案例一周 | 五菱改装爆火、珀莱雅文案…

狂人编辑部

2年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 五菱：改装车出圈！

品牌主：五菱

继马卡龙色系、草莓熊毛绒车款后，五菱又出新款了？

点评：家人们，这米棕英伦风和紫色迷幻风着实把我吸引住了！据了解，不少改装车都是五菱让博主们拿车去改的，意在通过各种不同的设计创意展现五菱的更多可能性。对品牌来说，此举不仅持续带来了话题热度，更能引发年轻用户们的关注和讨论。

NO.2 珀莱雅：母亲节最佳策划

品牌主：珀莱雅

上周，珀莱雅以“仅妈妈可见”为主题，呼吁大家正视妈妈的辛苦与困境。（点击图片跳转相关内容）

点评：可以看到，珀莱雅将视角投向妈妈所做的每一件“小事”。这些小事看似轻松、理所当然，但却总被大家所忽视。通过具体的场景还原，珀莱雅展现出妈妈不被大家看到的琐碎付出，体现了妈妈所面对的各种微小困境，与此同时也借这些“小事”让大家尊重家庭劳动的价值。

NO.3 中国邮政：超萌手办

相关：中国邮政

卖完奶茶卖咖啡的中国邮政，又因为手办火了！

点评：在我看来，中国邮政已经把周边玩成了正经副业。如今，其不仅推出了中邮标志性物件的摆件，还开发了积木版益智玩具，并在设计上充分结合自身业务，让其成为行走的隐形广告。可以说，通过跨界新奇品类，中邮一改此前传统的品牌形象，展示了自己可爱的一面。

NO.4 美团外卖：启用三轮装备

品牌主：美团外卖

除了头盔，美团外卖又把心思放在了“坐骑”上……

点评：这辆袋鼠小黄车运用了美团的经典黄，副座正面是袋鼠的眼睛和大鼻子，挡风玻璃上还贴着袋鼠耳朵，配上圆润润的车身，看起来又降智又可爱（不是）。从之前的耳朵装饰到如今的车体创意，美团外卖借袋鼠形象不断推出各种萌系周边，既增强了品牌认知，又对品牌形象起到了一定的加分作用。

NO.5 洛阳公安：最鲜活宣传片

相关：洛阳市公安局涧西分局

我宣布这是我看过最鲜活的警务宣传！人民警察的日常，也是普通平凡人的一天啊。

点评：《重庆森林》的经典台词、橘子海的《夏日漱石》BGM、警务人员的日常片段……这支宣传片以一种平和的视角，展示了警察“人性”的一面，卸下执法面具的他们也是一个个爱搞怪、爱动物的可爱普通人，但遇到危险时又会化身超人帮助别人。不少网友称，这是一支“最像人类的年轻人宣传片”，有着青年人特有的活力。

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