陌陌文案洞察，比微信“炸一炸”更炸！

刚刚官官突发奇想拍了拍好友头像

结果横空飞出一个炸弹

给我吓了个够呛

（截图来源：@共青团枣庄市委微博视频）

 

直到这一刻

我才算切身体会到了“炸一炸”

这个号称“社死进阶版”功能的

 

 巨大威力 

 

所以微信，

你是啥时候又背着我偷偷自动更新的？

不过说到社交APP界的“炸”

不同品牌还有不同的炸法：

（炸：念第四声、不念第二声）

 

微信的“炸”，体现在形式上

微博的“炸”，应用在内容上

还有一个品牌的“炸”，则表现在广告文案的洞察上

让人即使没用过它，

也一定有听过它——

 

没错，它就是陌陌。

昨天是520

一个诞生于网络的现代情人节

但在陌陌看来，每一年的520

不该只囿于爱人、亲人或朋友这样的“熟人”范畴

还能延申至更广阔、开放的社交领域

于是它把这一天重新定义为

#世界陌生人节#

 

正是这份立足于品牌本身特点提出的差异化认知

让陌陌的520海报总有独特的切入点

在一片你侬我侬的爱情氛围里独树一帜

充满独特的吸引力

 

比如今年

陌陌520的主题文案叫做

 『别让陌生的善意，

  被伤害掩盖』 

▽

越来越多关于“网络暴力”的讨论

常常给我们一种错觉

仿佛这个世界充斥着来自陌生人的恶意

但实际上，并非善意不存在

只是太容易被恶意掩盖

 

陌陌在这张海报里

划去了大量充满戾气的字眼

用剩下那些拼凑出了一个充满爱的情感世界

通过这种鲜明对比

对“良言一句三冬暖，恶语伤人六月寒”

这一古老道理做了全新的诠释

简单又真诚

 

而在去年520期间，

陌陌干了两件大事：

 

一是发起了一场话题征集活动

并将征集到的一千条留言都做成了海报

整整发了3天还没发完

 

 『感谢你陌生人』 

▽

二是对自己在2014-2019 年发布的广告片

做了一次回顾和总结
用那些关于“「陌生」和「陌生人之间」的故事”

帮助每个因疫情被隔离的我们

重新建立与这个世界的联系

 

 『看见陌生的温暖』 

▽

“每一个陌生的善意，都值得被温柔以待”

“在陌生的地方，发现久违的感动”

“所有熟悉，都从陌生开始”

“陌生是我的花园，总有新奇在发生”

“直面陌生的世界，遇见不一样的自己”

“世间所有的相遇，都是久别重逢”

“善待陌生的人，正被陌生善待”

也正是那句

“世间所有的相遇都是久别重逢”

让我意识到

 

原来我们分享过的很多

充满洞察的文案

都来源于陌陌

▽

不是你不合群

是群不合你

怕酒杯越碰越低

怕笑话越讲越黄

朋友多了路好挤

防不胜防自来熟

所有无话可说

都只是无人可说

心里有多空

心理包袱就有多重

生活除了眼前的苟且

还有诗和离远点

对付玻璃心

就得铁了心

手撕标签

即可根治招黑体质

作为一个社恐

官官时常感叹：

大概很难找到一个比陌陌

更懂我自己的品牌了

▽

想不到不俗的开场白

只能盯着你头像发呆

嘻嘻哈哈

恍恍惚惚

相聊甚欢

全靠演技

话痨找不到同类

只好假装社交恐惧

世间所有的内向

都是聊错了对象

在洞察这方面

我愿称陌陌

“yyds（永远的神）”

 

也正是由于这些深刻文案的存在

让陌陌撑过了声名狼藉的那些年

让它不至于徘徊在

被市场遗忘的边缘

 

但正如一位网友评论所说：

洞察王炸、文案犀利的陌陌

请千万不要因为产品力不过硬

把自己活成绝唱

那大概会是所有人的遗憾