2022母亲节营销案例合集，今年不再只讲温情......

母亲节，大家都给妈妈准备了什么礼物？

今年的母亲节和往年有点不一样：

一是因为疫情的关系，“母亲”的身份角色不再只存在于小家庭的“小爱”之中，而开始出现在社会公众平台上、体现在“大爱”之上；

二是前段时间教育部出新规定“9月起，中小学生要学会做饭等劳动技能”，“家务”一词儿，也将在家庭分工中被重新划分、定义；

三是90后父母逐渐成为家庭“主力军”，更加年轻、多元化的新型亲子关系成为“主流”，歌颂、赞扬母爱的形式不再拘泥于“煽情”一种.......

于是，我们看到，在2022年母亲节，不同品牌表达“爱”的方式变了！

一些品牌将目光聚焦于疫情之下，一群坚守在各行各业岗位上的妈妈们，记录她们迎难而上、守护相望的故事；

一些品牌聚焦于“家庭责任和分工”，并大胆提出了自己的观点和解决方法；

当然，还有一些品牌从社会层面、生活细节出发，解锁了“妈妈”不为人知的一面.....

以下我挑选了几个我认为还不错的最新母亲节营销案例，供大家欣赏：

1. 中国妇女报×稳健医疗×全棉时代：《我的斜杠妈妈》

她们是妈妈，也是烈日下守候的志愿者、是暴雨中挺拔的交警、是疫情前线的医护人员.....每一个平凡妈妈的背后，都是一段不平凡的、为守护大家而主动放下“妈妈的角色”的不平凡之举。稳健医疗×中国妇女报×全棉时代 携手演员刘敏涛，在今年母亲节之际推出了一条母亲节公益短片，为妈妈们点赞，一起致敬平凡而伟大的斜杠妈妈！

短片由真实故事改编，以孩子的视角提问“妈妈为什么要去守护大家”为开头展开，在演员刘敏涛的动人讲述中，与观众重温了抗疫期间的感人故事，真情十足，令人动容。

2. 珀莱雅：家庭责任不是《仅妈妈可见》，每一份爱都应在场

鞋子不会自动排列整齐

衣服不会自己变干净回衣柜

玩具不会自己跑回收纳箱

客厅不会在午夜零点自动焕新

脏碗筷不会自己光亮如新

床铺不会自动换季翻新

三餐不会自己出现在餐桌上

宝宝不会自己变饱变干净

桌面不会自动一键清空

......

珀莱雅母亲节上线特别策划《仅妈妈可见》，正视家庭责任中妈妈们的辛苦和困境，没有一味地赞美和掌声，而是从“看见”妈妈们的困境开始，启发大家的思考。很多人表示：被准确洞察下的具象化表达一下子击中了，一件件小事汇聚成妈妈的样子，“仅”表达出了妈妈的困境，真的好棒！

和珀莱雅拥有同样想法的还有母婴品牌Babycare，只不过，它决定从自己改变开始，打造“去性别化”的母婴产品，落实到每一个“去性别化”细节中来。

比如将“母婴室”更名“育婴室”，让爸爸也可以参与；

以及推出了一系列满足爸爸育儿需求的产品，提倡育儿不分爸妈......

可以说是很“贴心”了！

3. 特仑苏《更好的名字》

似乎在孩子的记忆里，妈妈就一直是“我的妈妈”，很多人也都这么叫她。但是却有一个人叫她的名字时却和其他人不一样。特仑苏在母亲节来临之前，先以“故设悬疑”的方式，释放出预告片，当天，母亲节大电影《更好的名字》温暖上线，以“名字”为引线，讲了一个爱的传承的故事，以更好的爱致敬天下伟大的母亲。

新世相×可丽金，同样以“名字”为切入点，一起共创了母亲节温情短片《她的名字》，邀请了不同的女性，讲述了她们名字背后的故事。那些看似被名字写定的命运，却书写了新生的故事，她们的名字，有了新的生命！

名字只是妈妈的开始，“她们”或许被社会、时代赋予了很多期待，但无论身份角色如何变换，“妈妈”首先都是她自己。

4. 美团外卖鲜花《妈妈爱花》

母亲节送妈妈花，相信都成了大家的常规操作，但是，“为什么母亲节要给妈妈送花”却成为很多人鲜少考虑的问题。SG胜加洞察到【母亲节送花，不仅仅是一份仪式感，更是因为我们的“妈妈真的很爱花”】这一点，将妈妈和花之间的趣事欢乐呈现，最终表达出“妈妈爱花，我们爱她”这一点观点，可以说是非常贴合心意的母亲节礼物了！

整支视频欢快简单，生活气息十足，相信每个看完片子的人，都能在里面看见自己老妈的影子。

5. B&Q《为了爱，可以翻山越岭》

从知道怀孕了那一刻开始，每个妈妈必然都会经历一场心境上的变化，有可能是忐忑、害怕、又或者是喜悦、不安.....但是，谢谢每一位“妈妈”，谢谢你们“为了爱，翻山越岭”，最终和我们相见。

国外知名大型国际装饰建材零售品牌百安居B&Q拍摄了一支母亲节广告。突然到来的宝宝让一个家庭陷入了混乱，一切都在发生变化。广告中导演通过使用各种镜头变换和视觉特效技巧来展示一个家庭启动新阶段的关键时刻，不仅展现出一个妈妈从得知自己怀孕到公布消息的心理变化，也让品牌角色在其中得以彰显。

对于当下很多恐婚恐育或即将成为“新手妈妈”的人儿来说，这支广告片非常具有积极意义。

❤️

面对“母亲节”这一每年一度的同一命题，我们会发现，“社会情绪+人群洞察+品牌观点”依然是众多品牌在创作时的核心思路，只不过，在具体创作过程中，如何从大概念中得出“小视角”，并进行切入，成为创意是否能成功落地的关键。通常情况下，“母亲节”的创意离不开这3种关系的建立：

① 妈妈和孩子之间的关系

这种可以从“妈妈和孩子之间的日常相处”着手，比如之前美的推出的《马小东的冰雪夏天》，讲的就是妈妈和孩子互相给对方惊喜的故事，展现了爱的双向和付出；

也可以从孩子的视角和叙述语言出发，从“孩子眼里的妈妈”进行展开，比如“胆小的妈妈”、“不完美的妈妈”等，这种自带童真，偏生活题材类居多。

2022年学而思母亲节：《我滴妈耶》

2018年OLAY玉兰油：《妈妈，我想给你介绍一位公主》

② 妈妈和自身（××）的关系

妈妈的名字、妈妈的梦想、妈妈的心理状态、角色身份等，都属于“妈妈和自身的关系”。它以“妈妈”为绝对的主体，从她的真实需求出发，或挖掘故事、或“感同身受”、或表达支持.....母亲节，当然“妈妈最大”。

2020年乐天感人广告《母亲节的礼物》

③ 妈妈和社会层面（/世俗成见）的关系

这里的“社会”，可以小到是家庭关系里的“爸爸”和“妈妈”，也可以大到是社会外界的不同声音，比如或对“妈妈”一词儿进行“超人化”、或认为“当妈了应该做”，这时候，品牌在“妈妈和社会之间的关系”中充当着尤其重要的角色，品牌的发声直接表明了品牌态度。

（选自）2021年陌陌《单亲妈妈可以谈恋爱吗？》

2021年宝洁《享受妈妈的100种快乐》

创意无处不在，但打动你的才叫好创意。今年母亲节，你最喜欢哪条品牌广告创意？或者你还看到了哪些印象深刻的创意？欢迎留言评论补充~