数字品牌成功的关键要素

我们将通过系列报道的方式拆解：

数字品牌建设涉及的内容，

为企业提供有关如何自己完成数字营销的完整指南。

该指南将探讨建立品牌的所有不同方面，并探讨如何使它尽可能成功。 

您可能正在考虑与数字营销听起来相似的数字品牌。您甚至可能以为他们是同一回事。它们之间肯定有很多相似之处，从表面上看，它们看起来确实很相似。 

但是，有一些关键因素将两者区分开。首先要考虑的是品牌。众所周知，品牌塑造就是与人们建立有价值的联系，而不管他们是购买您的产品还是服务。 

您将与潜在客户社区互动，不断地制作高质量的内容，以使您的受众着迷并对该品牌感兴趣。众所周知，这与销售产品无关，而与建立受众和建立关系有关。 

另一方面，数字营销则更侧重于产生销售。这是数字广告出现的地方。数字营销使用诸如社交媒体，电子邮件，您的公司网站和文章（例如，赞助帖子）之类的数字平台作为从人们那里获得销售的一种方式。 

通常会进行有针对性的广告系列，作为对品牌进行数字营销的一种方式。重点是寻找新客户并由此产生销售。 

数字营销不会建立联系或与客户互动。取而代之的是，它与客户交谈，告诉他们有关产品或服务的问题，而不是品牌的身份。 

数字品牌成功的关键要素

既然您确切地知道什么是数字品牌，以及它与数字营销的区别，我们就可以进入指南。本指南将准确告诉您建立数字品牌所需做的事情。 

我们已将其组织为最重要的九个方面，以使您拥有尽可能成功的数字品牌。 

1.选择品牌名称

人们首先了解您的品牌就是您的品牌名称。想一想您知道的一些最知名的品牌-苹果，谷歌，迪斯尼，迪奥-清单不胜枚举。 所有这些名称都是不同的。 

苹果（Apple）这个名称已被从其原始上下文中删除，并应用于其他名称。 

第一次听到这个名字时，您可能以为该公司出售了苹果，对/或者也许根本不知道这家公司是一家公司，而且人们突然间真的对购买苹果感兴趣。

这是令人难忘的，因为它与上下文无关，并且在人与人之间引起了嗡嗡声。想一想如果简单地称自己为“计算机公司”或“乔布斯和沃兹尼亚克”，结果可能会有何不同。 

Google是一个完全虚构的词，似乎与产品本身没有相似之处。但是，由于其唯一性，当您现在听到该名称时，您会想到的只是一件事。 

只要选择一个易于记忆且完全独特的名称，并且易于发音，而不只是杂乱无章的字母，就可以证明自己非常成功。想象一下，如果Google以其创始人的名字命名。这个名字会令人难忘吗？ 

迪士尼，一个可识别的家喻户晓的名字。这个简单的品牌名称以创作者沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）命名。使用创建者的姓氏（或名字）通常是品牌的一种流行选择，许多成功的品牌都做到了这一点，例如Dior。 

话虽这么说，如果这些品牌没有像它们那样成功，那么它们都将只是成百上千个以其创造者命名的品牌中的另一个姓氏。这些名牌虽然成功，但也冒着被遗忘的风险。 

在 我们这里做的一点是，名称可以造就一个企业 ，他们甚至已经开始了。不要陷入认为您的名字必须告诉客户您所做的事情的陷阱。 

仅仅因为您制造珠宝并不意味着您必须在品牌名称中注明。选择一些令人难忘的，过时的或什至完全虚构的东西。只要易于阅读和发音，您就不会出错。 

2.高品质标志设计

您的Logo将成为您品牌中最知名的部分，甚至可能比名称更重要。 例如，以麦当劳为例。 

世界各地的孩子们甚至在学习如何拼写麦当劳之前，就已经认识到数英里之外的黄色拱门！ 

它很简单，并且传达信息时不需要太多的第二种颜色就可以使其脱颖而出。再举一个例子，想想星巴克。

我们打赌，您想到的第一件事就是可识别的绿色徽标。  

当记得 星巴克在2011年 如何更改徽标以删除单词时，这尤其有趣，仅留下绿色的美人鱼图像。 

再次向任何人说“迪士尼”一词，很可能他们会立即想到老鼠的耳朵和一座城堡。这些是可以立即识别的优质徽标设计的示例。 

设计品牌徽标时，应牢记一些注意事项。为了帮助您确保徽标质量尽可能高，我们在表格中整理了一些您需要考虑的最重要因素，并分别解释了每个因素。 

 

LOGO需要考虑什么	为什么重要
字形	您希望字体清晰，可识别并与您的品牌相关。  我们的意思是，如果您是一家金融机构，那么花哨的草书字体就没有意义了，因为这与品牌的信息无关。  取而代之的是，您可能需要一种清晰，易读的简单，笔直的字体。  请记住，您的徽标将在品牌的各个方面使用，从任何正式文档和信函到您的网站，以及在社交媒体上发布。  诸如字体样式之类的简单内容似乎并不大，但是考虑到将要阅读商标名称的人数时，您将需要确保商标名称尽可能清晰。
颜色	您选择的颜色应该与您的品牌形象相匹配，吸引观众，并应脱颖而出。不要愚蠢地认为您需要许多不同的鲜艳颜色。  回想一下我们给出的有关麦当劳和星巴克的例子。他们仅在徽标中使用一种颜色，但它仍然非常有效。  还要记住色彩理论的重要性。有些颜色可以解释为复杂的颜色，而另一些则更加真实。例如，一个小蓝盒（Blue Box）就是精致，阶级和蒂芙尼（Tiffany's）品牌的代名词。  从徽标到网站设计，甚至在社交媒体帖子上，所有品牌图片中的颜色都应保持不变，因此请确保徽标在所有这些地方都能很好地翻译。
图形质量	正如我们在前两点中提到的，您的徽标将在各种各样的不同媒介上看到。这意味着您将需要确保徽标在许多不同尺寸的情况下看起来都不错。  无论您是设计自己的徽标，还是聘请了专业人士，请确保以各种不同的大小查看示例，以确保它仍然看起来不错，任何字体仍然清晰易读，并且对于是否大或小五倍。
独特的	当然，您可能会从其他成功品牌的炫酷徽标中汲取灵感，但这并不意味着您应该尝试复制它们。专注于创建对您和您的品牌而言独特的徽标。  您可能会觉得这很困难，尤其是如果您提供的产品或服务与其他品牌相似，但是请记住是什么使您与众不同并将其合并到徽标中。
永恒的	关于徽标，不要被潮流所吸引。融合与当前趋势相匹配的设计和图形以获得当前的流行可能很诱人，但是当趋势再次改变几个月后会发生什么呢？  坚持简单而永恒的设计要好得多，因为它将适用于未来的几年。

3.完全优化的网站

当您试图建立数字化形象时，拥有一个完全优化的网站是您为品牌做的最重要的事情之一。  

当您的搜索引擎搜寻您的业务时，您的网站将是客户首先看到的内容。 

这意味着它需要完美运行，并传达 您想要的一切 ，从而为客户提供他们需要了解的所有信息。  毕竟，第一印象很重要 。 

客户在黄页中查找您的公司以查找电话号码和地址的日子已经一去不复返了。

现在，Google和其他搜索引擎充当这些目录。 

网站的所有方面都必须与您的品牌其他部分保持高质量，并且易于浏览。在您的网站上使用与徽标相同的颜色，以确保其与社交媒体平台和任何应用程序上的任何其他品牌相对应。 

建立网站时，需要记住一些简单的事情。我们已将它们整理为要点，并简要说明了如何实现它们。 

• 确保没有错误-错误消息看起来不专业，并给人以为您是业余爱好者的印象。确保迅速处理所有错误，并每天检查以确保您的网站正常运行。

• 看到损坏的链接后，立即进行处理–像错误一样，损坏的链接也不专业，并且可能导致您的潜在客户完全放弃您的网页并寻找其他地方。

• 使颜色和徽标与您的品牌保持一致–正如我们已经提到的那样，确保您的网站易于识别是非常重要的，因为您（或至少是您的品牌）必须确保您的徽标在所有页面上都可见，并且您使用的颜色与徽标和其他对应关系相匹配。

• 在主页顶部或汉堡菜单中使用简单的菜单进行导航-客户将很高兴能够轻松找到所需的一切。确保您的导航菜单简单，位于首页顶部或位于页面一角可见的汉堡菜单中。在这里，您将获得链接，可将其引导至联系页面，产品页面，您在网站上刊登的任何文章以及您想在网站上包含的任何其他内容。

• 简单的布局–这与其他要考虑的重要因素联系在一起。当确保您的导航简单并且设计与您的品牌相匹配时，您还应注意，希望整个网站都易于导航。保持设计简洁明了，确保背景颜色与字体颜色配合使用，以便可以清晰地阅读它们。

• 可抓取的链接-这意味着客户，搜索引擎蜘蛛和漫游器（这些听起来令人毛骨悚然，但请放心，它们都很好）都可以毫无问题地浏览页面上的所有内容，并且从长远来看会为您提供帮助到SEO（稍后再讨论！）。 

• 可索引的–除了具有 可抓取的链接之外，您还需要确保您的网站可索引 。通过这种方式，我们意味着您需要确保搜索引擎可以轻松地分析您的准备索引的网站。为此，您应确保您的网站结构合理，没有断开的链接并且可爬网。 

看看所有这些观点如何相互融合？您不能只做上面列出的几点。确保整个网站都遵循我们指南的各个方面，以便最大程度地发挥作用。 

如果您遇到困难，我们始终建议您聘请专业人士来帮助您重新建立网站，让他们确切地知道您想要包含的内容。  

4.清除品牌讯息

到目前为止，在其他方面我们已经深入研究了清晰的品牌信息。 

但是，这一点至关重要，我们希望将整个部分专门讨论。 

品牌讯息是将您的整个品牌整齐地打包成一个片段。 

这可以是标语或标语。 

它旨在为您的潜在客户和联系提供对您的业务，服务和产品的深入了解。 

为了获得清晰的品牌信息，重要的是您要弄清楚自己的身份，准确知道自己是谁，做什么工作以及品牌的核心信念。 

您还应该了解目标受众和客户群，因为他们将是看到此品牌消息的人，并且最有可能与之互动。 

您的品牌信息应该是具有启发性，影响力和独特的。必须直截了当，用尽可能少的单词告诉客户或您的联系。 

您的品牌信息是您的身份。为了更好地理解这一点，最好参考其他成功品牌的例子。 

品牌	品牌讯息和影响
耐克	随便做吧–这可以立即识别为耐克的口号或口号。用三个词，耐克传达了完成工作的信息。  他们制造运动服和运动鞋，而“做就做”就让人联想到只是穿上运动鞋然后奔跑或跑到椭圆机上然后就开始运动的图像。它激发了客户的兴趣，这是耐克所珍视的价值之一。
沃尔玛	存钱。生活得更好。–沃尔玛的这一简单有效的标语清晰，简洁地传达了他们的简单信息。  他们的品牌价值包括购买负担得起的物品，以帮助家庭生活得更舒适。标语仅用四个字来解释。这传达了他们的核心价值。
迪士尼	地球上最快乐的地方–迪士尼在品牌，特别是主题公园中使用了这一标语。迪士尼的核心价值观之一就是为客户带来欢乐和幸福。  这个简短的，五个字的句子准确地告诉了客户对迪士尼的期望，并清楚地表明它们是地球上最快乐的地方，不允许任何其他品牌拥有相同的头衔。

从这三个示例中可以看到，他们的标语和口号轻松传达了他们的品牌信息，让他们的客户确切知道对他们的期望。 

您的品牌信息应着重于为客户提供解决方案，着眼于正面而非负面。研究与您相似的其他品牌，并查看它们如何进行品牌宣传。以此为灵感来评估可行方法的想法，但要确保您的信息是唯一的。 

5.搜索引擎优化

当您建立数字品牌时，毫无疑问，搜索引擎优化（或SEO）非常重要。这将使您对新客户可见。 

为了确保您能做到这一点，在进行在线品牌建设的所有 环节时都应考虑SEO  。这对您的网站而言最重要。您的网站设置时应考虑SEO。 

SEO的作用是  提高您的网站在主要搜索引擎上的自然搜索结果中的知名度。  例如，如果您的品牌销售手工蜡烛，那么当有人要在Google上搜索“最佳手工蜡烛”时，您希望成为第一个结果。 

为了确保为SEO正确设置您的网站，最好 与能够帮助您的专家取得联系。 

另一种选择是使用在线工具，例如Google网站站长指南中规定的工具。这将帮助您定制网站以适合Google（排名最高的搜索引擎之一）的需求。 

通常，您应该确保您的网站简单，易于浏览，没有错误消息或断开的链接，并且处于正常工作状态。通过研究与您的品牌或利基相关的关键字，在网站上创建引人入胜的内容。 

确保在您的文章和内容中清楚地使用了这些关键字，以增加搜索引擎优化的机会。您还应该确保网站上有meta标签，以使搜索引擎更好地了解您的网站及其内容。 

6.有效利用社交媒体

社交媒体是我们手中最具影响力的工具之一。社交媒体的力量令人敬畏，有时甚至令人恐惧。 

在建立数字品牌时，社交媒体是您最好的朋友。确保您的品牌在所有顶级社交媒体平台上都有代表 。 

正如我们在简介中提到的那样，您需要在所有家喻户晓的品牌上建立自己的品牌-Facebook，Instagram，Twitter和TikTok。 

您还应该确保跟上所有新的和流行的社交媒体平台的速度。 

这些平台似乎一夜之间就变得流行起来，因此您需要确保随时掌握最新动向，随时准备创建一个新帐户。 

在有效利用社交媒体方面，关键在于创建一致的优质内容，并与社交媒体上的受众互动。 

这意味着回复评论，评论其他人的帖子，通过视频进行交互，在社交媒体上“上线”以与关注者聊天，并且通常只是活跃地存在。 

您可以使用Hootsuite，Buffer和Tweetdeck等工具预先计划帖子。Facebook Business还拥有自己的工具，可用于安排帖子的发布时间，并带有分析工具，可用于查看有多少人查看您的帖子以及何时观看。 

以这种方式分析您的帖子是一种确保您获得最大影响力和互动能力的绝佳方法。要做到这一点，您需要做的就是在Facebook或Instagram上建立一个企业帐户，尤其是您的品牌。 

除此之外，如果您要销售产品并想在社交媒体平台上进行销售，那么还可能值得考虑设置Shopify帐户。 

解决您品牌的社交媒体的一种好方法是提出一个 由Ennis-O'Connor制定 的社交媒体计划 。在成功的社交媒体计划中，我们已经分解了一些最常见的目标：

1. 提升品牌知名度 

2. 开展运动以提高意识

3. 直接将流量吸引到您的网站 

4. 产生并增加销售 

5. 创建高质量的内容 

这些目标是可以实现和衡量的，从而确保您更有可能实现这些目标。它们都将帮助您增强社交媒体的知名度，进而帮助您建立成功的数字品牌。 

7.内容行销

微软的创始人比尔·盖茨曾经在1996年的一篇文章中写道“内容为王”。爱它或恨它，今天的报价从未像现在这样真实。 

内容营销只是指共享相关，相关和高质量内容的行为，例如文章，博客文章，视频和社交媒体文章。 

这些内容不会公然宣传您的公司或产品，而是共享相关信息，以 激励 客户查看您的网站并产生销售。 

内容营销之所以至关重要，是因为它能使人们参与其中。这样做的原因是因为内容没有对您说话。它使人们对品牌或产品的关注减少，而对读者的关注则增加。 

它 吸引人们而不是打扰他们 ，鼓励每个人都参与其中。从理论上讲，与通过广告相比，客户更愿意通过博客，文章和社交媒体来了解品牌。它更加个人化且易于访问。 

当涉及内容营销时，需要牢记一些关键事项。您需要确保与品牌相关。 

我们的意思是，如果您是一家销售室内植物的公司，则可能不应创建谈论运动或烹饪的内容。保持其品牌上。您应该利用关键字研究来确保您创建的内容将被广泛地看到。 

跟踪过去表现良好的内容，并以此为基础对未来的内容进行建模。您还应该牢记听众的重要性。这样一来，我们的意思是您不必害怕伸出手来问他们想看什么样的内容。 

8.在线广告

广告不再只是电视广告了。 

它遍及我们在线体验的方方面面。 

这些天很少会在没有弹出广告的情况下访问网站。 

了解如何为您的数字品牌利用在线广告，只要正确完成，您将对它的成功印象深刻。 

许多小型企业现在可能会在角落里畏缩，认为只有大型品牌才有广告活动预算。 

但是，现在已经不再是这种情况了。您可以利用任何规模的在线广告 。 

您可以通过多种方式在线上刊登广告，我们提供了一张表格来解释这些方法。 

在线广告的类型	解释
显示横幅广告	显示横幅广告通常显示在网页顶部的横幅上
搜索引擎广告	这些广告位于搜索引擎结果列表的顶部。例如，如果您搜索“最佳巧克力棒”，则可能会在结果的开始部分就刊登一些巧克力棒的广告。
重新定位的广告	这些聪明的小广告被发送给可能以前搜索过产品的客户。  再以巧克力棒为例-假设您搜索了一条巧克力棒，找到了一家很好的在线商店，将其出售，然后将其添加到购物篮中，然后关闭了网页，那么您很可能会看到该巧克力棒的广告或至少以后针对该品牌的商品，无论您出于何种原因进入另一个网页。
社交媒体广告	许多社交媒体平台都允许您赞助内容，然后这些内容将通过付费播放系统显示在Feed中。  您还可以在社交媒体上赞助人们在他们的帖子开头使用#AD或#Sponsored发表有关您的产品或服务的信息（稍后会详细介绍！）。
供稿广告	Feed广告是另一种社交媒体方法，可以自然地与其他非广告帖子融合在一起，并出现在潜在客户的“为您推荐”页面上。

所有这些在线广告方法都是营销您的产品，服务以及最终品牌的好方法。 

9.利用有影响力的营销

作为数字品牌建设的一种方式，这种方式正变得越来越流行。 

简而言之，品牌与有影响力的人建立合作伙伴关系-想想著名的Youtube明星，拥有大量社交媒体追随者的人，卡戴珊主义者，就让我们流连忘返-付钱给他们或提供佣金来推广其产品，服务或品牌整体。 

所选择的影响者必须在社区中得到信任，并有忠诚的追随者，并且 必须诚实。

这意味着评论应该是诚实的，应该明确说明帖子，文章，视频或播客是广告或赞助帖子，并且不应隐藏任何内容。 

事实上， 现在的法律 是，影响者在发布#ad或#sponsor内容时必须披露。 

我们与网红合作的主要技巧如下：

1. 确保它们与您的品牌相关。我们的意思是，如果您是一家独立游戏公司，那么与只发布有关美容的博客作者联系是没有意义的。这似乎是不诚实的，并且他们的受众群体可能与您的目标受众群体不符。

2. 透明度是关键。使用您需要的所有信息与他们联系。事先告诉他们您的预算，并让他们知道如果他们选择建立合作伙伴关系会给他们带来什么期望。您还应该非常清楚地表明，他们需要披露其关于您的品牌的任何帖子或文章都是广告或赞助帖子，并详细说明他们正在为此获得报酬或收取佣金。

3. 数字很重要，但并非一概而论。当然，寻找有影响力的有影响力的书真是太好了，因为它为更多的潜在客户打开了大门。但是，与更多具有较少追随者但在社区中值得信赖的微型影响者一起工作，将是您值得花费的更多时间，因为更多的人可能会听他们的意见。 

在建立数字品牌时，证明与合适的影响者建立成功的合作关系非常成功。 

《建立数字品牌的完整指南》由The Guerrilla Agency出品，授权「执牛耳」编译报道。

组稿/编译 | Aria，执牛耳

向Clayton Johnson，Kate Tarbrook致谢。