年度盘点 | 2019年IP大事件

眼看着2019就这么过去了，也是时候对这一年进行一个总结了，今天我们就来盘点下这一年来的IP大事件。

1月、啥是佩奇

一夜之间，《啥是佩奇》就成了刷屏爆款，也让大部人对大年初一将要上映的电影《小猪佩奇过大年》票房充满了期待。

佩奇是啥？就是一只其貌不扬的粉红小猪，用它奇怪的造型，通过动画片吸引了全世界的目光，成为无数小朋友们心心想念的小伙伴，更被人们寄予了许许多多的期待，成为了足以瞬间通过“春节”这一主题爆红的超级IP。

基于动画IP《小猪佩奇》，影片用鼓风机的造型将动画实现硬核版本的人性塑造，抓住了春节这一国人的亲情、思乡情爆发的时间节点，通过短片中的爷孙情戳中人们的泪点，引发人们的强烈感触与情感共鸣，从而获得自发的宣传渠道，成为无数人看了笑、笑着哭的农历新春第一感。

2月、道路千万条，安全第一条

热门电影《流浪地球》开运输车之前都会有这样的一句台词“道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”，借势一拨春运热点掀起了全社会的造句热潮。

这句“安全守则”并不合辙押韵，读起来甚至还有点拗口；但贴近现实，能唤起人们的安全意识，在人们心中产生了共鸣。

随后，使用范围扩大，衍生出了新的造句格式“××千万条，××第一条”，如“健康千万条，睡眠第一条”“护肤千万条，科学第一条”“祝福千万条，健康第一条”等等，此格式同样在社会上广为传播，形成强大的金句IP。

作为当下热点IP，该电影中体现的故土情结、英雄情怀、奉献精神、中国亲情观念和国际合作理念，突破了欧美科幻电影的固有叙事套路，谱写了属于中国人自己的科幻史诗级大IP篇章。

3月、苏大强表情包

爆款影视剧《都挺好好》中最作大爷苏大强成为3月的最火IP，倪大红老师出神入化的演技频频霸占微博热搜，更有灵魂画手@马里奥小黄做出了苏大强的同款Q版各种花样的表情包。

在《都挺好》中，苏大强这个人物被制定了制造了“狂野男孩”“一代作爹”等清晰的人设，制造了一系列的传播话题“我想喝手磨咖啡”“我就要三室一厅”“我不吃，我不喝，我要钱”，成为微信朋友圈的营销利器。

其一系列的表情包借势热点并巧用社交平台传播，在各行各业中疯狂被刷屏。各行业配上各自专属的文案，在表情包战斗中都希望占有各自品牌IP的一席之地，将表情包IP化成为商业变现的新形式。

4月、996  ICU

这段时间以来，“996”成为了热点话题，阿里巴巴、京东等企业的负责人相继就996发表看法。所谓“996”，是指工作从早上9点到晚上9点，一周工作6天，代表着互联网企业盛行的加班文化。

“996”话题广泛的传播，引发了很多企业家背后的创业反思。而今天的“996”作为一种工作制度没有被很多人认可与接受，其背后的市场思考和其所体现的价值理念值得创始人们思考和总结。

一个“996”话题，引发出频繁加班、缺乏睡眠、没有时间、零约会欲望、猝死、ICU等词语，每一个词语都可制造出一个新的IP话题。而以马云为首的企业家也成为了传播该话题的关键人物，塑造其对该热点话题的后续传播。

5月、中国网民力挺华为

5月21日，一篇2万字的任正非采访实录在网络上迅速传播，对“华为能挺得住吗？”这一热点话题做出了解答。

此前，华为在“孟晚舟事件”得到了全国人民的声援支持，将华为品牌IP真正的走进国人的内心。而华为的各种公关处理也是得到了各方的好评，堪称是一次教科书式的危机处理方式。

在各大网站、微博、微信、新闻客户端的评论区，中国网民也纷纷力挺华为，群众自发形成IP事件传播。“从最坏处着手，往最好处发展。”“有备无患，华为加油！”“支持华为，中华有为，共渡难关。”“华为挺住，加油！”“伟大都是熬出来的。”

6月、优衣库X KAWA 联名T恤

6月2日，优衣库和KAWS最新联名系列T恤在零点开始线上发售，“3秒钟卖掉了10万件”成为当日热点IP话题。街头IP风格和嘻哈IP文化在全球整体回潮，颠覆了原有的时尚产业IP链。

生活在纽约布鲁克林区的KAWS在流行艺术领域创作了大量极具影响力的作品。国内最早接触与收藏KAWS系列的群众，到现在很多也都成为国内潮流界有影响力的人，共同打造潮流IP产品。KAWS在最初的联名营销中就与“限量”一词进行了强IP捆绑，粉丝强IP自发传播基础同时为其赋能。

7月、我命由我不由天

在电影IP《哪吒之魔童降世》中，人格化IP极其清楚的哪吒反抗的是天命，其塑造了超级金句IP“我命由我不由天”形成了强烈传播：不信命，就是哪吒的命；认了命，就是凡人的路。

该电影的导演饺子也是个不信命的人，其本人的经历便是哪吒精神的真实写照：“如果你问我，人能否改变自己的命运，我也不晓得，但我晓得，不认命，就是哪吒的命。”

通过电影中的人物IP哪吒发射到导演自身的人格IP，在后续关于导演采访的内容中进行深度的人设铺垫，将其金句IP与其人格进行完美结合，多方位打造电影与导演（即产品与个人）的IP。

8月、脉脉推出职场生存测试互动聚《蓝月》

脉脉出品的《蓝月》职场测试，有人说这是个20分钟的微电影，有人说这是个电影+游戏的H5，也有人说这是一个超级烧脑的职场真人秀，但这最终都可以定义为一场人格化IP营销事件。

用户在H5开始后，可以先进行角色扮演选择：CEO或者科技研发总监，其本身就是在构建人物IP。在剧情推进过程中，用户会面临十几道的选择题。最后，H5测试结束，根据其6个测试维度会得出38种不同的结局。

9月、马云退休

9月10日，马云和阿里成为万众瞩目的焦点。与其说阿里举办20周年庆祝晚会，倒不如说专门为马云办了场盛大的告别仪式。除了一如既往带来富有哲理又鸡汤味浓的马式演讲，马云还彻底放飞走我，与阿里一众高管组成乐队，现场高歌《怒放的生命》。

马云自身已经成为了超级企业家IP人物，且是阿里唯一的IP，绝对的核心竞争力，但还在不断塑造着各种IP话题即形象IP，其中“退休”“指挥交响乐演奏”““朋克+脏辫现场演唱”等成为当月的热门话题。

10月、“给我一面国旗”刷屏

10月1日，国庆之际，普天同庆，国庆70周年这样重大的日子，一定会有刷屏案例。去年有人民日报新媒体出马的“军装照”，今年腾讯新闻捷足先登。你的朋友圈有没有被“给我一面国旗@微信官方”刷屏？

其实这是一个接龙的微信营销方式，并非微信官方给你直接加上国旗。发朋友圈这一步算是以一个小游戏的方式，让微信用户借此来表达对祖国的热爱。腾讯新闻借由在朋友圈@微信官方这个梗，成功在微信平台刷屏，形成一波节日IP营销事件。

11月、双十一  李佳琦&薇娅

11月10日晚上7点，李佳琦进入直播间。几乎同时，薇娅也开启了直播。这既是一场时间的战争，也是一场财力的战争，更是一场IP的战争。11月11日凌晨，薇娅的直播间观看人数在4315万，李佳琦在3682万。

当下电商战局中，主播的IP人设、策划控场能力、感染力等都决定了其影响力，也决定了其带货量级。头部主播一旦被推至流量IP顶峰，也就有了强大的品牌溢价能力，消费者能够一直得到实惠，人气才能够继续保持。

12月、李子柒

即将过去的2019年，李子柒这个在网上吸粉无数的四川女孩终于走进了主流媒体的视野。三年磨一剑，李子柒用了三年的时间打造自己的个人IP，最终收获了巨大的流量和品牌效应，在品牌的红利期变现。

在李子柒个人IP的背后，有着一系列的营销套路。李子柒用“古风+美食+美女”给自己进行了精准的IP定位，从而带来精准的流量。其输出的的内容IP来源于中国人最真实、古朴的传统生活，符合现代粉丝需求。

红人背后都是有着团队的。

李子柒所接的广告多数都是中国传统文化或是中华老字号的产品，借助品牌本身的效应，并以自身流量加持，在视频场景中带入高度契合的产品，或者直接拍摄该产品的制作视频。

结尾

最后，希望这些热点IP案例分享，对新一年2020年工作中的创始人们，有一定的帮助！