520营销案例盘点，今年品牌们不秀恩爱了？！

今年520，佟丽娅陈思诚离婚，一举冲上热搜。

而这似乎也给今年品牌520营销奠定了基调——相比往年大肆“秀恩爱”的操作，品牌们更加注重立足于当代年轻人的婚恋观，把“爱”这个命题向外延伸，对“爱”的定义也更加多元。让我们一起来看看今年520，品牌们又是怎么“谈情说爱”的吧！

520爱的表达，不止浪漫

 每年一到520，“浪漫甜蜜”是品牌营销永恒的主题。今年也是如此，许多品牌从日常小事入手，将“爱情”从抽象的概念，变成一个个具象的细枝末节，从而营造幸福氛围打动消费者。不过，今年也有一些品牌从不同的视角，采用不同的形式与手法，重新诠释“爱”。

岡本「在我们成为我们之前」

要说起两性用品表达爱意的方式，第一时间想到的肯定是杜蕾斯式撩人心弦的情话。不过，今年520另一个套套品牌——岡本却给我们提供了一个全新思路：

520之际，岡本跳脱出甜言蜜语的惯用表达，与摄影师张家诚合作了一系列作品，用艺术解构的手法，探讨「在我们成为我们之前」，“我们”和“我们之间”的亲密关系，从而传达出展现爱情的多面性。

天猫超级品牌日携手李银河「爱的黄金年代」

夏目漱石曾把爱定义为“今晚月色真美”；林徽因眼中的爱是“人间四月天”；老舍认为爱“像诗一样温柔”……那爱到底是什么？天猫超级品牌日给出了一份参考答案。在520之际，天猫超品日联手6大品牌携手李银河老师一起，为所有男男女女写了一封信《爱的黄金时代》：

短片以李银河老师第一视角进行叙述，为我们娓娓道来「爱的定义」：爱像晨曦一样苏醒的孩童；像充满生机与活力的大自然；像在阑珊灯火中拥吻的情侣，像在坎坷中一次次爬起的勇士，像在孤独中抱团取暖的灵魂……的确，「黄金年代，爱是多样」的。

奈雪的茶 「牵着手，握着爱」

今年520，奈雪的茶携CUP美术馆计划与插画艺术家Roberts Rūrāns合作，将爱的含义向6种方向伸展，以颇具艺术感的表达方式推出6种不同的「牵手杯」传递说爱的勇气，从而希望大家勇敢说爱的同时，也被满满的爱意包围。品牌关怀与艺术格调兼具，奈雪这波520联动令人眼前一亮。

电影《情书》「你好吗？我很好」

今年 520，岩井俊二导演电影《情书》正式上映。上映之前，《情书》推出一则回信短片，片中用五个短小的章节讲述了在不同人生阶段「我很好」的故事。在这个520，让人感受到一种青涩、纯净的日式小清新。

闲鱼「耳机相亲节」

在今年520营销之中，诠释爱意闲鱼绝对算是脑洞最大玩家了。闲鱼520之际，为了让落单的耳机不再茕茕孑立，为落单耳机操办一场大型线上专场相亲会，帮助他们重新找到「门当户对」的新伴侣。这活生生将一场情感营销转变成了一场沙雕营销，看看这“清新脱俗”的海报，除了它的土兄弟——淘宝特价版还能一搏，也没谁了！

「爱自己」成为内卷时代年轻人的情感需求

随着社会内卷不断加重，一时之间“躺平学”爆火。在这一时代背景下，年轻人越发不想别人定义自己的生活方式不只一种。相比于怎样「爱他人」，越来越多人更加注重如何「爱自己」，为自己发声、为自己而活。正是如此，一些品牌选择向个体自我认知的方向探索，试图在同质化营销严重的520，开辟出一条新的营销赛道。

自然堂「520 我爱我」

如果说将品牌理念与520节日营销融合度最高的一支广告片，当属自然堂的《520 我爱我》了。一直以来，自然堂的品牌理念就是“你本来就很美”。在这次520借势营销中进一步探索，借女主角之口说出“我不是你的礼物，我是我自己的礼物”，从一个更高的层次，鼓励女性个体的觉醒。

杰士邦 #女生集体吐槽安全套#

在女性营销有翻车历史的杰士邦，在520之际算是打了一个比较漂亮的翻身仗。520前夕，杰士邦在“直男聚集地”虎扑上线广告片，为女性发声，展现广大女生在日常生活中使用安全套时所面临的诸多困扰，鼓励女性关注自身体验：

广告上线之后，引发巨大争议。有人认为这是挑起性别对立，也有人认为杰士邦是从消费者痛点出发，广告立意是好的。仁者见仁，智者见智。反正从各大社交平台的传播数据来看，杰士邦这次没输。

「面包」与「爱情」不再是必选题

每年与爱情有关的节日，“单身狗”这个庞大群体就会被拿出来调侃。但由于996、007的社畜生活让国内不少的年轻人疲于生计，恋爱不再是必选题，当代人的爱情观也更加包容多元。对于选择单身或者向生活的年轻人，品牌们也不再是抱着调侃安慰的态度进行营销，而是尝试挖掘其背后的深层原因，从而真正与当代年轻人进行互动沟通。

珀莱雅「爱情是人生的必需品吗？」

前不久，国家统计局公布了第七次人口普查结果。其中我国单身人口达2.4亿，占总人口约17%。这也就意味着，越来越多年轻人是“阶段性渴望恋爱，持续性保持单身”的生活状态。这也不禁让我们产生疑问：爱情是对于年轻人来说，可有可无了吗？

基于此，珀莱雅520上线一支广告片，向大众追问：“爱情是人生的必需品吗？”，从而展现了另外一种爱情态度，传递出“致爱里的勇敢者—敢爱，也敢不爱”的价值理念。

珀莱雅之所以能够俘获一大批单身年轻人的青睐，是因为其营销的角度够新够准够前卫。换个角度来说，珀莱雅这波营销在一定程度上缓解了当代社会“要脱单”“被催婚”的焦虑，也算是造福广大单身青年了！

盒马「520，要鲜花还是面包？」

520 之际，盒马聚焦于当代年轻人面对物质和爱情的态度与选择，在线上 app 和线下门店都抛出了一个爱情征集：鲜花还是面包？对应是选择浪漫还是物质的爱情观点。

参与征集的消费者无论最终选择了什么，都能获得相应小礼物。借此传递出盒马520营销的核心观点：520 的态度各有不同，但爱没有不同。线上线下联动，盒马520这波很走心！

 

除了上述提到的精彩案例，还有不少品牌根据自身调性开展了一系列的营销活动。比如完美日记的「「箱见你 想见你」、五芳斋的「与我为五 粽横峡谷」、康师傅的《非你「茉」属》……

可以发现，今年520营销，品牌们试图走出情感营销的常规化套路与窠臼，开始尝试向更多角度进行探索与尝试，传播的核心内容“爱”也不再仅仅拘泥于某一个方面。相信在未来520营销之中，我们将看到更多创意内容的出现，一起期待吧！