汤达人故意放出“半成品”广告？这波反向营销操作，我yue了

今天一打开朋友圈，就看见广告圈的同行们齐刷刷在转一条视频，并被他们的“不解”吸引到了！

抱着好奇的心态我就去汤达人的视频号看了看。好家伙！这是直接把没渲染的半成品广告片放出来了么？点进完整视频，前面还算正常，后面是怎么回事儿？！

只见王俊凯站在站在一堆还没“上色”的玉米、蘑菇面前，拿着一根木棍自顾自地说着旁白。没渲染的画面右下角还细心注视着“文字脚本”。

就在所有人都好奇、猜测、看热闹一样留言问道：“是不是特效供应商跑路了？”、“汤达人没钱结款？”的时候，更令人震惊的消息出现了！

真·官方回复！不论是汤达人官方微博还是他在各大广告号下面的留言，都很明确地表明了一点——视频没有放错，这就是一个“尚未建设完成的汤世界”。

并且，为了邀请广大网友们一起来建设这个“未完成的世界”，他还煞有其事的把半成品的百度网盘链接+提取码都放出来了！

Emmm.....我yue了！只想说，汤达人这波神操作，简直和看到罗志祥的八卦图一样——是不是有那个大bing？！

 

 

 

 

 

 

回顾整场操作，大致来说就是——放出“半成品视频”，是为了跟网友们“互动”起来，除了想了个“未完成的世界”为噱头，还选择了微信、微博、B站等这些主流社交媒体平台上做传播，甚至还搞了个“王俊凯新广告我看惊了”的话题，人家自己就说了：“哎？就是玩儿”。至于利益点，自然就是“王俊凯”的偶像经济效应了......

也不知道wuli王俊凯看到会怎么想？不过从不同平台的数据来看，这波“反向营销”好像是起作用了：

但是，我还是想说：

首先，我不排斥“反向营销”。

有时为了特别警示或快速引起人们的注意，品牌们不得不使用一些“非常手段”。前有油管2亿播放量的动画短片《蠢蠢的死法》，后有淘宝“丑东西大赛”、网易严选“不要做广告”等等，他们在某种程度上来说，都引起了一定范围的传播和讨论。

但是，就像当时网易严选说完被骂“又当又立”、“绿茶”一样，这次汤达人底下的声音也呈现多方争议。

除了质疑、看热闹的，

开口喷的不在少数

当然，还有一群可爱的王俊凯粉丝

除了记得“半成品”和“王俊凯”，这场“反向营销”事件下面，真正记住汤达人的，也不知道有多少？而又能真正参与进来的，我当真也是很好奇了。

在我看来，反向营销的本质就跟“逆向思维”差不多，当品牌营销一时“无解”或者流量争夺战战太过激烈的时候，不得不另辟蹊径，找个更独特的角度吸引人们关注，进而开展后面一系列营销动作。但是，流量不应该凌驾于品牌之上。

我们看到，有很多品牌为了争夺一时的流量，总是“自作聪明”，把观众代入“零智商”的角色。比如福特中国的“指牛为马”、网易严选的“不要××”体。有时让观众反感的，表面上来看这是某一次的“物料”输出，其实却是品牌的诚意问题。

品牌建设是一项需要长期坚持的工作，如果只是为了完成某一次营销的目的，而忽略掉对品牌自身的影响，那么，长此以往，影响的必是人们对品牌的信任和评价。

流量之殇下的网红“拉面哥”

并且，就这次汤达人“半成品”事件来说，它的最终成效和品牌的关联度、在打造品牌记忆点之上，似乎也有较大偏颇，人们讨论的爆发点和集中点，对品牌营销目的的助益有多大？其实是个问号。

就在视频发布沉淀一天左右时间后，这次营销代理商李奥贝纳在官方发布了这次事件的后续和幕后广告团队认错的视频。

首先，我不知道除了广告行业的人和王俊凯粉丝看到，还有哪些人对这一事件感兴趣？虽说传播的关键在于从小众圈层向大众圈层辐射，那么，这和品牌的目标群体有几分匹配，真正有几个人会为了它买单？当辐射出的信息负面多于正面，还会是品牌想要的结果吗？

其次，这种“揣着明白当糊涂”的做法，真的会让大家愿意参与进来，一起完成这场“自导自演”的大戏吗？我不是很抱有期待。

你怎么看？

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（以上纯属个人观点，轻喷~欢迎更多不同意见）