致2021市场营销的八个贺词

01

唐代李商隐曾写道：曾醒惊眠闻雨过，不觉迷路为花开。

大意是：半夜醒来，因为一场春雨。走路不知不觉迷路了，因为追寻着花开的气息。

我觉得此句很美，想以此句作为标题。但是想想，新年贺词还祝大家迷路好像哪里不太对。

于是换成了欧阳修的，把酒祝东风，且共从容。

愿我们，在新的一年里。过好每一天，品尝到时间的复利，不要那么匆匆忙忙。

02 无 常 

回望2020，对于我们最为深刻的理解之一，我想便是：市场的无常。

抛开马后炮，少数人才会想到，疫情会使得2020年成为证券市场的大牛年。教科书上说：股市是经济的晴雨表，但事实上股市未必是经济的晴雨表。但一定是货币的晴雨表。由于疫情在全球范围对实体经济的重创，各国主动或被动得加大了货币的投放量。

有人抓住了，一飞冲天。有人抓住了一点点，懊悔不已。有人意识到了，但抓错了板块和节奏。有的人到现在都没想明白发生了什么。

市场之鬼魅在于，你总结时，仿佛可以高屋建瓴，可以运筹帷幄。但当你预测时，基本是失灵的。

接受市场的本质是无常，对于很多经过教育的人来说，是一件很难的事情。因为教育告诉他一切都是有规律的，市场运动也是有规律的。

老子开篇第一章有云：道可道，非常道。

关于这句话如何翻译，后世起码有三个主要版本。

其中之一，我想非常符合当下：道如果可以说清楚，那就不是“常道”。

我们所正在经历的时代，为百年未有之大变局。我们再聪明，都未必能抓住每一瞬的机遇，甚至会错过很多，仿佛落后于他们。但我们不要因此而灰心，不要因此而气馁，而焦虑。

世界比我们想象中有更大的容错率，在一个更长的周期中，我想那些充满韧性的，那些不认输的人，那些善于学习改变的人，那些向善的人终将获得伟大的复利。

03  深 情 

当我们长大后，我们就会对很多东西计较很多。尤其是物质，名利。其实，在这个过程中我们忽视了生命中一些最可贵的东西。

我的一位朋友曾和我讲述他们兄弟姐妹的往事。她说，1984年的一个夏天，她和三哥走了三小时路去火车站接放暑假的大哥。前一天夜里，她们就激动地睡不着。她的大哥是他们镇上第一个大学生，二哥是第二个，三哥是第三个。那时的他们，并没有想到后来他们会分家，会老死不相往来。

而深情也可以藏于万事万物之中。

我高中时候有一个MP4，是飞利浦生产的。我每天拿他装上下载了一夜的电影或是纪录片，他陪伴着我度过了无数的挤公交和地铁的时光，他帮我打开了一扇通往世界的窗，后来，我亲眼看到了埃及的金字塔，巴黎的铁塔。偶尔我还是会想起那个MP4。那是今天无数易于获得的，或是价格已经不敏感的高精尖的产品所不能提供的感觉。

“独立小桥风满袖。”我想这句诗中藏着无数字。短短七个字，画面感和代入感之强令人动容。独自站立在小桥上，风吹满了整个袖子。他是在思念谁？还是在思考着什么？

我想，当太多的琐碎，太多的利弊，太多的当下的营生，占据了我们思绪的每一分每一秒时，我们就不可能写出“独立小桥风满袖”这样的诗句了。

这是早已失去的深情。

04 乘 势 

孟子道：虽有智慧，不如乘势。这是我这几年最深的感触。

如果你2010年左右参与到社会工作中，你加入了当时如日中天的线下商超巨头，和还在抢地盘的京东，或是没有改名天猫的淘宝商城，你的命运自然是不同的。

同理，2010年最好的新闻系学生中的很多人，是看不起做微博小编的，世间也不知微信，抖音，西瓜，快手为何物。

当一个对上一代运作逻辑有彻底替代性的新物种，横空出世时。你最好什么都别思考，最好不要问你爸妈，相信就完事了。

这十年，我们眼瞅着旧动能的惯性逐步式微，眼瞅着新动能带来的局部财富效应愈发明显。

新的十年，已经开启。

在2021的前四十多天里，我有种愈发强烈的感觉，资产的定价体系与定价逻辑，金钱的流动轨迹，时代所需的不可替代性的能力，信息发的传播路径，都与上一个时代有了明显的变化。（此处指的上一个时代，是刚刚过去的2010-2020，而非更早的十年）而我们能做的无非是相信与跟上。

05 倍 数 

与乘势相关的，就是倍数了。没有势，哪来倍数。

雾芯科技 RLX 截止2-12日的收盘价是24.95美元，市值387亿美元，市盈率4300倍。

特斯拉当下市盈率1080倍。

很多人认为的炒得过高的茅台，市盈率为73-75倍。

最近有人放了一张比特币比茅台的图，记录了从十年前持有十万元茅台或十万元比特币的价值变化。茅台大幅度跑输比特币。

虽然RLX的主营业务电子烟，在中国具有诸多不确定性，但是投资人还在赌一种趋势。

虽然以特斯拉为首的新能源企业，从市场份额上，仍未撼动传统主机厂的核心利基，但看好的人已经对这一趋势押上了重注。

同样两个人，两个企业，加不加上时代赋予的倍数或者说是杠杆，就是完全不一样的性质了。

06  梦 想 

其实，不知道从什么时候起，大家的务实超过了梦想。而那些曾经因为梦想出发，然后赚到钱的人，又被世俗占了上风，逐渐得看不起了别人。有时候想想还是有点沮丧的。

但我仍相信，包裹着精致外衣的傲慢与偏见，终究不可能闪耀过真诚的梦想与赤子之心。

但我仍相信，富有但不轻慢是你到了某个阶段必须具备的美德。受挫而不失壮志凌云，更是你我翻身之根本要素。

是什么让我们匆匆前行？

是什么让我们永不停歇？

路遥在《平凡的世界》中给了我答案：

钱当然很重要，这我不是不知道；我一天何尝不为钱而受熬苦！可是，我又觉得，人活这一辈子，还应该有些另外的什么才对。

他还说：

每个人都有一个觉醒期，但觉醒的早晚决定个人的命运。

我们一定要找到那个令自己无畏的力量源泉。

那种无畏不是你身无分文时，光脚不怕穿鞋的无所谓，而是你有了一些的时候，依然敢于前行，而即使前行或许意味着失去。

只有那股真正无畏的力量，才能驱逐你的恐惧，让你相信，没有了钱，你还是你，你还可以再来一次。

只有那股真正无畏的力量，让你找到内心真正的渴望，让你不再沉浸在浅显的欢愉中，不再因为一点小钱而高兴，亦或是烦恼。

从优秀到卓越，从「就还不错」到真正受人尊重，这一步是绝大多数人无法跨越的。

只有当你自己找到了那种力量，你才找到了那把钥匙。

07  向 善 

前天夜里和朋友打电话聊事情。我说要：内容向善。

如果因为我的一句话，点亮了一个人一点点，让他更积极更有方法得面对商业社会的种种，那便是我们的功德。

如果因为我所说的一句话，让一个人放弃了本该属于他的梦想，那就是我犯下的恶。

大概五年前，有人给我留言，男朋友买不起房，家里人不同意怎么办。我说：如果是有前途的男孩子，就再给他一点时间。然后我还说了一堆怎么攒首付的方法。

去年她给我留言说：感谢我的鼓励，我是当时唯一支持她的人，她现在已经二胎了。

终有一天，你会不再喜欢这个账号，缘分自有尽头，但是感谢那些陪伴的日子。

终有一天，你或许不再相信我说的话，但请相信我是真诚的。

有好多位素未蒙面的朋友给我留言说：依然记得2017年的新年贺词《愿你万里归来，仍是少年》。我感到非常惊讶和自豪。惊讶的是，我以为这个时代的所有文章都是速生速死的，却不曾想到你们还记得。自豪的是，我也曾用一点点微博之力，给很多人带来一些力量。

08 祝 愿 

无常、深情 、乘势、倍数、梦想、向善

这些关键词仿佛毫无相关性，但当我一个个写下时，我想他们又存在内在的联系。

千年前，欧阳修写下《浪潮沙 把酒祝东风》时最后还有一句：今年花胜去年红。可惜明年花更好，知与谁同？

表达了作者对聚散离别的一丝丝淡淡的哀愁，但好在花儿一年比一年好。

人生海海。

祝你新年快乐。