情趣创意解剖室 | 连奥美都爱用的蝴蝶效应，4分钟给你整明白！

亲爱的朋友，你好。

你现在看到的是本号全新栏目——《情趣创意解剖室》。在这个栏目里，我们将对一些有情有趣的创意进行拆解剖析，通过这些动作，帮助有需要的朋友开拓思路，熟悉套路。

也许有朋友会问，狗叔狗叔，你不是有个《广告套路研究所》的栏目么，为毛还要搞一档新的栏目呢？

老实说，很大程度上是自我宣传的需要。作为一家在长沙干饭的创意机构，在研究如何优化对外宣传方式的时候，我们审视起自己的长处和短处。我们发现，我们擅长且喜欢的，要么是一些有情的创意，要么是一些有趣的东西。所以我们给自己脸上贴了一个“情趣型”创意营销机构的金。

然后公司刚好有一些案例，虽然有些没有落地执行，但是我们觉得有些真的蛮不错，捂着有点可惜，所以觉得有必要有义务拿出来吹一吹。于是我们一不做，二不休，就响应国家号召，搞了一个新节目，生了一个二胎。

秉承我们做节目只说真话只讲干货的优良传承，虽然我们会给自己吹一吹牛逼，但我们讲的基本都是一些可以拿着去实操拿着去用的东西，一句话，虽然是吹牛逼，但是是用心良苦的那种，希望对看到这里的你有一些启发或帮助。

OK，闲话少说，以下是本栏目的的第一期内容。

既然是《情趣案例解剖室》，自然要找一些有情有趣的案例来解析。所以，有请欣赏我们第一位创意嘉宾，憋说话，请看片。

这个画质很糊的片子是我个人一直印象深刻的一个片子，因为这个创意用了一种非常有意思的创意手法——“蝴蝶效应”。这是一种超级好使的创意手法，几乎适用于任何品牌任何产品。

至于蝴蝶效应是什么，想必大家都听说过，一句话概括就是，A引发了B，B引发了C,C引发了D，D就引发了E……结果非常严重的后果就发生鸟。在这个逻辑之下，我们最容易看到的就是一些小学生写的作文，比如这篇：

看到了没，从不认真学习，扯到世界大战……一个小学生也能把蝴蝶效应发挥得这么顺溜。

但是可惜的是，这个手法在广告创意圈，用得好的人不多。就连我们大名鼎鼎的奥美，在用这个手法的时候显得不那么熟络，一度遭到过一些行业自媒体的吊打，他们的片子是这样的。

摸着良心讲，狗叔觉得片子并不算差，但总觉得逻辑不够顺溜，看起来有点怪怪的，不是那么好。（当然未必是奥美相关团队的问题，也许是客户的干预，另外补充说，我认为在承认的情况下，好手法都值得被反复使用被发扬光大，所以这个片子的bug不在于用了同样的手法，问题在于逻辑，比如说修电脑会遇到奇怪的维修师）。

所以，这里就谈到了蝴蝶效应的两大注意事项。

1.要逻辑自然。

事件连接要流畅，就是A引发B，B引发C，C引发D，这个一系列动作要非常自然，相当连贯。至少说出来一般人都比较能理解，不会出现逻辑的明显断层，或者理解困难。记住，千万不能为了导到某种结果强行掰扯，强行掰扯就是尬聊，尬聊就要被批评（奥美也好，奥利奥也好，谁家的都一样）。

2.要笑点植入。

因为蝴蝶效应本身属于扯犊子的派系，所以你必须放一点咸的甜的东西在里头，这样一锅汤才显得有味道，不至于淡出个鸟来。所以你得想法子塞一些有意思的场景在里头当调料。

具体到具体创作层面，我觉得逻辑自然是相对比较容易解决的（如果你写出来觉得ok了，记得多发身边几个人看看，别人看得有点不顺溜，就是逻辑有问题），笑点植入有点考验技术。这里拿狗叔之前在一个广告公司搬砖时为湖南广电整过的一个脚本来仔细举例说明。（因各种原因没执行，但自我感觉还是有那些点意思，就贴在这里跟大家分享一下，权当交流。）

客户：湖南有线

产品：有线电视宽带

核心卖点：网速快，看电视不卡

在具体的脚本创作期间，为了更有意思，我们加了几个我觉得有喜感的场景，比如：

1.寂寞烦躁男，一烦之下前去买醉。

2.买醉期间，男女相互勾搭。

3.男女鬼混，男子裸体出现在窗台。

虽然产品和Direct TV一样，手法也是照着人家的来，但逻辑顺畅度是OK的，也有一些不用说明就能get到的笑点，所以就放在这里鸟。

这里一定要反复强调的是，逻辑的顺畅性，就是A引发B，B引发C，都是人群群众认知里有，很能自然而然想到的，比如闷了就想去喝闷酒，这是符合常识的；到了酒吧，碰到性感的美眉流口水，这也是很自然的；跟美女勾搭上，想发生点什么，也是无缝衔接……

OK，本期的《情趣创意解剖室》暂时就到这里，就1个手法，讲了好几个案例，希望你已经基本掌握了使用蝴蝶效应的正确姿势，下期我们再会。