干货！品牌设计，绕不开这5位日本巨匠（附案例）

原标题：日本品牌の研究｜白井剛暁、木住野彰悟 、太刀川英辅、原研哉、佐藤可士和

众所周知，日本的平面设计水平一直引领全球。在与朋友交谈时，经常会有意无意聊到日本设计水平为何如此之高？一个国家的设计水平之所以能够发展如此，肯定是综合所有的环境条件所呈现出来的。其中包括了成熟的商业社会、社会文化氛围、民主文化的传承等客观因素以及从业者的职业精神等主观因素相辅相成而造就的。而商业的发展自然就离不开品牌。今天，小察将分享五位日本顶尖的品牌设计师的VI设计案例，希望给予你学习获取灵感，与君共勉～

本篇优秀设计师

白井剛暁

木住野 彰悟

太刀川英辅

原研哉

佐藤可士和

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01

白井剛暁

SHIRAI Takeaki

白井剛暁（SHIRAI Takeaki），日本DESIGN DESIGN事务所设计总监。其作品屡获国际大奖，服务的客户在当地家喻户晓。具有较强的品牌设计能力，着眼于未来+销售渠道开发支持。其最大的设计特点就是"简单，有力，感性"。

Yodaizushi

Yodaizushi兄弟寿司是日本一家有着悠久历史的寿司店，始创于昭和三十五年。座落于新泻县古镇九番町的古老街道之中。为纪念品牌创业五十五周年之际，Yodaizushi对品牌形象进行了全新升级。

品牌图形以品牌创始的年号作为重要的符号印记，直接以汉字的形式来表现。即保留了品牌的历史印记，也很好的塑造了其文化精神。

GIHEI

GIHEI刀是传承于金属之乡三条市，经过五代人培养的技术，用锻造技术制作的传统刀。钢材经人工逐一回火，组织变得致密均匀，成为一把优秀的刀。始终用最好的材料和技术制作的刀具，深受全世界喜爱。

符号标记以 "ぎ "和 "三 "为主题，与标志设计一起表现刀的锋利。在包装设计等图形工具上，采用了代表洁净感的白色作为品牌色。

 

02

木住野 彰悟

きしの しょうご

木住野 彰悟（きしの しょうご）1975年生于东京。2007年成立6D事务所，2010年至2014年在东京造大担任教授。他是日本平面设计师协会/JAGDA和东京字体导演俱乐部/TDC的成员。曾获得众多国奖项，包括D&AD奖、戛纳金狮设计奖、One Show奖、DFA奖、ADC奖、SDA奖、JAGDA新人奖、JAGDA包装设计奖等。

出云大社埼玉分院

木住野彰悟为日本出云大社埼玉分院设计全新识别系统。龟、鹤、兔子纷纷跃上版面，保留传统与历史感的同时，以现代手法打造专属识别系统。

LOGO名为「二重亀甲剣花菱」，六边形来自龟壳的形状，其中红色的线条代表「出云大社」的云。除了 logo 之外，设计了御朱印帐、御守、绘马、风筝等奉纳物，跃上版面的乌龟、鹤鸟、松树都是长寿的象徵。

久松湯

久松汤天然温泉是一家公共浴池，位于日本东京练马区，提供高品质的天然温泉、桑拿和投影秀，木住野彰悟受邀为其进行导视系统设计。

基于久松汤天然温泉以光与风为主题，采用黑白配色，使用纤细的衬线字体。Logo设计灵感来源于温泉的水雾，户外标牌采用支架，使其具有漂浮感，体现了光影变化，与浴池投影秀相呼应。针对不同的温泉池设计了icon，整套导视打造了简洁的传统风格。

 

 

03

太刀川英辅

Eisuke Tachikawa

太刀川英辅（Eisuke Tachikawa），Nosigner设计公司创始人，他曾被媒体称为「日本商业设计的先驱」，主张利用社会设计（Social Design）创造美好的未来（设计参与社会实践）；解读思维结构，培养更多能够引起社会进化的变革者（设计知识构造化）。倡导“进化思考”，即向生物进化学习设计知识、寻求灵感。

横滨DeNA

横滨DeNA是一家日本的知名棒球品牌，NOSIGNER为生活用品品牌 + B 提供的 VI 方案，品牌概念是“将棒球融入日常生活”。

该品牌商店与咖啡店位于横滨棒球场，不仅售卖专业的棒球用品，更有趣的是结合这项运动的生活创意，热爱棒球的顾客可以将更多的元素融入到自己的生活方式。与球队 横浜DeNAベイスターズ 相衬的深蓝色，也成为品牌的主色。字母 B 与球队英文名 BAYSTARS、Baseball 的首字母相同，一语双关。

净酎（清酒）

自古以来，清酒就与日本的信仰紧密相关，被视为人与神之间的纽带，使其成为谈论日本文化不可或缺的存在。

一般的酒是在蒸馏器中加热酿酒，然后通过蒸气冷却，使其恢复到液体状态。将冷蒸馏的过程与神道祈祷的重要概念 "净化"结合起来，创造了"JO-CHU～净化之酒"的品牌名称，这与日本人熟悉的蒸馏酒 "烧酒"很接近，瓶身的设计还采用了表达神道祈祷精髓的"SHIDE "图案，该图案被挂在神社的石门川绳上，作为圣所的标志和驱魔工具。另外，通过描摹气球中水的形状，瓶身的形状再现了这种因液体的张力而产生的纯净形状，它代表了一滴纯净酒精落下的瞬间。

 

04

佐藤可士和

Kashiwa Satō

佐藤可士和，1989年毕业于多摩艺术大学，毕业后进入日本知名广告公司“博报堂”；2000年成立设计工作室SAMURAI；曾获得东京ADC大奖、东京TDC金奖，日本平面设计者协会新人奖、Asashi广告奖、日本包装设计金奖等等；如今的佐藤可士和是日本当今广告业界与设计业界的风云人物，相信大家也肯定都有所耳闻了。

优衣库

如果说原研哉奠定了无印良品的设计哲学的话，那佐藤可士和就创造了优衣库的视觉精神，片假名是日本的流行文化，而红色是优衣库的基本元素。而现在UNIQLO已经成为了一个新的日本设计象征。

 

坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者，所倡导的“女人如衣服”和“试衣服来优衣库”的理念也为世人所熟知。

三轮山本

“三轮山本”是一家总部位于奈良县樱井市的老字号拉面店。2017年佐藤受邀担任这家迎来创业300周年的老字号企业更改名称、LOGO设计、主产品白龙素面包装重新设计项目。佐藤认为“白龙素面”的发展不应只拘泥于素面的商品研发，故建议将公司名称改为“三轮山本”，并搭配具有现代审美气息的认证印章式的LOGO，既传承了公司来自悠久历史的奈良，又彰显其不拘泥过去与时俱进的态度。

重新设计后的主力产品“白龙”素面包装灵感则来自独自技术开发的超细素面，字体线条锋利干脆，简洁的风格和白色的基调，无不体现了纤细素面中蕴藏的力道。白龙素面这一反传统设计，在当时市面上的素面均以毛笔字体为主流的风格中独树一帜，在众多竞争商品中脱颖而出，备受追捧，获得巨大成功。

 

05

原 研哉

Kenya Hara

日本中生代国际级设计大师，日本设计中心的代表，武藏野美术大学教授，无印良品的艺术总监。在国际上，设计过诸多经典作品的他，被誉为「日本鬼才」。在如今这个“设计当道”的世界里，原研哉的设计可谓清新独特，颇具禅意，他的作品总能以最简单的设计呈现最深层的哲学，并以此改变许多人的生活状态。

北京奥林匹克运动会标识

在2008年北京奥运会召开之际，接受北京奥组委的指名参加了标识设计竞赛。这是当时获得优秀奖的作品。

考虑到中国造型的魅力就在于其"多元性"，确定了标识也不能只是追求简单的方向。以中国的象形文字为主干，各个组成部分都是各项赛事的运动选手们的图画解释（象形文字）。表达出多种竞技的图型的集合，形成了复杂并且有向心力的标志。

塞纳河音乐厅

"塞纳河音乐厅（La Seine Musicale）"是一座综合性音乐设施，建筑由坂茂先生设计，位于法国巴黎郊外塞纳河上的沙洲--瑟甘岛。地下1层、地上9层，总建筑面积36500平米。由一座最多可容纳6000人的多功能大厅和一间有1150个座位的古典音乐大厅为主，还附设了音乐学院、餐厅、室外花园等。在这里，需要设计一个标识系统，引导众人井然有序地前往目的地

LOGO取自La Seine Musicale的首字母L、S、M，将其横向延展，暗示了独出心裁的建筑造型。文字和箭头标识宛如悬浮在空中一般。为了提高单一建筑的辨识度，将白色的刻字搭配在灰色混凝土和黑色面板之上。在人们最有可能迷路的地方，箭头像千手观音一样指向四面八方，另外还设置了各式各样的指示牌。

世界是开放的，是交流的。品牌打造也是如此，设计师应考虑基于企业正确定义下所要传达的品牌视觉沟通，将协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。对待企业品牌视觉传达，我们应以一个宏观的心态，积极地去分享，去沟通交流。