营销案例一周 | 杨天真代言维密、瑞幸广告“敷衍”…

NO.1 维密：官宣杨天真

品牌主：维密

近日，杨天真以维密品牌挚友的身份出镜广告，让广大网友看到了品牌方的审美多元。

点评：杨天真的官宣，无疑颠覆了大众对性感和美的传统认知，但不得不说，杨天真的出镜是富有感染力的，她以“大码”身材展现了不同身材的女性之美，其拒绝身材焦虑，坦诚做自己的态度，更是与维密“做自己”的品牌主张不谋而合。

NO.2 Babycare：为这世界上唯一的你

品牌主：Babycare

代理商：意类

一份人类幼崽的母亲节礼物：

点评：短片以双视角的叙事创意呈现了妈妈与孩子间双向奔赴的爱，视频前半部分从妈妈的视角切入，描述了妈妈参与孩子“第一次”的场景：孩子第一声啼哭，孩子第一次走路，孩子第一次看这个世界……后半部分则从孩子视角出发，展现了妈妈的各种“笨手笨脚”。前后两者的互动对话、细腻真实的场景、朴实又饱满的感情……真是一份令人动容的母亲节礼物啊。

NO.3 盒马：被曝奇葩面试题

品牌主：盒马

请针对现在年轻人口味的需求，把胡辣汤做成奶茶口。简单阐述搭配，做法，卖点。（我：？？？）

点评：近日，郑州盒马因一道面试题“如何把胡辣汤做成奶茶”过于奇葩引发热议。随后盒马顺势在官博认领招聘，并回应因急缺创新型人才，特地加了一道脑洞题。@盒马，别装什么招聘了，我看你就是想玩梗做营销！

NO.4 瑞幸：“强迫”利路修营业

品牌主：瑞幸咖啡

不想赚钱的品牌找来了不想上班的代言人。

点评：近日，瑞幸官宣利路修为冰咖推荐官，并发布了合作广告片《瑞幸YYDS》。短片中，利路修全程本色出演，实力演绎了一个不想营业的打工人，一脸冷漠的表情简直又尬又搞笑。截至目前，该短片在B站的播放量已超170W，兰花指、歪歪滴艾斯、达咩喝法等梗也被网友争相模仿。@瑞幸，这次捡到宝了~

NO.5 方太：牵手陈坤、周冬雨

品牌主：方太

方太首次迎来品牌代言人，而且一次官宣陈坤周冬雨两个品牌代言人！

点评：上周，方太官宣品牌全球代言人——陈坤、周冬雨。官宣之际，方太还发布了由两人主演的大片《烈马》，片中将创新科技比做烈马，并通过文案“创新科技的烈马，需要爱的缰绳，因为我们知道，爱才是创新科技的源泉”表明科技是可以被赋予爱的。可以说，在这支片子里，方太通过探讨科技与爱之间的关系，再度强化了“因爱伟大”的品牌理念。