2020十大广告片 |广告狂人年度榜单

今天就不铺垫了！

这里是头条哥跟他的同事们商量了一天后

票选出来的「2020年度十大广告片」

不可能完全客观

只求符合大多数人的预期

如果不赶时间的话

可以每支广告片都点开看看

一定不会吃亏就对了

*按项目时间排序

《可爱中国》

品牌方：快手

上线时间：2020.1.6

画面亮点：★★★★☆

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★★★

传播热度：★★★★★

文案水平：★★★★★

这支广告片上映的时候，疫情还在潜伏，李文亮还没吹响哨声，大家前几天还在朋友圈里发着：2020，请对我好一点！没有人意识到，灾难正在洋溢着喜庆的空气中蔓延。

而快手的这支广告片，好像真的成了2020年的预告片，前半段角色所遭遇的委屈、尴尬、狼狈，都是渺小个体在时代的浪潮下起起伏伏的日常，而后半段里那些被记录下来的，闪烁着微光的瞬间，则是生活中可爱的一面。

剧情前后逆转之下，观众积蓄的情感瞬间迸发出来，这才是这支广告片最打动人的地方，真实、贴近、有温度。2020可能真的有很多不容易，但就像广告片中所说的，真正热爱生活的人，不会被生活打败。

《在线求饶》

品牌方：钉钉

上线时间：2020.2.16

画面亮点：★★★★☆

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★★★

传播热度：★★★★★

文案水平：★★★☆☆

很多人都说，疫情冲击下，被教育部钦点的钉钉竟成最大赢家。但在疫情之下，哪有赢家，钉钉只是一个被机会砸到头上的幸运儿罢了，并且因为没接稳，差点被机会压垮。

面对全国中小学生的一星围剿，钉钉这支《在线求饶》的广告片堪称年度最佳公关，在年轻人群扎堆的B站，用感性调侃的鬼畜视频自黑，泣血的文案，卑微的态度，洗脑的旋律，那些正值叛逆期的孩子们，看着看着，也就气笑了。

钉钉：给APP打一星就算了，但广告片打个五星不过分吧？

《没有一种身材是微不足道的》

品牌方：内外

上线时间：2020.3.5

画面亮点：★★★★☆

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★★★

传播热度：★★★★☆

文案水平：★★★★☆

2020，维秘垮了，内外火了。

“她经济”时代，“不被定义”成为了标准话术，相对于国外已经有些过度的政治正确，国内很多品牌为女性发声的力度，正处于男女都能接受的暧昧期。

曾经那些令人血脉喷张的内衣广告，已经被归于男性视角的束缚中，“白幼美”不再是女性审美的唯一标准，就像内外这支广告片所说的，No Body Is Nobody。 女性，无论高矮胖瘦，豆蔻古稀，都有美的一面，或者说，都有美的自由。

《2020老乡鸡战略发布会》

品牌方：老乡鸡

上线时间：2020.3.18

画面亮点：★★★☆☆

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★★☆

传播热度：★★★★★

文案水平：★★★★☆

你们可能不知道，用200块钱的发布会，吸引了30多家企业投资，收到了2000多条铺面招租信息，5000份求职简历，媒体报道达到2.52亿次，营业额恢复了8成以上，是一种怎样的效果，我只能用一个词来形容：营销鬼才。

老乡鸡用这支广告片，告诉那些2020年往“土味营销”扎堆的品牌们：你们玩土味，那只能叫做接地气，而我，是真的土！

《哪儿挡得了我们》

品牌方：耐克

上线时间：2020.4.10

画面亮点：★★★☆☆

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★★☆

传播热度：★★★★☆

文案水平：无

这支广告片，是给一群憋坏了的人看的。

相对于世界上很多国家的国民所宣扬的“呼吸自由”，中国人真的太懂事了！大家都愿意暂时牺牲个体的自由，去换取一个相对安全的环境。但闭门不出，不代表不渴望运动。

耐克作为一个将运动刻入基因的品牌，推出这支广告片的目的，就是在向那些渴望运动的人说，虽然我们都是新冠的“囚徒”，但我们的身体是自由的，运动的心是自由的，沾了肥皂水的地板就可以是跑步机，瑜伽垫铺在哪里，哪里就是健身房，八个月大的娃四舍五入就是一个十公斤重的哑铃……

疫情可以让生活停下来，但脚步不能停，运动也不能停。哪儿拦得了我们！

《后浪》

品牌方：哔哩哔哩

上线时间：2020.5.2

画面亮点：★★★★☆

内容质量：★★★★★

社会洞察：★★★★☆

传播热度：★★★★★

文案水平：★★★★★

其他的广告片是广告片，《后浪》，已经成为了一种现象。

在广告营销领域，胜加靠着这条广告片拿奖拿到手软，“后浪”也被很多品牌蹭热度蹭到了年末，“前浪”“蹄浪”“后浪炸鸡”……我感觉自己已经患了“后浪PTSD”。

在社会领域，“后浪”成为了年度十大热词之一，和年轻人紧紧绑定在一起，言年轻人必后浪。

 …………

作为《浪潮三部曲》中影响力最大的一支，《后浪》作为广告片来说，并不算完美，它PPT演讲似的内容，被很多人诟病，它能够激起全民讨论的原因，是它的文案和洞察。

按照胜加的说法，《后浪》已经成为了一份公共文本，它是在正确的时机被创作出来的，拥有着时代感、仪式感的产物，其富有感染力的文字，可以被二次创作，被解构，被恶搞。正是因为这些属性加持，才让《后浪》成为了现象级的作品。

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《走在雨中》

品牌方：锐澳

上线时间：2020.5.8

画面亮点：★★★★★

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★☆☆

传播热度：★★★★☆

文案水平：★★★★☆

这支看上去是在春季雨天拍摄的广告片，其实是在吉林下雪天的摄影棚里拍摄的，绣球花是从上海运过来的，周冬雨是披着毯子拍完的……

整体效果真的很美，很干净，近年来少见的干净。周冬雨一个人在房间里听着雨声，和花草对话，明明挺孤独的剧情，但一点也不给人空虚的感觉，反倒是有股旺盛的生机溢出屏幕，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍当一个人饮至微醺，就能把自己还给自己了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》

品牌方：奔驰

上线时间：2020.9.20

画面亮点：★★★★☆

内容质量：★★★★★

社会洞察：★★★☆☆

传播热度：★★★☆☆

文案水平：★★★★☆

这是我今年看过最有电影质感的一支广告片了，或者说，这本来就是奔驰邀请李宗盛作为创意总监兼文案，制作出来的一部微电影。这支长达9分钟的片子，更是像是一部自传，讲述了一位成功人士浮浮沉沉的一生，很有李宗盛那股成熟却不油腻的老男人味，不知道李宗盛把几分自己写进了这个故事里。

「人在落难时候所做的决定，日后身在高处也不会忘记」

……

「虽坐拥珍物，宁虚怀若谷」

在这个长文案大年里，李宗盛这段长达723的文字，也算得上出彩，个中滋味，大家细品。

《你说啥》

品牌方：百度

上线时间：2020.10.24

画面亮点：★★★★☆

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★★☆

传播热度：★★★☆☆

文案水平：★★★☆☆

这是百度今年被很多圈内人表扬的一支广告片，确实很不错，把这一年的网络热词用一首十分洗脑的歌串了起来，什么“脚艺人”“PUA”“网抑云”“996”……梗很密集，节奏也排布得恰到好处，让人看完像听了场脱口秀，觉得倍有意思，结尾也颇有点小品里升华主题的感觉。

那些我们耳熟能详的网络热词，是很多老年人，偷偷搜索后才能理解的概念。百度搜索想要通过这支广告片表达的，是这样一种想法：作为一种搜索工具，百度也可以为老人提供帮助，但年轻人主动踏出那一步，弥合的不止是信息的鸿沟，更是亲情的鸿沟。这种人类情感永远在科技之上的表态，才最能体验一个科技企业的温度。

《丁真的世界》

品牌方：理塘文旅局

上线时间：2020.11.25

画面亮点：★★★★★

内容质量：★★★★☆

社会洞察：★★★☆☆

传播热度：★★★★☆

文案水平：★★★★☆

2020年末，丁真骑着他的白马“珍珠”，成为了这一年中最瞩目的“黑马”。

他太火了，火到1个月1人独占32条热搜，连他的耳环都能力压诸多娱乐板块的新闻，登顶热搜榜。

《丁真的世界》这支广告片，是丁真成为顶流网红的助燃剂。在这支广告片里，野性的丁真和更具野性的理塘，将人们理想中的康巴汉子和高原美景都完美的呈现出来。雪山、草原、冰川、寺庙、白塔，绝美的风景配上奔跑的白马，以及坐在马背上的人，就光作为一支广告宣传片，也是十分合格且优秀的。

 写在最后：

如果把人类的历史比作是一部连续剧

那2020一定是十分跌宕起伏的一集

很多人都开玩笑说：

2020这个年我不过了，麻烦退我一岁。

不瞒你说，我也想

但我们终究还是快撑过了去了对吗？

2020，大家都辛苦啦！

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