营销新人必备书单（全）

经常会遇到类似推荐书单的问题，自己也是一路找书单看过来的。

发现很多人混淆了看书的目的，以至书没少看但收获不大。

结合自己看书经历提供一点建议。

01

书单不是万能药

治不了焦虑症

经常遇到两种同学，一种各处找书单，营销经典书籍、经典案例，自己都能做好几个排行榜，但就是不见买书看书；另一种好一些，会买一堆书屯着，但基本也就没了后续。

无论是收集书单还是屯书，很多人把它当成缓解焦虑的手段。但有书不代表知识就是自己的。

读书前务必要明白，读书是去不断充实技能，完善自我认知的过程。不局限于校园或某个时段，而是一份终身事业。

02

一本精读好过十本泛读

营销涉猎范围很广，确实很多类别的书都有价值，营销、广告、文案、公关、心理学等等。

但对于新人来讲，这里有两个建议，一是结合自己从业方向，先从本专业类书籍开始；二是学会精读，花更多的精力吃透一本书好过囫囵吞枣。

个人书单建议：

营销入门必读：

《市场营销管理》、《定位》、《无价》、《水平营销》；

这几本都是必读书，没什么可说的。

广告/创意类：

最初入门接触的是《文案发烧》和《广告文案》两本书，入门文案值得一读；

一定要看的《科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《32位顶尖广告人的创意之道》、《Neil French》、《超级符号就是超级创意》（华与华这家公司虽然很多广告人看不上，觉得不够美，但还是有其成功之处）；

自传类的 《一个广告人的自白》、《我的广告生涯》；

其他可读的 《一本全是广告的书》、《消费森林&品牌再生》、《我不是一本型录》、《设计师不读书》。

品牌公关类：

基础知识类 《公共关系管理》、《卓越公共关系与传播管理》、《危机公关》；

推荐阅读 《一个媒介推手的自白》，会发现很多传播背后都有操盘手；

其他如 《品牌的起源》、《广告的没落、公关的崛起》、《与众不同》，其实跟《定位》属于一个系列，都是为了推广“定位”理论而创作的。

品牌传播类：

个人觉得值得一看的 ，《影响力》、《引爆点》、《疯传》、《不做无效的营销》、《认知盈余》《解密无印良品》、《吃大鱼》、《大连接》。

心理学：

《精神分析引论》、《梦的解析》、《狂热分子》、《乌合之众》；后2本好读，前面2本真的有点难读。

其他推荐：

《创业维艰》、《瞬间的真实》、《丈量世界》、《奇点临近》、《大数据时代》、《失控》、《精简》、《自制力》、《原则》、《从0到1》、《华杉讲透孙子兵法》，这些是我觉得对营销或个人建设很有帮助的一些书。

以上书籍作者及其他详情可参考图片。

03

选书选经典，阅读要有功利心

其实从书单能看到，经典书籍还是占据绝大多数。自己也采购过很多当年度热门榜单的书籍，但会发现，新书很多是追风口或者换汤不换药，并未给自己带来真正价值。

所以买书有个标准，能再版多次的营销书籍是质量保障，很多风口书籍慎重购买。

而且我始终觉得，技能积累期，阅读就是个功利的事情，看了什么书，有哪些收获，是要在日常去用到的，只有这样才有更大的阅读动力。

有了动力和收益，如何找阅读时间，如何挑选书籍，这些就都不是问题。

祝大家读书中有更多收获，也欢迎随时交流。