反521广告，看完我又可以了

爱 自己是终身浪漫的开始。——王尔德

哈喽，铁子们，521快乐啊！

我是超爱你们的，头条哥 。

本来今天是做好冷眼看朋友圈秀恩爱的准备， 没想到却被自然堂最新出的广告破了防。

我们的存在是为了什么？

按部就班就是正确的吗？

主我与客我可以达到统一吗？

真有你的，自然堂，戳中了头条哥好久没中的感动

礼物最开始的定义是：“情感、意愿的一种载体。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。”

但在这支广告里赋予了别样的意义。

（以下灰色的字体为视频内的文案）

她，是全家人的宠儿。

01

 一个模子刻出来的礼物 

 

“一个模子刻出来的，我们老李家真有福啊。”

“以后要送去学钢琴。”

“学芭蕾也不错啊。”

你可真是我们的礼物啊。

从出生开始，家人就为她的兴趣安排好了一切。

 

02

 老师眼里最耀眼的奖状 

 

“刘老师，他们二班的奖状真多啊”

“我们班那些个家长成天送这送那的，

我就跟他们说你们都不如送我个二班的李悟。”

上学的时候，她是老师里最耀眼的奖状。

仿佛，成绩大于她个人整个的意义。

 

03

 随意谈论和比较的青春 

 

“诶，你看看。”

你看小麻子

她：“等我一下。”

一脸痘痘的她，羡慕的看着前方的同学。

在同学眼中，她，是同学随意谈论和比较的对象。

好像，在青春这个充满未知与懵懂的年纪，长相大于其他的一切。

 

04

 在爱的名义下被塑造 

 

“我喜欢黑长直的李悟”

“你好菜啊”

“我不喜欢猫”

“看我帮你粘干净不就好了嘛，是不是吗”

“胖胖，胖胖，你看到猫了么”

“没有”

“真没看到啊，你怎么在家都不关门啊。”

在男友眼中，他爱的是黑长直的她， 还有一直妥协的她。 仿佛只有这样，这才是最佳女友形象。

忽然，关于我爱你， 你爱我一切的自由， 在以爱为名的框架里， 成了为爱牺牲的妥协的工具。

 

05

 职场上听话的吉祥物 

 

“哇你今天穿的好像一个礼物啊”

本来快意的微笑瞬间凝固在了脸上。

一瞬间，连穿着都会成为被议论的话题。

 

06

 你愿意一直做我的礼物吗 

 

“你愿意一直做我的李悟吗？”

“你可真是我们的礼物啊”

“都不如送我个二班的李悟。”

“就是她就是她李悟”

“你今天穿的好像一个礼物啊”

“李悟——”

她回想了她的过去。好像从小到大，自己一直像是一个物品，附属在家人，老师，同学乃至男友的期待里，她是她，但她，又好像不是她。李悟这个名字，仿佛成了一件被物化的标签。

不想被定义

不想被炫耀

不想被比较

不想被改变

不想被安排

一幕一幕，就像电影一般瞬间划过。这一次，她终于下定决心，抬头微笑：

“我不是你的礼物”

“我是我自己的礼物”

 

与自己和解，坚定的做想自己所想。

我与我周旋久，宁做我。

 

成千上万的李悟

对话着每一个“我”

每个女性都是独一无二的

是自己最珍贵的礼物

不必取悦他人

不被旁人喜好左右

不依附也不隶属任何人

我就是我

我属于我自己

自然堂20周年

我爱我，我本来就很美。

 

在这支短片广告里 ，自然堂一 改往日经典solgan ：“你本来就很美，自然堂。” 呼出“ 我爱我，我本来就很美。 ”

第二人称变成第一人称。强调了我们作为“我”的重要性。

虽然这只是广告片的一支，意义却大大不同。

王尔德曾说，爱自己是终身浪漫的开始。

从达达主义以艺术的角度对真正现实的探讨，再到“麦卡锡主义”横行的时代下青年们以“颓废”的方式进行的反抗，以及黑人以hiphop的形式来宣泄对美国种族歧视的抗争,每个人都以自己的方式来回应对这个世界的疑问与期待。

 

“我”到底是谁？

“我”究竟想成为怎样的“我”？

“我”为此终身奋斗的一切，是真的具有现实意义的吗？

 

自问自答，一遍又一遍。

千千万万遍。

随着大众意识自身的觉醒与奋斗，曾经只把握在精英阶层的话语权终于得到了下放。

用户的力量开始觉醒，品牌也开始放弃单方向的臆想，逐渐取代的是 以人为本的营销方向。

虽然这只是千千万万支广告片的一小支，但这 却是自然堂整个营销的大改变 。

为此，头条哥要夸。

夸自然堂 ，打破固定模式，拥抱新型营销思维。

夸用户 ，没有一代一代人的意识觉醒，就不会有现在的自我肯定。

夸代理商 ，又是胜加，头条哥写稿子到现在，过的经典的稿子十篇里必有两篇是胜加。

从方太的系列广告、文案、营销。到五四的《重逢》与《后浪》2.0。

一次又一次的重逢，一次又一次的感动。

我就是我，我要有能做我自己的自由，和敢做我自己的胆量。

即使在疲惫不堪的生活细碎中，也有着独属于自己的那份英雄般的梦想。

今天是周五，这篇稿子不 一 定有很多人看 。

但是作为现在看到这里的你，头条哥希望头条哥与在手机屏幕前的你一样。

都可以找到真正的自己。

不是明天，不是明日，而是现在。

带着跨过山河跨过岁月的积淀，由衷的发出一句：“ 我真美呀，我愿一直都不停下来”。

就这样，步履不止，热爱不熄。

马上就要周末啦。

祝头条哥的宝贝们，放假开心，吃饭开心，各种开开心心。

我是爱你们的头条哥，欢迎大家来广告圈头条找我玩。