一周广告资讯|群邑承揽额预超500亿、真功夫侵权风波、朋友圈上线首条评论功能……

1、2019年群邑集团年度媒介承揽额将首超500亿美元

据COMvergence近期发布的《2019全球代理商媒介承揽额》预估报告称，2019年群邑集团年度媒介承揽额将首超500亿美元，以17.2%的比例占据业界最大市场份额，旗下传立、蔚迈和竞立三家代理商皆位列全球代理商排名前五。据悉，今年群邑收揽和捍卫了20亿美元的业务。尤其是，群邑旗下m/SIX是过去一年全球媒介承揽额呈两位数增长（14.8%）的三大代理商网络之一；Essence在欧洲、中东和非洲及亚太地区皆实现了两位数增长。

Social点评：
在快营销、碎片化媒体时代，传统4A广告公司看起来好像不太行了，于是有一群悲观的人高唱「4A已死」。而从预估超500亿的承揽额，我们可以看出，群邑集团依旧保持着数据驱动洞察精准、创意卓越以及跨市场客户团队协作策略等方面的优势。从整体上看，在严峻的市场环境下，传统4A广告公司依然凭借其过硬的综合实力被大客户肯定、占据业内市场大份额，说明4A广告公司的竞争力并没有消失、它的时代也并没有就此过去。所以，未来广告市场的格局到底如何，尚难定论。

 

2、朋友圈上线首条评论功能

近日，微信广告助手宣布朋友圈广告上线首条评论功能。用户收到广告的同时即能看到品牌发布的第一条评论，同时，用户可以回复品牌，品牌也可以选择回复用户，进行良好的互动。除了可以搭配一般朋友圈广告形态，首条评论功能同时支持叠加“明星送祝福”。目前已经有伊利与李现、vivo与刘雯、巴黎欧莱雅与赵薇等明星与品牌组合与消费者进行互动。

Social点评：
微信在上周动作很大，除了上线朋友圈可评论图片上热搜之外；在圣诞、元旦、春节等接踵而至的节庆旺季，朋友圈广告还上线首条评论功能。这或是一次双赢，对品牌主和代理商来说，朋友圈社交营销升级，可以更好地掌握主动权；对微信来说，对朋友圈广告不断进行新功能尝试，也可吸引更多用户，为自身朋友圈广告加码。

 

3、代理商M&C Saatchi联合创始人和高管纷纷离职

英国独立广告代理商M&C Saatchi近日高层动荡。今年8月，M&C Saatchi因财务造假陷入丑闻风波。不久前，M&C Saatchi又丢掉了与其合作超过20年的大客户NatWest银行，公司几位C级别高管纷纷宣布离任。12月，又有联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职，公司的CEO（首席执行官）、ECD（执行创意总监）和CSO（首席策略官）也相继“自愿解聘”。

Social点评：
M&C Saatchi之前负面新闻缠身股价大跌，高层纷纷离职后股价却有上涨，这或预示着M&C Saatchi高层离职是公司节约人力成本进行自救的一种策略。但目前伦敦总部还在不断裁员，对高层的影响也或将继续，M&C Saatchi能不能脱离困境，尚不能定下结论。

 

4、真功夫餐饮商标被李小龙公司起诉，要求赔偿其经济损失2.1亿元

使用酷似李小龙形象图标长达15年的真功夫餐饮，被李小龙有限责任公司诉至上海二中院，索赔2.1亿，并被要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关。但后真功夫回应称很疑惑，并会积极准备应诉。据悉，真功夫餐饮刚成立时叫「168蒸品快餐店」，后又改名为「双种子」，但这都没让它火起来，2004年推出「真功夫」品牌形象之后，火遍大江南北，目前成为了中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌，揽获荣誉无数。

Social点评：
真功夫餐饮的成功从某种程度上说，与其采用与名人存在一定关联性的形象作为商标有一定的关联。虽然该起诉目前没有定论，但就算最后真功夫不被判定侵犯了李小龙的肖像权，也是误导了广大消费者，构成了不正当竞争。群众的眼睛是雪亮的，真假自在人心。这次也给那些投机取巧“搭便车”实现快速发展的企业敲响了警钟，若没有「真功夫」，一昧打「擦边球」，在未来，企业发展终会受限。

 

5、adidas官宣刘亦菲为品牌最新代言人，并上线其新春广告大片

上周，为了更好地迎接2020年中国春节，adidas官宣刘亦菲为品牌最新代言人，并随后上线了刘亦菲个人系列广告片，其将中国风+街舞的元素完美融合，不仅拉近了与年轻人的距离，还很好地诠释了「突破亦创造」的品牌概念，刚一上线，就「狠」刷了一波存在感。

Social点评：
品牌代言人堪称品牌的“门面”，adidas签约刘亦菲为代言人，很多网友说不搭。但对于adidas而言，刘亦菲自身的经历与adidas的品牌理念十分契合。自创立伊始，adidas倡导「突破亦创造」带来的自身改变，而刘亦菲通过不断的自我挑战，在演艺道路上转型蜕变。并且在此次春节大片中，刘亦菲展现的干练中国美，与其未播先火的电影《花木兰》角色不谋而合，且自带话题讨论度。这次adidas确实走了一步好棋。

 

6、Vans 携手天猫「祝你VANS如意」

近日，Vans 携手天猫一起打造了OFF THE WALL 的跨年体验，为青年文化爱好者们实现新年心愿，推出「祝你VANS如意」新年动画模拟新品发布会，发布鼠年限定系列，并于12月30日其天猫超级品牌日首发。同时，还邀请了青年滑手 & 插画艺术家 Candy和他的小伙伴们CANDYMADE糖果製造创作了一条广告视频 。

Social点评：
「祝你VANS如意」一语双关，这是其继「Vans=王安石」之后，融入中国传统祝福语境再次玩起谐音梗，用一种直白、接地气的方式向消费者送去了祝福，在无形之中提升了消费者对品牌的好感度。其实，这是Vans连续八年推出新春生肖联名款。近年来，随着中国经济的崛起，许多海外品牌对中国的消费市场越来越重视。为了进一步「讨好」国内消费者，春节自然是一个不能错过的营销节点。如星巴克推出鼠年杯；SK-II推出新春限量款；古驰联手迪士尼猪年春节发布「三只小猪」联名款……从中，我们可以看出，抓住春节这个营销节点，来获得中国本土消费者的认可来进行本土化营销，已是许多海外品牌的共识。