愚人节借势营销案例盘点！5种“套路”你学会了吗？

近几日，网络盛传：4月1日，中国再无愚人节，只有消防纪念日。后经平台查证，该消息并非官方权威发布，而是在朋友圈、微博、贴吧等社交平台上传播，官方账号已对此消息进行了辟谣。

虽说愚人节原属西方传统节日，“愚乐”属性较强，中国网民对于消防英雄的敬畏之心值得称赞，但对于广告营销人员来说，愚人节这天要想借势同样需要把握“玩笑”尺度，切不能因为一句“逗你玩儿”而陷入坑人、骗人的小把戏当中。比如你说要送我100元现金红包，结果点开后发现是张买宝马BMW的100元代金券，这就过分了。

在翻遍了以往所有愚人节营销案例的过程当中，我整理出了几种还不错的愚人节借势营销玩法，比起不管什么节都假装凑一波热度的盲目参与，以下品牌打开了人们在愚人节借势营销上新的想象，希望可以对你有所启发~

一、人有多大胆，就有多大产 |让想象力再飞一会儿

搜狐：首届中国无人鸡大赛

只要你敢想，鸡也能飞上天！去年愚人节期间，搜狐曾与「中国无人机影像大赛」组委会联合推出了一场脑洞大开的“首届无人鸡大赛”，旨在为“第六届（2020）中国无人机影像大赛”招募影像采集合作伙伴。在大赛预热传播阶段，承办方凭借一系列脑洞十足的创意传播物料，在愚人节全民狂欢中顺势出圈！

一封面向全国“有志之鸡”发出的邀请函

一系列脑洞大开“飞上天”海报文案

还有一条以航拍摄影素材为基础“译制”的戏精视频

搜狐深度融合进愚人节当天的“戏精”模式当中，将正正的无人机大赛主题通过“无人鸡”之口说出来，多了份俏皮可爱，给愚人节增添了一份新的有趣看点。

B站：上线量子弹幕剧情修改器

“遇事不决，量子力学”，B站于去年愚人节当天上线了一款充满想象力的产品——量子弹幕剧情修改器。用户只要打开位于播放页面右下方的量子弹幕修改按钮，就可以进入剧情修改模式。

“如果可以根据自己的喜好选择剧情走向”——是很多用户在观看视频时都有过的念头，B站从自身沉淀已久的“弹幕文化”出发，满足人们“用弹幕修改剧情”的想法，将用户实时发送的弹幕与影片间构建完整的量子系统，不仅展现出自身强大的产品研发实力，也体现了其重视用户价值的品牌初衷。

二、气氛得到位 |夸大其词的情绪引导很带感

或充满悬念，愚人节惊“爆”某个爆炸性新闻，吸引人们的目光看过来；或夸张陈词，但却真有其事，给观众营造意料之外的惊喜感；要么就恶搞自黑，从自己（品牌/产品）上做文章，通过自身已经积累起的号召力，给人们营造反差感，深化自己的品牌形象.......

元气森林：震惊！元气森林全员罢工

元气森林全员罢工了？为什么？噢，原来是借助愚人节的氛围，表达自身产品的无糖卖点。

淘宝直播卖火箭

花4000万元可安排发射

直播卖房卖车还能卖火箭！真真假假的话题本来就具备引爆点，高级夸张的内容也好、售价也好，都已经早早地给大家心里铺垫好了一个问号，吸引人们持续“跟进”，如果发现最后真是真的，那么就是震惊之余的惊喜感了~

腾讯“鹅”：数据中心搬去南极

“企鹅憨憨”的形象早在愚人节的时候就深入人心了！鹅厂宣称，出于成本和环保考虑，其数据中心将搬往南极，作为备受关注的企鹅大厂，鹅的一举一动自然引来众人围观。不过，就当大家都以为这只是愚人节的玩笑时，腾讯云的海量级高可靠数据中心「鹅冻」即将在南极投入使用的信息真的在官方公布！这是大厂的颜面没错了~

三、“黑科技”产品的福音 |一本正经搞发明

愚人节最适合搞“黑科技”！某一个无厘头、魔性十足的“新品”出现，既能让人一眼看见品牌在创造力上的天赋，还能有趣化地和自己产品融合，将产品特性告知观众，想不记住都难呐~

讯飞输入法：摇摇头就能打字！

Shake一下，就能在键盘上写出对应的汉字，进而实现文本输入。讯飞输入法借由愚人节的脑洞创意功能，夸张化呈现了人工智能科技也可以如此有趣~带给人们关于未来输入法的更多想象空间。

饿了么：送餐竹蜻蜓 E7！

经过781天的探索和365 次测试，愚人节当日，饿了么π研究院全新外卖黑科技——送餐竹蜻蜓 E7 横空出世！虽然饿了么竹蜻蜓后面也在和美团大战上做过文章，但这次的所谓“黑科技”，却并非实际产品，而是为了凸显饿了么的服务。噱头是有了，不过整体来说差点意思~

Kindle：智慧版阅读器

Kindle从读者阅读时的痛点场景出发，基于产品本身的特质推出了一系列颇负搞怪功能的“新”科技产品，这想象力不得不服！

四、整蛊告白少不了 |趣味互动一秒解锁

假作真时真亦假，愚人节这天，也有人借“愚人”之名，向对方表明心意，说出真话，不过可得小心，说不定就被“反整蛊”了！

微信：愚人节表白以“黑脸”收场 

愚人节这天，微信曾推出专属表白彩蛋，只要用户发送“我爱你”或“我喜欢你”，聊天框就会有十多个黑脸emoji表情落下。

新浪微博则充分发挥其社交平台优势，以“互动”取胜。

新浪微博：帮你上热搜

用户只要打开微博进入热搜界面，会发现热搜第一与自己相关，后面的热度指数统一为666666。果然，能让我迅速变“火”的人，只有微博能做到！

五、以“愚”为乐 |玩得就是这种刺激！

还记得可口可乐的“愚人计划”了吗？感觉每一个都能拿来当明天早上现用的素材。捉弄人这件事，愚人节这天绝对是“解放天性”~

可口可乐：愚人计划

网易新闻：人间愚乐场

网易新闻则洞察出了“愚人节”的本质，将人间的不开心全都汇聚到一天的线下活动当中——364天不高兴，做一天的没头脑。生活哲理十足的文案，是愚人节想要获得快乐的心声。

结语

以上虽然选自往年愚人节的一些营销案例，但愚人节作为一年一度、可以“正大光明”秀点子、借势的好时机，它的营销“套路”模式依然有值得借鉴之处。

无论是和愚人节关联系强的产品（比如游戏行业、智能科技类行业等），还是想一改平时“正经营业”的画风，好好玩一场的品牌，都可以从创意、情绪代入、恶搞、互动玩法等方向找到适合自己的角度。

明天就是愚人节了！

话说你们准备好了哪些营销“套路”？

评论区里一起来聊一聊~