2020年十大文案榜单

做这份榜单的心情是

认真严肃的，

但希望你读起来是

轻松愉悦的。

榜单没啥标准，

凭个人喜爱偏好。

有的是某个时刻打动我，

有的只是出现恰当的地方。

有的单拎出来就很美，

有的则是被背后洞察折服。

（排名不分先后顺序）

01.三十而已

从品牌的角度来说，B站的「后浪」应该是今年最破圈的文案了。

但就我个人而言，我更喜欢「三十而已」这句，这符合我当下的心境，也被这种豁达的生活态度所牵引。

年龄就像一个格子，里面填充了各种物，包括事业、婚姻、家庭……无论是男性还是女性，我们都很容易被困在里面。

而「三十而已」，试图从内打破这种困境。

年龄只是每个人的注脚，你的30岁可以事业有成婚姻幸福，我的30岁也可以是一个自由快乐的孩子。

有的人看电影喜欢1.5倍数，而我只不过选择0.8倍数。这个世界很快，请允许自己慢下来。

无论在什么时候，都希望自己能够不慌张、自信且平和。

02.没有一种身材是微不足道的

Brand：内外  |   Agency：待认领

致 我的身体

平胸，
真的不会有负担。

承认胸大，
反对无脑。

我58岁。
我依然爱我的身体。

成为妈妈后，
我没有丢掉自己。

我喜欢我的肚腩。
喜欢我的人也喜欢它。

疤痕，
完整我的生命线。

没有一种身材，
是微不足道的。

相信这个文案能产生很多共情，不少人在内外能看见自己的影子。它无比真实，且隐秘。

在日常社交圈里，你肯定很少见到这种画面。松垮的皮肤，肉肉的肚子，身上的疤痕……

所见之处，都是大胸细腰肤白貌美。

可见，这支片子不是在展露什么，而是在对抗当下的单一审美。在这个时代，提供不一样的审美视角和声音。

“疤痕，是我们的生命线”，这句文案真的能给社会带来新的思考。

“没有任何一种身材，是微不足道的”，这是让人们从内去关心和重视自己。

但这绝对不是一句迎合女生的口号，给松垮的自己提供一份理由支撑。

03.太阳照常升起

Brand：腾讯视频  |   Agency：待认领

来自《早餐中国》第三季的海报，一句很平常的文案，却在我心里停留了很久。

就像我抬起头，太阳正好就出来了，一切都刚刚好。

一方面，这和《早餐中国》这个节目内容特别匹配，巧妙自然地引导出第三季；

另一方面，放在当下那个社会语境下，它更是释放出一束阳光，给人们传达着一份坚定的信心。

太阳照常升起，一切就像往常。早早起床，吃个早餐，开始这一天的热气腾腾。

同样，步履不停的“阳光总在风雨后”这句文案，我也同样喜欢。

写文案有很多技巧，但最打动我的，往往是那些平凡的人和事呈现出的精神气，总是能给予人质朴的力量。

04.在生活里的深渊里唱歌 更有回响

Brand：快手  |   Agency：待认领

出自快手的民谣音乐节。

海报设计的也好看，充满寓意，把一些传统的乐器和乡村的元素巧妙地融合。

文案朴素，但却精准地击中我了，依旧被那种坚韧不拔积极乐观的生活态度所感染。越来越发觉，人活着靠的不是一口气，而是一个心态。

精神明亮的人，所看见的事物是完全不一样，很容易发现生活的美好。

另外，把这句文案单拎出来，放在整个社会环境下，也是无比合适的。每个人都会遭遇低谷的时候，没什么要紧的。

有时候，生活的起起落落，反而能弹出一曲难忘怀念的曲子。

05.生活泡汤了 那就煲个汤吧

Brand：抖音  |   Agency：WMY 北京

抖音这组海报，无论是主题还是文案，都是无懈可击的。

每句都写出了城市家乡的特定气息，广州的煲汤，天津的抖包袱，青岛的啤酒，北京的铜锅，东北的捶背……最后都呈现了对生活的向上热爱。

跟之前的「心里有事，请个事假」有着异曲同工之处，不仅是在介绍自己的家乡，还带着一份对生活哲学的通透理解。

个人觉得，是一个难得的文案样本。

06.让我们相信的事 长成相信的样子

Brand：蚂蚁集团  |  Agency：SG胜加

出自蚂蚁集团的品牌片《种》。

这本来是一句公益文案，讲述着一个个相信的故事。

我们生活在这片大地上，虽然相隔千里，但绝不会是素未谋面。空气、风、土壤都息息相关，我们在眼前种下的善意和美好，在某个地方会生长成我们相信的样子。

而它触到的不只是一颗公益心，还有我对生活的再次思考。

你相信你努力做的事，会开花结果吗？一定会有的，三四月未开，八九月一定能闻到花香。

你要做的事不是焦虑，而是浇水，相信会迎来春暖花开的那一刻。

07.太拼的人 未必一生太平

Brand：百度  |   Agency：待认领

这可以成为一句生活的座右铭。

它没有鸡血，只有真相，加班熬夜不一定会升职，拼尽全力也未必会成功。

接受这个事实，不是让你泄气，而是在每次跌倒都能爬起来，拍拍身上的灰层然后说，这很正常呀。

有着跌宕起伏的过程，我们的故事才会精彩。习惯了走泥泞的路，那么即便再不太平坦，生活也可以一路顺风。

08.你看世界的眼光 最要紧

Brand：天猫国际  |   Agency：LxU 北京

出自天猫国际X哈利波特的一组海报。

既是在讲述产品的功效，美容仪可以改善眼周松弛紧致皮肤，也是在向消费者传达品牌的观点。

生活总是到处碰壁，有人觉得这是刁难，有人认为这是考验。同样的事情，你觉得它是什么，它就是什么。

我很喜欢这种文案，有产品卖点，也有品牌的情感主张。

用当下的热词来说，有点那个「品效合一」的味道。

当你的每一张海报，每一句产品详情页，都能按照这个规格写，那么品牌何愁不被人们偏爱呀。

09.要时不时去追问 属于自己的成功 可以是什么？

Brand：奔驰  |   Agency：待认领

李宗盛的台词写得是真绝。

这里面整段文案都是值得抄写，而我最深触的还是这句，关于成功的定义。

要时不时去追问，属于自己成功可以是什么？

人的一生都是动态的，你内心所需在变化，也要及时更新自己的目标。有时候你以为你需要的时候金钱名利，然后疲于奔命，南辕北辙。

或许你更需要的一份安静和快乐，它们就在生活的四周。做好一顿饭，睡好一个觉，养好一株花，这也可以是一种成功。

10.

最后一个，还有些备选。

比如，杜蕾斯在三八妇女节写的 「Be yourself」，而不是被标签为谁的妻子、谁的母亲、谁的谁谁谁。

比如，电影《1917》谐音翻译成「依旧一起」，在当下社会环境下，充满着温情和力量。

还比如，Kindle的「读书的人，有梦可做」我也很喜欢。

但还是想把这个填空交给你。

2020年，有哪个文案在你身上走过，并留下了深深的烙印。