【女性向营销思考】内外的“NO BODY IS NOBODY ”和多芬的“Real Beauty”

看到一个健身产品营销，从“女性对外貌的不自信”引入去展开，还提了杨笠吐槽男性“普却信”的那茬（用以对比男女在对待自己外貌自信上的差异），最后落到女性努力健身成为更好的自己。

然后我立即联想到最近圈子里刷屏的「内外」的广告“NO BODY IS NOBODY ”，言外之意每一种身材都有它的美丽，女性要悦纳自己的身材、接受多元化的身材。

女性向营销，号召女性自信、正视自己的美 ，这是很多品牌喜欢做的。我印象中最深的，也是这么多年来我最爱的此类营销是——「多芬」的Real Beauty营销，强调女性自信自尊的重要。

多芬在2006年成立了一个“Dove Self-Esteem Project”（多芬自信养成计划），然后这么多年一直围绕这样的理念推出各式各样的广告。有超多经典的案例，比如《Dove Real Beauty Sketches》，比如38节刚推出的印度新娘短片《Stop the Beauty Test》。

（Dove Real Beauty Sketches）

特别佩服多芬这样的国外品牌，能够对自己品牌所坚持的理念（核心的品牌价值观主张），经年累月一以贯之地执行下去。

国内鲜少有品牌能够做到这样。

流量焦虑的时代，身边大多数的品牌做营销时都关注实效，关注ROI。

一次营销活动，一支广告，它能不能给品牌带来直接且显著的引流效果？如果不能，那么这样的营销活动和广告就很难在品牌内部得到大多数人支持。——这是我有些失望的地方。

但没有关系，这一行依旧有很多只讲品牌理念、重视情感向营销的出街作品。

从乙方广告营销公司，转到甲方公司品牌部已经一年了，时常想品牌营销到底要怎么做才好，品牌到底该怎么塑造。

当然，截止目前是没想出什么好答案的。但总觉得“品牌”这两个字是很重的。

“品牌”本就是企业的无形资产，这一资产的积累靠的不只是营业额，还有 对消费者的情感和心智影响。

“品牌”的形成，需要经年累月的努力，需要傻傻的、好似看不出效果的坚持。

“品牌”二字有多重？重在人心。

这是一篇并不完善的文章，源于突然的有感而发，所以没有系统地梳理些什么。目的只是想要和大家分享一点很棒的营销案例。

分享一下多芬在今年38节刚推出的新广告片“印度新娘，你要多美才够？”

（原文链接：https://www.topys.cn/article/31494）

感兴趣的朋友们也可以去找找「多芬」这些年做的很多Dove Self-Esteem Project广告（Real Beauty Campaign），每一次都很赞。

「内外」的那组广告，营销圈前些天刷屏了，大伙儿估计都看过了，在这里就不贴链接了。

希望做营销，不只是可以给企业带来流量和市场销售增益，还能够为消费者带去一点思考、一丝温情和感动。

与同好共勉。