营销案例一周 | 农夫山泉牛瓶、Burberry新春大片…

NO.1 Burberry：《心春有你》

品牌主：Burberry

代理商：BBH 百比赫广告 上海

一场关于自我的发现之旅。

点评：Burberry 这支贺岁微电影借不同感官呈现了关于爱情、友情和亲情的影像，展现了主人公的起伏人生，同时也让观者在探索的过程中不断发现自我，重拾童年的好奇之心。此外，极具大片质感的镜头和充满诗意的旁白隐喻了对生命和自然的思考，拍出了奢侈品广告应有的高级感。

NO.2 农夫山泉：牛年瓶来了！

品牌主：农夫山泉

生态之美与自然之美的碰撞：

点评：作为品牌界的设计扛把子，农夫山泉在瓶子上的玩法可谓花样百出。此次为迎接牛年的到来，其又推出了两版金牛包装。其中“全家版”为常规水，瓶身绘有金牛全家福，牛爸牛妈与小牛犊依次呈守护之态，流露了温馨美满的团圆感。而“特写版”则为含气水，瓶身上的公牛目视前方呈蓄力姿态，体现出阳刚之美。（ps：瓶身设计出了300款，改稿改了58稿）

NO.3 喜茶：发布年度色号

品牌主：喜茶

椰椰乳白、莓莓冻色、多肉葡萄紫成为喜茶年度代表色，精选君最pick葡萄紫！

点评：最近，喜茶发布2020年度色，为季节限定、人气新品和人气TOP5的奶茶命名了灵感色，并附上潘通色卡的颜色代码和文字解读。

喜茶从颜色维度切入来公布年度产品，赋予了奶茶情绪特征和更丰富的内涵，不仅展现了奶茶的外观特点，更挖掘出了产品在口味之外的附加值。看来，除了设计能力强，喜茶在营销创意上也很会“搞事”啊~

NO.4 奇葩说：辩论金句频出

金句输出率最高的节目之一。

点评：《奇葩说7》自开播以来，仿佛成了热搜榜单上的常客。在精选君看来，相较前面几季，这一季的辩题更加接地气，尤其贴近了“打工人”的生活，例如“下班后的工作消息该不该回”、“成年人的崩溃要不要藏起来”等话题，引得在场选手金句连连，字节跳动程序员子寅的金句“已回未支付”更是占据热搜第一。

NO.5 淘宝：地道家乡菜

品牌主：淘宝

@不能回家过年的朋友，你最想吃家乡的哪道菜？

点评：最近，淘宝发布了一组很有“家乡味”的海报，将中国不同省市的地道家乡菜用“淘”字一一呈现，宁夏枸杞、湖南臭豆腐、江苏香辣蟹、福建沙茶面、河南水煎包……各地极具代表性特色的美食与“淘”字相辅相成，既贴合节日气氛，又唤起了人们对于 家乡味道的怀念，与此同时也强化了人们对于超级符号的认知。（把我看饿了）