动流量、视频媒介全面接管互联网

首先第一个大趋势是 移动端或者说无线端的流量已经全方位碾压 PC 端。 

朋友圈随手抓拍的一张截图

早在2017年天猫双11，无线端支付占比就达90%以上，时至今日，很多店铺的移动端流量占比早已在95%以上，要是达不到这个数值，在业内会说你店铺流量构成不健康。此外除了电商平台外目前主流的互联网大平台，几乎清一色的都是成功完成移动化的产品，微信、今日头条、抖音、快手、甚至微博、百度莫不如是。

除了极少数TOB项目，绝大部分行业都需要将引流重点转向移动端，PC只是装饰，陪衬。

据QuestMobile报告显示中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内甚至出现了近200万的下滑。

这意味着流量移动化已经接近极值，移动互联网已经并将长期处于存量争夺的成熟阶段。

这一趋势直接作用于我们的项目，不少商业模式都得围绕流量的移动化进行重构。

这根本上是由移动端存量争夺阶段的流量特性决定的。  

洒家总结了今后项目需要重点关注的目前移动端流量的4大特点： 存量化； 碎片化；用户 下沉（老人，小孩，三四线城市）； 手机终端为主；

存量化：

这意味着用户红利急剧下降，全市场的玩家进入存量争夺战。

从巨头角度来讲，如BAT，他们恨不得用一个超级应用包办你的一切，因此自微信于2017年1月9日发布小程序以来，阿里，百度，头条纷纷跟进，时至今日，小程序已然成了各大超级APP的标配。

干货提醒： 目前小程序前景已经明朗，不用担心微信小程序夭折浪费表情，是时候掏出你全部的本事了。

而中小玩家也不是呆子，私域流量大热，一时间微商不再孤独，各行各业都开始往自己的一亩三分地圈流量，私域流量已然成为标配。

巨头和中小玩家都想到的是推出 会员制锁客，天猫88会员，京东会员不一而足。

存量阶段也没那么可怕，比你对手强一点就成，但也要适时升级自己的网络营销玩法，单纯跟别人屁股后面就能混得不错的日子会越来越少。

例如在山东，之前撸自媒体平台分成大热的时候，只要干，是人是鬼都能分一杯羹，一个小县城都能出上百个自媒体工作室。但目前大部分都已经倒闭了，有一家比较大的倒闭团队创始人发文刷屏了都，嗅到风向脑子活络的早就开始转战抖音、快手等短视频平台。

碎片化：

主要指用户使用时间碎片化和应用选择的多样化

从使用时间碎片化角度，不是说用户粘度下降了，而是更加强调移动互联网用户可以随时随地触网，就连十几秒钟都能掏出手机能刷个微信，看看短视频啥的。

PC互联网的上网方式是移动互联网碎片化上网方式的子集。

人的一天也就24小时，但互联网提供的选择却越来越多，一会玩微信，一会儿玩微博，一会儿又去刷短视频，抽个空还逛逛淘宝听听歌， 用户选择多样化。

从企业角度，每个用户都是脚踏几条船的大猪蹄子，用户注意力极容易被人拐走。

总的来讲反而是个好消息，用户的不专一，意味着你有多种渠道去把用户吸引到，只要你的产品你的内容足够有吸引力。

当然超级APP野心更大，都全力往如来佛的方向发展，大包大揽，好让用户这个孙猴子跳不出手掌心。

用户下沉：

存量时代嘛，要扩列就只能从边缘群体着手了。

主要有两个方向，其一从用户年龄下手，将低龄和高龄发展成用户；其二是从地域着手，将三四线乃至农村人口发展成用户。

时至今日，流量下沉也几近结束。这是只有变革时期才会出现的现象，毕竟再过个50年，老的少的聪明的笨的都是互联网原住民就不存在用户下沉一说了。

虽然移动互联网已经下沉至边缘人群，但目前存有的机会是，流量价值开发有限，还有很大拓展空间。

这个群体不要轻易忽视他，大部分人都没啥太大负担，反而更敢花钱。 他们挣钱主要是用来花，而不像一二线城市不少人是用来还房贷交房租的。也许你会说，白领穷了房东的购买力不就上去了？嗯，没错，这里有机会但目标用户要少很多而且你未必搞得定他们。

干货提醒：做互联网产品一定要把自己代入白痴用户的视角，力求逻辑简单，使用方便，此举可以大大提高转化率。对互联网越是迟钝的用户，前期虽然难伺候，但你把他教会服务好，忠诚度反而越高。

手机终端为主：

AR，VR没彻底成熟之前，移动终端的信息展示界面大多数时候就仅限于手机那巴掌大的地方，跟PC相比，信息展示逻辑应用设计逻辑都要大改。

核心的一句话就是，你的产品要对移动端友好，这点看似简单，但很多人却一点都不重视，最简单的一篇微信文章的排版都惨不忍睹，更别提网站，APP这些应用了。

行家早已把互联网的阶段性属性考虑进了业务的每一处细节

所谓量体裁衣，各终端的适配非常重要。哪怕是拍视频，目前都讲究竖屏友好。

干货提醒：屏幕虽小，但算计的密度却丝毫不能怠慢，赢在细节。

第二个大趋势是，视频将成为无可争议的互联网传播的第一介质

这条干货，只要理解了自动就会发现其指导意义非凡。

那为啥视频是互联网信息传播的第一介质呢？

众所周知，人类获取信息的路径无外乎，视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉。

其中， 视觉占据了正常人五官信息来源的80%~90%。

其中能上网的只有视觉和听觉，这就直接限定了互联网信息传播介质仅限于 文字、图片、语音、视频这几种形式。

其中，虽然从文字中获取信息的效率是最高的，同时文字给人的留的想象空间是任何信息介质所无法比拟的，但它的缺点也很明显，就是它的掌握和使用有一定门槛，例如对于文化水平有限的群体来讲，文字就不那么友好了。

图片比文字直观，但是承载的信息较为有限，时常还需要文字配合。

语音或者说声音，用户消费门槛进一步降低，但是声音应用场景也有较大局限性，信息释放效率比不上文字，直观性又远不如视频，因此，除了电台和音乐类APP，音频一般都处于辅助位。

视频可以说是集大成者，集各家之长，可以看字幕可以听声音还有接连不断的画面。

视频这一信息介质的消费门槛是最低的，年纪上到100岁老头老太太下到三岁毛孩都能看，哪怕是文盲也能划拉短视频。

同时它的生产门槛也是最低的，文章未必每个人都会写，但视频几乎人人都能拍。

视频的缺点一般人压根看不到或者说不介意，那就是信息释放效率不如文字，其次画面可能会不及人的想象力。

随着流量资费的断崖式下降，宽带速率的火箭式上升，终端硬件的疯狂迭代，视频现在是，将来是，也将永远是互联网信息传播第一介质。

假如日后虚拟现实，增强现实取得突破，视频的地位将进一步拔高，文字恐怕都将成装饰品，地位跟字幕占屏幕的比重差不多。

还有个一般人意识不到的点，那就是人对视频的亲近是深入骨髓的，因为其消费门槛低，新生代接触的第一介质往往是视频，虽然不识字可是手机，平板他们早已玩得很溜，动画片都是上百集上百集地看，日后有一个群体大概率会越来越庞大——他们只看视频，书这类图文介质是一点都不看的。

噢，当然，还有一点很重要，人的眼睛本身就像是一架摄像机。📹

这意味着，网络营销玩法的承载要越来越重视视频的作用。

这也从根本上解释了，短视频为什么值得下重注，抖音、快手为什么迅速崛起，微信、微博也不断增加视频的戏份。

视频这一介质细分一下又包括：短视频（抖音、快手为代表）、普通网络视频（B站、youtube为代表）、直播（抖音直播、斗鱼直播、淘宝电商直播为代表）、电视等。

在已经到来的2020年，针对这些赛道，各位老铁可有布局？

最后附赠个干货，就是关于腾讯、阿里、头条系、百度等巨头的一些判断，排名不分先后——

1，虽然百度又是all in AI又是入股知乎，但在微信、头条不断完善搜索并朝超级App拓展的背景下，它真的算掉队了，甚至在搜索赛道都有被甩下车的危险。

2，腾讯系，头条系制霸互联网流量池，因为腾讯手握社交关系链可进可退，头条也拿到了短视频的超级船票，手握流量是有无限可能性的，就算是电商板块也不是不可以被撼动。

3，人人最近炒作回归，又没蹭上视频这个介质社交又干不过微信，彻彻底底的逆趋势，奉劝一下省点公关费，早日解脱。

拥有无限想象空间的微信扫一扫识物

4，拼多多掌握了开发“下沉流量”价值的宝典，跟腾讯的联手可与阿里系在电商板块一较高下，甚至在一定程度上，背靠微信PDD还站在上风向。

5，线下实体店如果不能像餐饮、游乐场一样在嗅觉、味觉、触觉这些互联网无法取代的板块发功，绝大部分都没有存在的理由，实体店将侧重作为体验、展示和流量入口，与线上联动完成整个商业闭环。

6，B站有大机会。

我得到一个数据，就是在2019年上半年，B站大概有200万个up主，也就是曾经投稿过视频的账户。其中10万粉以上的up主只有2000人，概率0.1%。

有很分析人士在强调其难度吓唬大伙儿别轻易去当网红，说比考北大还难，实际上俺看到的是巨大的机会。

据最新爬虫数据显示，10w粉以上的up主已经迅速膨胀到了3200+名。

B站目前用户量虽然远远低于腾讯视频，爱奇艺，甚至优酷，但它抓住了年轻人的心，是最具辨识度的视频网站，是中国最像油管的网站，也是洒家认为最具潜力的视频网站。

想象力不比抖音差多少。

7，2020，依旧有灿烂阳光。