网红，吃的是天赋这口饭

今天想写点小感慨，可能会泼你一点冷水。

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从图文公众号到短视频，我这四年大概线下见过不下200人和我说，想靠内容创作当网红，吭哧吭哧写文章，做视频，搞直播，结果呢？大部分都是韭菜和炮灰，只有1%的人，因为热爱还在继续，且看到了变现的可能。

目前整个新媒体行业，一方面是短视频的欣欣向荣，一方面也是内容创作者哀鸿遍野。

真正火起来的有几个？真正赚钱的有几个？真正还在持续输出的有几个？

大概也不下十个人和我亲口说，公众号赚到的100万，全砸短视频里了。

现在又回到私域领域去深耕，把之前走过的路再走一遍，把丢掉的钱继续捡回来，可是流逝过去的时间就没法回头了，我们能看到表面的繁荣火热，看不到背后的横尸遍野。

最近我在找新办公室，遇到好几个之前租客是做短视频和直播的，居然也都关门大吉，转型做跨境电商去了。

以上，我只想表达一个观点，当网红，是需要天赋的，是不是吃这口饭的，要看有没有天赋，有时候真的和努力没什么关系。

我们大部分都还轮不到拼天赋的份，因为大部分人都没有这个天赋。

至于努力，那些做起来的号，那些火起来的网红，往往都付出我们不敢想象的努力和勤奋，就像稻盛和夫的那句话，付出不亚于任何人的努力。

这些人也慢慢锻炼一种直觉，看人，看这个人有没有火的潜质，有没有可能当网红的基本素养，看人有没有这方面的天赋，和他对话，聊聊，气场自然可以感受得到。

就像我自己，我觉得自己没有短视频的天赋，也没有文字的天赋，但是在新媒体营销策划方面我有积累和经验，所以我的重点也不是做自媒体大v，也不想当什么网红，而是用这些工具帮我加分，为我赋能，助我获客，我的目标就是通过新媒体实现商业变现，我们的服务也不是什么知识付费，而是认知付费。

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相比于文字，我不知道大家有没有发现，短视频的创作门槛其实比文字更高。

文字人人会写，视频并不是人人会拍，大部普通人拿手机拍的视频是没发看的。

会说话就会写字，先不管有没有人看，至少一个普通人是很容易完成一篇文章，且可以通过训练不断进步的。

但是视频，考验的是一个人的综合素质，我以前在视频号也说过一个观点，短视频拍摄，其实就是在镜头前演讲，只要有优质内容，也可以慢慢训练，提升技能的。

但是忽略了这是多种叠加技能的组合，一方面你要会演讲，表演+表达，另一方面你还要有持续内容创作的能力，同时，你还要懂定位，运营，流量和变现路径。

在拍摄的时候，你甚至需要搞懂什么叫远全中近特的景别选择，需要了解什么叫身体语言，副语言，画外音的停顿，语气，节奏感对一个视频质量的影响，自然脱稿表达和好的镜头感都堪称“玄学级难度”。

没有专业团队，靠一个人是很难做起来的。

前几天看到一个公司招募新媒体小编，居然要求有诺贝尔和普利策奖经验，我看到就笑了，恐怕低估了爆款内容的创作难度，估计一般的诺贝尔和普利策奖经验的人也难以策划出爆款内容。

刷抖音快手，去看那些民间乡村大号，你会对我的观点有更深的体会，什么高手在民间，没有说到本质上，本质还是这行吃的是天赋这口饭。

没错， 这是一个人人都可以创作优质内容的时代，每一个人都有过特别精彩的瞬间，拍下来，上传APP，轻松完成了一次优质内容创作。但是，大部分内容都火不起来。

优质短视频内容，要么有职业和专业门槛，要么特别考验脑洞，不是随随便便就做得出来的。

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面对一个新兴事物，这种前期学习和训练的成本，就足以将大部分创作者拒之门外，对于所有创作者而言，最宝贵的是时间成本。任何一个平台都有流量红利期，错过了就没有了。

我们不要去看李佳琦和维娅，大部分人都不可能有那样的机遇和经历，也不可能支撑起背后数百人团队运营和资本介入。

相比2018年的抖音，现在的流量成本越来越高了。粉丝服务越来越贵，没有专业团队的介入，没有标准化的流程，没有技术团队的合力，一个人再有料，有天赋也很难短期内火起来。

优质内容的持续输出越来越依靠团队力量，“红人”越来越不是一个人在奋斗，而是团队协作的批量生产，创作成本自然也不可同日而语。

从年前到现在，一直在参与多家大机构的短视频运营投标，虽然他们有钱，也有资源，也开始重视粉丝资产的积累，但是也希望他们少走弯路，不要随便拿个员工就来当主演打造ip，不要以为砸个几十万就有百万粉丝变现千万，不要以为视频和直播的门槛很低，什么公司和团队都能做，现在专业团队和真正懂抖音的人太少了，鱼龙混杂。

未来，整个短视频板块，内容创作最大的难点是拼系统，拼团队，成熟的内容团队，一定有一套久经考验的创作系统，拼的是更有优势的地成本，同样的制作，你比其他人更低成本的做出来，同样的投入，你比其他人更成本的获取流量，同样的转化，你比其他人更高效率的成交。

所以，你要想红，除了比别人更好玩，你的最重要基本功，是建立系统，降低成本，用优质内容，触达人心。