永远会被爱情打动，特别是中年人的

文|烧脑广告（shukewenzhai）

已经记不清多久没在爱情故事里看到中年人的身影了。

上一次还是压播了好几年的《转角之恋》，网上激烈的吐槽和线下不错的收视率形成了强烈的反差。

是互联网上的观众，对中年爱情不感兴趣么？小度新广告《中年爱情图鉴》告诉我们并非如此。

01

人到中年，

心动的方式变了

小度一贯是讲故事的高手，《中年爱情图鉴》也不例外。

故事里，有一种扑面而来的烟火气。

柴米油盐是刻板印象，也映照中年爱情的真相。小度选取了四个经典场景，在漫不经心的对话中，在一言不合的大小声里，在平淡无聊的晚餐后和深夜晚归的谎言里，小度找到了中年人的爱情：

是自然担起责任：少了点卿卿我我，但对双方父母的关怀始终落到实处；

颗粒度更小的爱情细节，提升了故事的质感。

自带官方吐槽的第三个故事，真的有那么“没劲”么？

晚饭后，看到妻子小憩，丈夫连忙叫停了小度的音乐播放，想也不想用脚拉起毛毯，妻子反手一拍，带着笑意嫌弃他“又不洗脚”。

一切都是那么熟稔、自然，恰似小度播放的音乐——《偏偏喜欢你》。于是，我们好像在平凡的日常、平淡的对话里，看到了中年爱情的答案。

02

故事在前，

品牌随后

视频上线至今，B站播放量达到350万+，全站排行榜最高第42位，微博、微信、视频号的播放、评论数据不俗。

究其原因，《中年爱情图鉴》的火爆是有迹可循的。

● 新鲜选题

爱情剧向来青睐年轻人，我们看过了太多“看星星、看月亮，从诗词歌赋聊到人生哲学”，却少有作品客观地呈现中年爱情——经历生活磨砺和时间沉淀后愈显成熟和包容的爱。

小度穿透模板式的浪漫情节，挖掘了中年爱情的本质——陪伴。

● 克制植入

每个故事都采用经典的三段式结构。

与故事1为例，开篇，镜头一分为二，直观地凸显了青年、中年爱情的差异，铺垫情绪；接着，“看你妈……”后接上一个呼吸镜头，窗外的车灯照亮了丈夫凝固的表情，令人屏息；然后，手机递过去，产品植入功能展示，情绪解冻，春回大地。

● 外围运营

本次，小度依然选择了B站作为传播的主阵地。

“数据证明，平均年龄23岁的B站用户对中年爱情故事的接受度良好。”在评论区，小度发起话题：中年爱情是什么，看完视频的你是否有答案？有人迫不及待表达羡慕认可，也有人被触碰到最深的心事。

好的内容能够轻易激起用户心中的涟漪，继而以转发、分享达成影响力的扩散与深化。

而是日复一日的用心经营。”

看见失去，也看见得到。”

视频之外，小度还发布了《中年爱情的几个建议》系列海报。

可见，中年爱情题材不是阻碍，商业广告也并非不受欢迎，正如高赞评论所说：虽然是广告，但真的用心了。

03

陪伴，从1到∞

这应该是我们第三次写小度的品牌视频了。从《老杜》到《身边》再到《中年爱情图鉴》，水准之高，无一例外，错过哪个都很可惜。

沿着小度的品宣路径，有两点是我们极为推崇的：

● 人的故事

小度永远将高光打向失焦的人群和话题：独居老人如何走出失偶阴霾、底层人民如何撑过艰难的一年、中年人谈爱是矫情还是真情……正如小度的广告永远可以顺畅衔接上一个群像剪辑，日常和生活化的叙事，真实、具象故事，增加了品牌与大众的联结，无数种陪伴的可能创造了品牌独有的气质。

● 长期主义的践行

坦白来讲，“陪伴”并不是一个很新的词汇，我们也相信，过去有许许多多的品牌曾选择陪伴作为主题关键词。

不断推陈出新是很难的，但过去三支视频已经证明了小度在创意上的不拘一格，以及在品牌塑造上的长期主义。品牌的对外宣发，是小度观察世界，对人、机关系的不断探讨的过程，在延续“陪伴”价值表达的同时，小度一步步完成了品牌心智的深化。